心の中に すべての広告の究極の目標は、雑音を遮断し、潜在的な消費者の関心を、ブランドとのつながりを確立するのに十分な時間にわたって獲得することです。
広告キャンペーンに最適な入札戦略を決定する要因や、消費者の注意を引くことが類似している要因は 1 つではありません。 消費者がブランドと対話するために必要な、無数の動的な要素があります。 ビューアビリティだけではもはや十分ではなく、業界では「アテンション指標」がますます一般的になりつつあります。
アテンション メトリックは、エンゲージメントの進化形です。 現在追跡されているアテンションの指標はまだ初期段階にあるため、アテンションの測定方法を改善して定義するために、業界で健全な議論が行われています。
アテンションの指標と測定が成熟し続けるにつれて、ブランドはより多くのことを学び、主要なビジネス成果に沿った計画を策定し、アテンションの最適化を開始し、ターゲティングと測定の戦術を開始して消費者の注意を引くことができます。
注意指標の定義
企業は、推進しているビジネス成果と共鳴する注目度指標を見つけ、それをマーケティング KPI に組み込む必要があります。
アテンションの指標は、視認性や視聴時間だけでなく、クリエイティブのサイズとインタラクション、広告の位置、時間帯、パブリッシャー/プログラム、可聴性、ページの乱雑さ、デバイス間での頻度、およびアイトラッキング。 アテンション メトリックは、各インプレッションの影響を高解像度で表示したり、集計して評価したりできます。
視認性は依然として重要なベースライン メトリックですが、広告が表示される機会の尺度を表すだけであり、視聴者が広告を見たかどうかについてはほとんど、またはまったくわかりません。 一方、注目度は、広告を実際に見たことに基づく尺度です。
MediaMath では、特定のキャンペーンの目標を達成したり、特定のチャネル (CTV、ネイティブまたはゲーム内) で実行したり、特定の基準を満たすように設計されたマーケットプレイスに在庫を「グループ化」します。 たとえば、Viewable Marketplace には、高いビューアビリティ スコアを提供するインベントリのみが含まれます。 アテンション マーケットのビューアビリティの数値は、91% のビューアビリティで市場平均を大幅に上回っています (平均は 60% ～ 70% である傾向がありますが、当社のビューアビリティ マーケットの平均は ~80% です)。
注意自体は、注意の代用指標と考えられるものと、人間の注意の直接的な尺度にさらに分けることができます。 プロキシ メトリクスは、デバイス上で検出された、注意を喚起するエンゲージメント アクティビティの測定値です。一方、直接測定値は、通常はオプトイン パネルを介したビジュアル トラッキングを介して、人々が画面に注意を払っていることを直接測定することを含みます。 どちらの測定値も有用ですが、結果を評価しながらベンダーの製品と方法論を調査する際には、違いを理解することが重要です。
なぜ注意指標
注目の指標は複数のチャネルで利用できますが、業界はすべてのチャネルに適用できる普遍的な指標をまだ決定していません。 これが、POV で説明されている注意指標を提供する企業によって提供されるさまざまな例に従って、さまざまな関係者によってさまざまなアプローチが使用されている理由です。
ここでは、さまざまなベンダーが業界で使用するさまざまな用語の例をいくつか示します。 これらの用語が相互に関連して注意を評価するときに使用される KPI である場合、これらの用語の任意の組み合わせを使用できます。