先日、私は、すべての人の中で、Instagramに新しいユーザーインターフェイスを追加しました。 同社はまだすべてのユーザーに公開しているわけではありませんが、変更は、友人間の写真共有の元のモデルから、TikTokによって開拓されたモデルに移行する意図に沿っているようです：可能な限り多くのアルゴリズムでターゲットを絞ったビデオコンテンツを表示します実用的なところならどこでも、ジューシングエンゲージメント。
新しいUIは明らかにTikTokに触発されています。これは、Snapchatからストーリーにクローンスタンプを付けたときのように、Instagramがより革新的なライバルから日常的に「触発」されてきた方法です。 この場合、彼らはいくつかの悪い習慣と厄介な選択をもたらす機会を得ました。これらはすべて、メトリックを絞り込み、ユーザーにアプリの条件でコンテンツを操作するように強制することを明確に意図しています。 Instagramに、新しいUIがすべての人に届くかどうか、いつ届くかを尋ねましたが、返事はありませんが、返事があれば更新されます。
私が最初に気付いたのは、ビデオをタップしても、ビデオをミュートまたはミュート解除できなくなったことです。申し訳ありませんが、Reels™です。 これは常にユーザーフレンドリーな機能でした。何百万人もの人々が公共の場所でフィードをチェックし、ランダムにスポンサーされたビデオの騒々しい歓声や音楽の電撃が20フィート以内のすべての人にとって不快な驚きになるからです。 安全な仮定は、あなたがそれをタップするまで音がオフであったということでした。
何かをタップすると、一時停止または一時停止が解除されます。 さて、それでも静かになります—なぜそれが問題なのですか？ 彼らがやったことは 選択した方法でコンテンツを消費することに摩擦を追加しました。 Instagramをサイレントにしたい場合は、電話全体をサイレントに設定する必要があります。
音を立てていると想像してみてください。 少なくとも、検索ページを適切にトレーニングしたことがわかります。 画像クレジット： Devin Coldewey / TechCrunch
あなたのことはわかりませんが、私の電話は常に振動するように設定されていますが、それは「サイレント」ではありません。 一部のアプリには独自の音量レベルがあり、他のアプリはシステムの音量レベルを引き継ぐなどの理由で、いつでも電話がどの音量に設定されているかは文字通りわかりません。 あるゲーム（または今はInstagram）で音楽を拒否したために、音楽が静かになることがあります。 この意欲的なバイラルビデオ、おそらくTikTokスクリーンキャップをシャットダウンするには、音量を下げるボタンを何回クリックする必要がありますか？ 言うことは不可能です。 そのため、デフォルトでサイレントにするか、少なくとも1回タップするだけで、電話の他の部分に影響を与えることなくアプリを静めることができるという知識を高く評価しました。
暗いパターンは、多くの場合、 欺くこと よりも 方向。 ここでInstagramは、ビデオを消音するプロセスに不便を感じて、ビデオをより完全に利用できるようにしたいと考えています。おそらく、小さな丸いサウンドトラックボタンをタップしてRemix™theReel™を使用します。これはInstagramのもう1つのオリジナルです。 選択肢をあなたに任せる代わりに、彼らはその選択肢を彼らがもっと見たい側に重くのしかかっています。 これはすべて、ユーザーの行動操作に関する標準のメタプレイブックから外れています。
もう1つの大きなUIの変更は、従来の無限スクロールからアイテムごとのフリッピングスタイルへの切り替えであり、これもTikTokを非常に彷彿とさせます。 明らかに、これはそのアプリで成功しています。ビデオコンテンツに焦点を当てている場合は、ある程度の意味があります。ビデオの再生時に、最初を見逃さないようにフレーム全体を表示する必要があります。 画像の場合はそれほど重要ではないので、時間をかけてスクロールすることができます。
なぜこれが暗いパターンなのですか？ 繰り返しになりますが、それはコンテンツの体験方法を制御することです。 無限のスクロールフィードでは、ある種のタイムラインであるという感覚があり、長い流れをたどっています。 何か面白いものを見たとき、またはミームアカウントではなく友人による投稿を見たときに、投稿を圧縮して指で止めることができます。
投稿ごとのスクロールでは、次に進む前に、ほんの一瞬でも、各画像またはビデオを完全に操作する必要があります。 繰り返しになりますが、すぐに先に進むことができないわけではありませんが、Instagramはその規模に注目しています。すべてのコンテンツは、ユーザーではなく選択したレベルで、新しい最小のエンゲージメントを獲得しています。 それは欺瞞的ではありません—それはあなたがすべてのアイテムで停止するための選択をするだけであり、代替手段はありません。
InstagramアプリでのUI変更のスクリーンショット。 マグナスの見た目は好きですが、私はこれらのアカウントのいずれにも従いません。
これは、Instagram広告に関しては特に重要です。これは、私の新しいUIでは、2番目から始まる4番目のアイテムごとに確実に表示されます。 投稿2、6、10、14、18などはすべて私にとっての広告であり（これが普遍的であるかどうかを尋ねました）、それは提案された投稿の前です。 ここで前の機能について考えてみましょう。広告を単純にズームすることはできなくなりました。アプリでは文字通り不可能です。 急いでスクロールする前は、広告がビューを通過するのが速すぎて登録できませんでしたが、今では、広告は100％の時間で完全に表示されます。 画面をタッチして閉じるまで。
それについて考えてください。 この変更は、バナーからポップアップへの移行に似ています。コンテンツへのアクセスを妨げるものではありませんが、コンテンツを通過するために何かを行う必要があります。 繰り返しになりますが、フィードをすばやく処理することはできますが、以前は指を1回フリックするだけで、5または6かかる可能性があります（ストーリーにはすでにこれがありますが、少なくともタップするだけでした）。
Instagramがここで注目しているのは、投稿が広告であるかどうかを理解することに注意を払うまでに、フックはすでに設定されており、難解な眼球の指標を膨らませるのに十分な時間コンテンツを表示しているということです。 これは、アカウント名の横にある「フォロー」ボタン以外にインジケーターがない「提案された」投稿にも当てはまります。
以前は、「Suggested for you」などと表示されていたので、最初からこれは友達の犬ではなく、オーディエンスを構築しようとしているドッググリゲーター（たくさんいます！）であることがわかりました。 これで、最初にコンテンツが表示され、次に、人生でこのアカウントに一度も会ったことがないことを示す小さな指標が表示されます。 幸いなことに、ドットメニューに移動して、提案された投稿を一度に30日間「スヌーズ」することができます。私は、彼らがそれを弱体化するのを待っています。
Instagramが行う最後の小さなことは、オーガニックコンテンツの最後に到達すると、画面の下半分がアルゴ投稿の上半分になることです。 これがいつ始まったのかは思い出せませんが、「すべてが追いついた」ときに休憩してほしいという考えにうそをついています。 彼らは明らかにあなたに続行を望んでいます。そのため、「古い投稿を表示する」は小さく、デフォルトのアクションは「アルゴリズムで生成されたコンテンツを見る」です。 「おすすめの動画を見たい？」とは書かれていません。 それはその選択を際立たせるだけです。
これらすべてにより、InstagramはTikTokにはるかに近づき、一般的にユーザーエクスペリエンスをより厳密に制御できるようになります。 Instagramの製品チームは、現時点で人気のあるアプリを模倣することが生き残る方法だと考えていることを理解していますが、ここで採用したパターンは、ユーザーが知っていて楽しんでいるInstagramのエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。 私は決して変わらないと言っているのではありませんが…多分そのような明らかにくだらない方法で変わらないでしょう、あなたは知っていますか？