バトラー氏によると、新しいバージョンのADPPAでは、一部の形式のターゲティング、特に自社データに基づくターゲティングが引き続き一般的です。 Target.comで靴を購入した場合でも、Targetはその情報を使用して、別のサイトにいるときに靴の広告を表示することができます。 それができないことは、あなたの買い物履歴をあなたがウェブやあなたの電話でする他のすべてと一致させて、あなたが彼らに望んでいたことを決して言わなかったものの広告をあなたに表示することです。 また、FacebookやGoogleは、広告主のためにあなたのプロフィールを作成するために、あなたが使用するほぼすべてのWebサイトや無料アプリにトラッカーを配置することによってあなたをスパイし続けることはできません。
「彼らがサードパーティのWebサイト全体であなたの活動を追跡している場合、それは確かに機密データであり、ターゲットを絞った広告目的でそれを処理することはできません」とバトラーは言います。
新しい法案が引き続きターゲットを絞った広告を許可する範囲で、企業はユーザーにオプトアウトする権利を与える必要がありますが、GDPRの下でユーザーに[すべてのCookieを受け入れる]をクリックするようにユーザーを誘導するために企業がよく使用する種類のトリックを禁止します。 また、連邦取引委員会に、企業が尊重しなければならないユニバーサルオプトアウトの基準を作成するよう指示します。つまり、ユーザーはワンクリックですべてのターゲット広告を拒否できます。 （これは、最近採用されたカリフォルニア州のプライバシー法の重要な特徴です。）
広告業界は、法案が根本的な変化を示すことに同意しているようだ。 昨日、業界団体である米国広告主協会は、「企業が一般的で責任ある広告目的で基本的な人口統計およびオンライン活動データを収集および使用することを禁止する」という理由で法案に反対する声明を発表しました。
データ最小化アプローチとは別に、新しい法案には、透明性基準、差別禁止規則、データブローカーに対する監視の強化、新しいサイバーセキュリティ要件など、データプライバシーの専門家が長い間求めてきた非常に多くの条項が含まれています。
連邦のプライバシー法は、過去数年間、DCのシロイルカのようなものでした。 2019年以来、超党派の合意が間近に迫っていると思われます。 民主党と共和党が2つの重要な問題で分かれていたため、努力は行き詰まりました。連邦法案が州のプライバシー法に優先するかどうか、そして政府だけでなく個人が企業を違反で訴えることを可能にする「私的行動権」を作成するかどうかです。 。 民主党は一般的に先制に反対し、私的行動権を支持し、共和党はその逆です。
新しい法案は、これらの問題に関する長年の妥協案を表しています。 州法に優先しますが、いくつかの例外があります。 （特に、カリフォルニア州の新しいプライバシー機関が州内でADPPAを施行できるようになります。）また、人々が訴えることができる損害賠償が制限された、限定された私的訴訟権が含まれています。
法案には、必然的に他の欠点があります。 ユニバーサルオプトアウトの要件は素晴らしいですが、最大のブラウザ、特にChromeとSafariがこの機能を追加するまではあまり意味がありません。 この法案は、FTCに規則を発行して施行するための新しい権限を与えていますが、そのプレート上のすべてを処理するためのスタッフと資金がすでに不足している機関に新しいリソースを向けることはありません。