今年初め、 ネットフリックス は、表面上は逃亡中の加入者を維持または取り戻すための、広告をサポートする加入層の計画で考えられないことを発表しました。 しかし、新しい階層が開始された今、それは少なすぎて遅すぎるようです.
新しいプランである Basic With Ads の費用はわずか 6.99 ドルで、サポートされている 1 つのデバイスで一度に視聴する場合、Netflix の最も安い Basic 広告なしプラン (月額 9.99 ドル) よりも 30% 安くなります。 同様に、ストリーマーは、サポートされている2つのデバイスに対して月額15.49ドルの標準プランと、サポートされている最大4つのデバイスに対して月額19.99ドルのプレミアムを提供します.
しかし、によると バラエティ、調査会社アンテナが今週発表した分析を引用すると、11月3日に計画が開始された後、それは米国の加入者サインアップの約9％しか占めておらず、最も人気のないオプションになっています.
そして、新しいストリーミング製品の立ち上げにはいくつかの成長痛があるかもしれませんが、 バラエティ また、2021 年 6 月に独自の広告サポート オプションを開始したとき、HBO Max はあまり苦労しなかったと指摘しています。 そして、勢いを増し続け、初年度のサインアップのほぼ 3 分の 1 を占めました。 現在、HBO Max 加入者の約 21% が広告付きプランを利用しています。
しかし、スロースタートにはいくつかの論理的な説明もあります。 Netflix は現在、市場にもよりますが、タイトルの約 10 ～ 15% に広告を配信する権利を持っていません。 砂上の楼閣、 新しい女、 と 良い場所. また、Basic With Ads 層では、オフラインで視聴するためにタイトルをダウンロードすることはできません。
Netflix はまだ独自のサインアップ データを提供していませんが、1 月 19 日に 2022 年第 4 四半期の結果を共有する計画が報告されています。 アンテナ データが不正確です. Netflixの担当者は声明で次のように述べています。
「当社の広告サポート層はまだ非常に初期の段階にあり、その立ち上げとエンゲージメント、そして Netflix との提携に対する広告主の熱意に満足しています。」
同社は、広告層を獲得すると予想されるサブスクの数に関するガイダンスを発行していませんが、同社は投資家に、Netflix Basic With Ads が第 4 四半期の収益に「重大な」貢献を示すことはないと語っています。
いずれにせよ、ストリーマーの苦境に加えて、Netflix の株価は、広告をサポートするサブスクリプション層の開始後に 9% 下落しました。 おそらく、より強力なプロモーションにより、2023 年には Basic With Ads 加入者の増加が見られるでしょう.