Apple は、App Store の厳格な管理に対する法的および規制上の圧力が強まる中、開発者がアプリの価格を設定する方法に関する要件を緩和しています。 会社 発表した 本日、App Store の価格設定システムを拡張して、開発者に 700 の追加の価格ポイントへのアクセスを提供し、利用可能な価格ポイントの新しい合計数を 900 にしました。また、米国の開発者がアプリ、アプリ内購入、またはサブスクリプションの価格を低く設定できるようになります。 0.29 ドルまたは 10,000 ドルの高さで、0.99 ドルではなく丸みを帯びた末尾 (1.00 ドルなど) です。 価格帯に関する制限を緩和する同様の新しいポリシーがグローバル市場で展開され、開発者がローカル市場以外の価格設定をより適切に管理できるようにすることを目的とした新しいツールが導入されます。
変更は、2022 年 12 月 6 日の本日から、自動更新可能なサブスクリプションで最初に利用可能になります。 2023 年春には、有料アプリとアプリ内購入で利用できるようになります。
Apple は歴史的に、App Store の価格設定に関しては強引でした — 一貫した消費者体験を可能にする決定であると信じていました. しかし、アプリのエコシステムが有料アプリのダウンロードからサブスクリプションによる収益化に移行するにつれて、開発者はより柔軟な価格設定を要求し始めました。 たとえば Spotify などの確固たる Apple 批判者は、価格設定の柔軟性の欠如がビジネスの妨げになっていると何年も主張してきました。 Apple が 2016 年にサブスクリプション アプリの価格を 30% から 2 年目に 15% に引き下げた後、 Spotifyは不平を言った Apple の価格規則では、設定したいさまざまな価格帯で顧客に特別オファーや割引を提供する方法が会社に許可されていなかったため、この動きは十分に行きませんでした。
新しいルールは、完全に自由に使えるものではありませんが、その懸念に対処するのに役立つと同時に、Apple の 175 の市場全体の開発者に一般的に幅広いオプションを提供することを目的としています.
比較のために、サブスクリプションなしのアプリ内購入は、以前はより狭い範囲の価格帯を提供していました. ほとんどの先進市場では、87 の価格ポイントから選択できますが、新興市場では 94 の価格ポイントがありました。自動更新サブスクリプションの場合、200 の価格ポイントが利用可能です。 この変更により、開発者は合計 900 の価格ポイントにアクセスできるようになります。これには、広く利用可能な 600 の新しい価格ポイントと、「要求に応じて」利用可能な 100 のより高い価格ポイントが含まれます。
1,000 ドルから 10,000 ドルの間のより高い価格帯へのアクセスを希望する開発者は、Apple が審査するオンラインフォームで要求を正当化する必要があります。 しかし同社は、特定のカテゴリのアプリだけに限定されるわけではないため、どの App Store 開発者も最高価格帯へのアクセスを要求できると述べています。
もう 1 つの大きな変更点として、Apple は、開発者が $.99 または €X.99 で終わる価格の代わりに、$.00 で終わる価格を設定できるようになると述べています。 他の市場では、₩110,000 のように、2 桁の繰り返しで始まる価格を設定できます。 これらの新しい価格設定オプションは、バンドルや年間プランなどの管理に役立つ可能性があると同社は述べています.
画像クレジット: アップル
米国の消費者は、一部の App Store の価格がすでに 0.99 ドル以外の桁で終わっていることに気付いたかもしれません。 しかし、それは、自動更新サブスクリプションが他の消耗品よりもわずかに幅広い価格帯にアクセスできたためです。価格を 0.49 ドルという低価格に設定する機能も含まれています。 しかし、これらの同じ規則が非サブスクリプション アプリの価格設定には適用されなかったため、消費者と開発者の混乱を招きました。 新しいシステムは、価格設定を簡素化して、全体的により一貫したものにすることを目指しています.
最下位レベルの米国のアプリの場合、価格は 0.10 ドル単位で最大 10.00 ドルまで上昇する可能性があります。 より高い価格帯に移動すると、これらの価格ステップは細分化されなくなります。 たとえば、$10 から $50 の間では、$0.50 ずつ増加できます。 $50 から $200 の間では、価格ステップは $1.00 などになります。
新しい価格設定ポリシーは、世界中の議員や規制当局が Apple の App Store に反競争的な慣行がないか調査しているときに生まれました。 たとえば、米国では、司法省が同社に対して反トラスト法訴訟を起こすために取り組んでおり、Epic Games 対 Apple の控訴審でも証言し、下級裁判所が反トラスト法をどのように誤解したかについて裁判官に助言しました。その裁定。
特に、Apple は昨年、集団訴訟で和解した 米国のアプリ開発者と これには、アプリ内通信に関するもの、アプリの拒否に対する上訴プロセス、利用可能な価格ポイントの数を 100 未満から 500 以上に拡大する合意など、多くの譲歩が含まれていました。 Apple の広報担当者は、これは同社が長年にわたって行ってきた商取引への投資の新たな一歩に過ぎないと言って、それをそらした。
更新された価格設定ポリシーに加えて、Apple は現在、開発者がストアフロント全体で通貨と税金をより適切に管理するのに役立つツールも展開しています。 本日より、開発者は、他の 174 のストアフロントと 44 の通貨で自動的に価格を生成するための基礎として、サブスクリプション価格を現地通貨で設定できるようになります。または、各市場で価格を手動で設定することも選択できます。 価格が自動的に設定されると、開発者の本国市場以外の価格は、外国為替および税率の変化に応じて更新されます。
この機能は、2023 年春にサブスクリプション アプリ以外のすべてのアプリに拡張されます。
また、2023 年には、有料アプリとアプリ内購入を行う開発者は、税金と外国為替レートの変化に基づく自動価格調整の影響を受けない地域の価格設定を選択できるようになります。 すべての開発者は、ストアフロントごとにアプリ内購入の可用性を定義することもできます。
これらの変更は、サブスクリプションの開始以来、Apple の App Store の価格設定ポリシーに加えられた最大の変更の 1 つですが、Apple がここでの制御を完全に譲ったわけではないと主張する人もいるかもしれません。彼らが選択した価格を設定します。