リディア・ミレンのとき 11 月下旬に暖房が壊れたとき、彼女は英国で最も古い高級ホテル、サヴォイにチェックインしました。 「素晴らしいお湯を存分に活かしていきます」とイギリスのインフルエンサー 言った 彼女の 797,000 人の TikTok フォロワー。
その後の 390 万ビューを超える反応は、予想通り激しいものでした。 多くのコメンターがミレンをマリー・アントワネットと比較しました。 他の人は、「テレビが壊れたので、プライベートジェットを雇ってカタールに飛ばして、サッカーを見ることができるようにしました」などの冗談を言いました。 14,000 を超える「いいね」が付いた 1 つのコメントは、「部屋 (非常に寒い部屋) は読まれていません」という感情を最もよく要約しています。
エネルギー価格の高騰により、現在、何百万人もの英国人が「燃料不足」を経験しています。 Millen が Savoy にチェックインする 6 日前に、英国のインフレ率は 41 年ぶりの高値に達しました。 多くの英国の家族は現在、暖房と食事のどちらかを選択していますが、鉄道労働者、看護師、消防士は、生活できる賃金を求めてストライキを計画しています.
世界的に見ても状況はほぼ同じであり、エコノミストは世界が再び景気後退の瀬戸際にあることを恐れています。 したがって、ミレンに対する反発は興味深い問題を提起します。経済的困難の時代に、インフルエンサーは正確にどうなるでしょうか? 贅沢なインフルエンサーが誇示するライフスタイルからますます多くの人々が締め出されている生活費の危機の間、コンテンツの作成はどのように見えるでしょうか? そして、ブランド、エージェンシー、クリエイター自身が、この変化する状況をどのように乗り切るのでしょうか?
「ブラック フライデーが起こったとき、セールを投稿しませんでした」と 25 歳のニューヨーカー、ソフィー ウッドは言います。彼女は 2015 年からファッション、ビューティー、ライフスタイルのコンテンツを作成しており、彼女全体で 59,000 人以上のフォロワーを持っています。 インスタグラム と チクタク アカウント。 「非常に多くの人が解雇されているこのような時期に、無駄な出費を奨励するのはちょっとばかげていると思います。 そして、自分が購入しているアイテムを消費して展示することは、私にとって本当に鈍感に思えます。」
以前にアーバン アウトフィッターズ、クロックス、HBO マックス、Google のキャンペーンを行ったウッドは、最近、「長持ちするように作られている」衣料品を生産する持続可能で倫理的なファッション ブランドと協力し始めたと言います。 彼女はまた、彼女が受け取った贈り物やPRパッケージの写真を投稿することも少なくなりました.
しかし、ウッドはより慎重に投稿することを個人的に選択しましたが、企業がキャンペーンにアプローチする方法の変化にまだ気づいていません.
池の向こう側で、ロンドンを拠点とするマーケティング会社インフルエンサーのエージェンシー責任者であるエイミー・ズワーンは、ブランドは次のように述べています。 それは 「信頼できる声」を選び、一緒に仕事をする才能をより見極めるようになります。
「本当に不確実な時期にお気に入りのクリエイターと話すことは、ブランドから直接話しかけられることとは大きく異なります」と彼女は言います。 ズワーン氏は、英国が不況に突入した場合、企業は多数のクリエイターとアドホックなキャンペーンを行うのではなく、長期的な大使として行動する特定のインフルエンサーを探すことで、消費者との信頼を築くと考えています。
「インフルエンサー」という言葉は、裕福であると同時に痩せている休暇中の女性のイメージを思い起こさせることがよくありますが、現実には、それは幅広い業界であり、料理、掃除、子育て、および予算管理のインフルエンサーは、ブランドがしようとしていることから、需要があることに気付くかもしれません。消費者に関係します。 ミレンのような贅沢なライフスタイルのインフルエンサーはどうですか?