スナップはそれがより良くできることを知っています。 同社は今日の午後、2022年の第2四半期の収益結果を報告しました。数字は、ユーザーと収益を拡大し続けている会社を示していますが、以前よりもはるかに遅い速度です。
「第2四半期の業績は、私たちの野心の規模を反映していません」と同社は投資家へのメモに書いています。 「私達は私達が提供している結果に満足していません。」
メッセージは本質的に言う投資家への集会の叫びの一部でした しっかりとぶら下がって、私たちはそれに取り組んでいます。 状況を好転させるために、Snapは採用、目標、投資を「再調整」することを約束しています。 そして、より派手な動きで、同社は、Snapの共同創設者であるEvanSpiegelと同社のCEO兼CTOであるBobbyMurphyが、2026年末までさらに4年間存続することに署名したと語った。
SpiegelとMurphyには、追加の資本なしで年間1ドルが支払われます。 ただし、Snapの株価が現在の約16ドルから、今後10年以内に40ドルに達した場合は、株式分割の約束で彼らにインセンティブが与えられます。 スナップ氏によると、この分割により、シュピーゲルとマーフィーはスナップの議決権のない株式を売却できるようになり、議決権のある株式を保持し、会社の支配権を維持できるようになるという。
スナップがバラバラになっているので、この集会の叫びは来ていません。 同社は第2四半期に11億1,000万ドルの収益を上げ、2021年の9億8,200万ドルから増加し、さらに1,500万人のユーザーを追加して、3億4,700万人になりました。
Snapの問題は、不安定な経済環境と、広告主が長い間依存していたユーザー追跡の種類を劇的に制限した昨年Appleによって混乱させられた広告市場の崩壊に同時に対処していることです。 「プラットフォームポリシーの変更により、10年以上の広告業界標準が覆されました」とSnapは書いています。 その結果、Snapの収益成長は鈍化し、純利益は昨年の第2四半期の1億5200万ドルの損失から4億2200万ドルの損失に急落しました。
Snapは現在、広告の断片を取り上げ、収益成長の他の手段を見つけるために取り組んでいます。 同社は、独自の広告効果測定ツールとパーソナライズオプションを改善しようとしています。 また、新たに開始されたパワーユーザーサブスクリプションサービスSnapchat Plusなど、新しい収益源も模索しています。 このサービスはすでにある程度の成功を収めているようです。 分析会社のセンサータワーは、アプリ内支出が発売から3週間で前の3週間と比較して136倍に増加し、購入額が600万ドルに増加したことを発見しました。
Snapがパフォーマンスを好転させようとすると、Snap内でさらに大きな混乱が生じる可能性があります。 同社はその書簡の中で、採用を減らし、目標を調整し、支出を再評価することを2回警告しています。 ただし、チョッピングブロックから外れたままの2つのことは、ARへの投資とSnapchatコミュニティの成長です。
これらすべてをもってしても、Snapは投資家に即時の改善を期待しないよう警告しています。 第3四半期のガイダンスを提供しておらず、既存の収益は前年比で横ばいであると述べています。
「大幅な改善が見られるまでには、しばらく時間がかかると思われます」と同社は書いています。
Snapの結果は、来週の第2四半期の収益を報告しているMetaの今後の問題を示唆する可能性もあります。 ここ数週間、同社のリーダーシップは、今年の採用計画を大幅に削減する一方で、「深刻な時代」と「激しい」逆風について警告しています。 同社はInstagramとFacebookの両方を急速に刷新し、TikTokとの競争力を高め、ユーザーの関心を維持しながら、Snapが直面しているのと同じ広告の問題にはるかに大きな規模で対処しています。