伝えられるところによると、Netflixの広告サポート層は遅いスタートを切っています

によると、米国の新規 Netflix 加入者の 9% だけが先月、ストリーミング サービスの新しい広告サポート ストリーミング ティアを選択しました。 分析会社アンテナからのデータ. これは、2021 年の開始月に競合他社の HBO Max の広告付きサブスクリプションを選択したと伝えられている新規登録者の 15% と比較したものです。広告なしのサブスクリプションの月。

後の数字は驚くべきことではありません デジデイ 報告 Netflix は、視聴率の保証を 20% も満たせなかった後、広告主に返金しました。 しかし、新しいデータは、Netflix がサブスクリプションのみの資金提供によるストリーミング サービスからハイブリッド モデルへの移行がゆっくりとしたスタートを切っていることをより明確に示しています。

Netflixの広報担当者は、「当社の広告サポート層はまだ非常に初期の段階にあり、その立ち上げとエンゲージメント、そして広告主がNetflixと提携したいという熱意に満足しています」と述べています。 への声明で ウォール街 ジャーナル. ネットフリックスは、第三者からの消費者データに基づくアンテナの数字の正確さに異議を唱えた.

Netflixは、広告サポート層の立ち上げを、時間をかけてゆっくりと構築することを計画しているものとして公式に特徴付けています. Netflix のワールドワイド広告担当プレジデント、ジェレミ ゴーマン (Jeremi Gorman) は次のように述べています。 言った デジデイ 最近のインタビューで、現在のサービスは「私たちの長期的な野望を代表するものではない」と付け加えました。

「最大の障害は、実際には、最初にその基盤を築くことなく、その完璧な体験に突入する誘惑になると思います. 測定、配送など、これらすべての基本事項を正しく行うことに引き続き取り組んでいくことが非常に重要だと思います」とゴーマン氏は述べています。

業界全体からの証拠は、サブスクリプションと広告ベースのハイブリッド モデルが可能であることを示唆しています。 アンテナは、ピーコック加入者の 76%、Hulu の 57%、およびパラマウント プラスとディスカバリー プラスの両方の視聴者の 44% が、米国でそれぞれの広告サポート層に加入していると報告しています。 しかし、Netflix はサブスクリプションのみのストリーミング サービスとして 10 年半を費やしてきた確立されたプレーヤーであり、今ではさかのぼって広告を追加する必要があります。

来年初頭、Netflix はパスワードの共有を世界中で取り締まる計画を立てており、主要な世帯以外で同じアカウントを使用する場合は追加料金を請求します。 これにより、既存の加入者が追加料金を支払うのではなく、割引された広告付きのストリーミングに支払うようになる可能性があります.

開示： ザ・バージ 最近、Netflix でシリーズを制作しました。