Twitter で大量解雇が始まると、主要な広告主はソーシャル ネットワークでのキャンペーンを一時停止しています。この動きは、新しく造られた CEO の Elon Musk の注目を集めています。 マスク氏は今朝のツイートで、ツイッターの収益が「大幅に落ち込んだ」のは「活動家グループが広告主に圧力をかけている」ためだと非難した。 公開状 マスクが安全基準とコミュニティガイドラインの実施にコミットしない場合、Twitterの広告主に広告を一時停止するよう促す市民社会組織によって火曜日に送信されました.
Musk は活動家の努力を嘆き、Twitter で「コンテンツモデレーションで何も変わっていない」と主張した。 しかし、最近の展開は別の話です。
広告主との関係を管理していた Twitter の最高顧客責任者である Sarah Personette は、先週の金曜日遅くに会社を辞任しました。 によると Bloomberg によると、Twitter は従業員による特定のコンテンツ モデレーション ツールやポリシー実施ツールへのアクセスを遮断し、米国の中間選挙に先立って誤った情報に関する懸念を従業員に訴えさせました。 （ムスクは後で 同意した ツールへのアクセスを回復するため。) そして、本日のレイオフの一環として、Twitter は、プラットフォーム上のトレンド用語や会話に事実関係を提供し、必要に応じて修正する責任を負っていたキュレーション チームを排除しました。
ウォールストリートジャーナル 報告 木曜日に、General Mills、Audi、Pfizer が、Twitter 広告を一時的に停止している企業のリストに加わりました。 (自動車メーカー GM は先週、一時停止を発表した最初の主要ブランドになりました。) Oreo メーカーの Mondelez と Volkswagen も、ネットワークでの広告費を再評価しています。伝えられるところによると、最高マーケティング責任者の Leslie Berland を含むトップ エグゼクティブが過去 1 週間で辞任したことで動揺しました。そして、グローバル クライアント ソリューションの副社長である Jean-Philippe Maheu は次のように述べています。
それは、より大きな実存的問題を指摘しています。 あたり MediaRadar の新しい調査によると、Musk が会社を買収する意向を表明して以来、広告主は Twitter から逃げてきました。 プラットフォーム上の平均広告主数は、1 月から 4 月までの 3,350 から、5 月から 9 月までの間に 3,100 に減少しました。 調査によると、7 月以前には、Twitter は毎月 1,000 を超える新しい広告主を目にしていましたが、7 月から 8 月にかけては 200 にまで減少しました。
Ritz、Chips Ahoy!、Trident、Tate’s Bake Shop などのブランドを擁する Mondelez は、広告費の点で Twitter の上位 20 の広告主の 1 つです。 2022 年第 2 四半期に広告売上が Twitter の収益の 90% 以上を占めたことを考えると、その後退だけでプラットフォームの収益に大きな影響を与える可能性があります。
火曜日、ニューヨーク・タイムズ 報告 コカ・コーラ、アメリカン・エキスプレス、ジョンソン・エンド・ジョンソン、マテル、スポティファイなどの顧客を持つ世界最大の広告会社の1つであるIPGが、モデレーションの懸念から、Twitterへの支出を一時的に停止するようクライアントに勧告したことを明らかにしました. この記事によると、プラットフォーム、広告主、およびソーシャル メディア上の有害なコンテンツと闘う業界団体の連合である、責任あるメディアのためのグローバル アライアンス (GARM) も、Twitter がどのように計画しているかを監視していると述べています。 以前の約束を守る コンテンツのモデレーションに対処します。
マスク氏は、Twitter が「ブランドセーフ」であり続けることを広告主に安心させるための努力を重ねており、Twitter が「誰でも自由に使える地獄」にはならないと広告主に公開書簡を発行し、コンテンツのモデレーションについて助言する評議会を設立する計画を発表しました。 . ウォール・ストリート・ジャーナルによると、マスク氏は最近、WPP PLC などの広告会社とのビデオ通話にも参加しており、その際、Twitter からボットを排除し、コミュニティ管理ツールを追加し、広告主が選択できるようにする新しい方法を導入すると約束した。どのコンテンツに近いか。
マスク氏には、Twitter のスポンサーとうまくやっていく以外に選択肢はほとんどない。 彼が会社を買収する契約には、Twitter が銀行から 130 億ドルの借金を負うことも含まれていました。 年間10億ドルの利払い.
