テイラー・スウィフトの最新アルバム「ミッドナイツ」がリリースされ、中国のデジタル音楽業界に新たな基準を設定している可能性があります。
13トラックのアルバムがリリースされてから1日以内に、 定価35元 または $4.83 は、中国最大の音楽ストリーミング プラットフォームの 1 つである Tencent の QQ で 200,000 近くのコピーを獲得しました。 4.83 ドルはそれほど高くないように見えますが、アルバム 11.99ドルから アーティスト自身のオンライン ストアで – これは市場でデジタル アルバムに設定された史上最高の価格であり、2 つのことを示している可能性があります。アルバムを作成するためのアップストリーム コストが上昇しているか、中国のユーザーがオンライン ミュージックの支払いにますます積極的になっていることです。
中国のデジタル音楽業界は、欧米とはまったく異なる道を歩んできました。 長い間、オンラインとオフラインのメディアで音楽の著作権侵害が蔓延していたため、QQ などのストリーミング プラットフォームは、人々に請求を負担させるためにさまざまな特典を考え出しました。 多くの QQ Music の有料ユーザーは、ビデオ ストリーミング、マンガ、Tencent が支援する JD.com のオンライン モールへのメンバーシップなど、他の Tencent 関連製品へのアクセスを提供するバンドル契約に実際にサインアップしています。 加入者は、ハイファイ ストリーミング、オンライン コンサートへのアクセス、カスタマイズされたアプリ レイアウトなど、QQ Music のプラットフォーム内でもあらゆる種類の付加価値サービスを利用できます。
4.83 ドルの価格設定が新しい価格設定の基準なのか、それとも単に中国での Swift のファン層を反映したものなのかを判断するのは困難です。 結局のところ、アメリカのアーティストは、リーチする数少ない外国の有名人の 1 人です。 1000万人のフォロワー 微博、中国のツイッターへの回答。 これまでのところ、私の世代の誰もがその曲を知っているマンドポップ (マンダリン ポップ ミュージック) の王者であるジェイ チョウだけが、アルバム 1 枚あたり 30 元という Swift の価格力に匹敵します。
中国政府がインターネットの独占を取り締まった結果、テンセントのライセンス契約における交渉力は弱まった可能性がある。 何年もの間、同社の音楽部門であるテンセント ミュージック エンタテインメントは、UMG、ワーナー ミュージック、ソニー ミュージック エンタテインメントから独占権を獲得するために大金をつぎ込んできました。 そんなことはもうありません。 Swift の最新のデジタル リリースは、たとえば QQ Music の最大のライバルである NetEase Music からも入手できます。
良いニュースは、Tencent の音楽サービスにお金を払うユーザーが増えていることですが、普及率は依然として控えめです。 Q2、TME 報告 3 つの音楽ストリーミング アプリの加入者数は 8,270 万人で、前年比 25% 増です。 合計 5 億 9,300 万人が毎月これらのサービスを利用しており、そのうちの 14% しか料金を支払っていません。 これに対し、Spotify の 4 億 3,300 万人のユーザーのうち 1 億 8,800 万人、つまり 43% がプレミアム会員です。 Q2.
Spotify には、より収益性の高い製品もあります。 彼らの音楽サービスを厳密に見ると (TME はバーチャル ギフトの販売で生計を立てている、より収益性の高いライブ ストリーミング プラットフォームのおかげで、全体的により収益性の高いビジネスです)、第 2 四半期からの Spotify のユーザーあたりのプレミアム平均収益 (プレミアム ARPU) は 4.54 ユーロ (4.48 ドル) でした。 TME の有料ユーザーあたりの平均収益 (ARPPU) は 8.5 元または 1.17 ドルでした。