6月23日の朝、ほんの数時間前 ソー：ラブ＆サンダーズ ハリウッドのエルキャピタン劇場でのワールドプレミア、ウォルトディズニーカンパニーのシニアパブリシスト、マーシャルウェインバウムは、タイカワイティティの新しいマーベルスタジオの取り組みを最初に取り入れた聴衆に、慎重な裁量の要求をツイートしました。
「来月公開される映画をファンが同じように発見できるように、ツイートに敬意を表してください（お願いします）。」 それから、トールのように、ワインバウムはハンマーを落としました。 「念のため、ネタバレやリークを投稿するアウトレットとは協力していません。」
あまり明らかにされていない脅威はハリウッドの報道機関とTwitteratiを狙ったものでしたが、Weinbaumの投稿は、一部のスタジオがコンテンツを保護するために取っている厳しい姿勢を示していました。 口コミがウォータークーラーやシネプレックスの歩道からソーシャルメディアプラットフォームに移行して以来、インサイダーは独自の映画の世界にふさわしい敵、つまりネタバレ文化に取り組むことを余儀なくされてきました。 スーパーヒーローファンの数が圧倒的に多いため、マーベルシネマティックユニバースとDCからの運賃を中心に渦巻きが最も強くなりますが、ストリーミング戦争の増加と日々の落ち込みにより、安全なプロットポイントはなくなりました。
「オンラインで何かを共有し、話し合い、体験できるのは素晴らしいことです」と述べています。 ソー：ラブ＆サンダー 共著者ジェニファーケイティンロビンソン。 「しかし、存在しなさい。 映画を見て、映画を消化して、それについて話します 直接 あなたの友人たちとともに。” 次に、「少なくとも3週間、場合によっては1か月」待ってから、オンラインでの会話をします。 愛と雷 エグゼクティブプロデューサーのブライアンシャペク。 「あなたは人々にそれを見る機会を与えたいと思っています、そして劇場でそれらの大きな暴露を見ることに勝るものはありません」と彼は言いました。 「あなたはそれを守りたいのです。」
Weinbaumのツイートと同様に、業界の招待状（特にメディアに送信される招待状）に定型的なリクエストを含めることは一般的になっています。 ほとんどはこれのバリエーションであり、これもディズニーのものです。「世界中の視聴者に私たちの映画を最大限に楽しむ機会を提供し、驚きやどんでん返しを発見できるようにするために、プレスはご遠慮ください。ソーシャルメディアを含め、報道のネタバレと詳細なストーリーポイントを明らかにする。」
しかし、他のすべての人のためのルールブックはありません。 キム・カーダシアンに聞いてください。
スパイダーマン：ノーウェイホーム ヒットシアター12月17日と10日後、カーダシアンは3億2200万人のフォロワーを数えるインスタグラムに行き、大ヒット作の最悪の秘密をフィーチャーしたホームシアターの大画面のスナップを共有しました：トムホランドは仲間のスパイディーズアンドリューガーフィールドとトビーマグワイアを抱き締めますマルチバースストーリーの一部として。 マーベルファン、特に3人のピーターパーカーを見るスリルをまだ経験していないファンは、カーダシアンが再会を台無しにすることにあまり満足していませんでした。
驚きの単なる存在とそれらをオンラインで議論したいという衝動は有機的なマーケティングであると主張する人もいます。 レッドノーティス ローソン・マーシャル・サーバー監督は次のようなことを言った THR 昨年の彼の映画プレミアで。 「人々を驚かせるエンディングの素晴らしいところは、彼らが会話を促進し、 [inspire] 人々は彼らの友人に「あなたはこれを見に行かなければなりません、そして私達は話します」と言うでしょう」とサーバーは言いました。 「しかし、テレビシリーズであろうと長編映画であろうと、体験を台無しにしないことは本当に重要です。 シックスセンス 史上最高の結末の1つであり、私がそれを見る前に誰かが私に言っていたら、私はひどく失望していたでしょう。」
大ヒット獣医のドウェイン・ジョンソンは、すべてのプロジェクトで同じように慎重に進めると述べました。 「私たちが守ろうとしている秘密、または複数形の秘密が明らかになると仮定しましょう。 私たちがそれを仮定すると、それが明らかにされたときにそれほど大きく失望しないように私たちを設定します。」
厳格なルールがない場合、クリエイティブは「倫理規定」に期待を寄せる、とベテランプロデューサーのボーフリンは語った。 THR、 またで レッドノーティス 初演。 「私は一緒に仕事をしているキャストやクルーを本当に信頼していますが、私たちはそれで本当に一生懸命働いています」とフリンは言いました。 「プロデューサーとスタジオの承認なしに投稿することはできないことを明確にしています。 私たちが一緒に仕事をしている乗組員は、彼らが本当に私たちを保護するのを助けるのに十分長い間これをやっています。」
それでも、リークが発生し、ジョンソンとフリンの両方がそれをすべてよく知っています。 ジョンソンの頻繁な協力者であるフリンは、次のスーパースターのDCスーパーヒーローデビューをプロデュースしました ブラックアダム、 セットから流出した画像を処理することを余儀なくされたプロダクション。 「それは大変でした」とフリンはツイッターに投稿され、ファンサイトや他の映画ブログによって回覧された画像について説明しました。 「そのセットにはたくさんのリークがあり、クルーの誰もいませんでした。 それらのアカウントをシャットダウンし、追跡することができました [to the source]。 でも本当に大変でした。 幸いなことに、ドウェイン・ジョンソンをブラックアダムとしてフィーチャーしたコスチュームをリリースする前にリリースすることができましたが、それは間近でした。」
他のプロダクションもリークの原因を見つけるために取り組んでおり、マーベルは2021年の機能の1つでサプライズキャスティングのリークの疑いのある余分なものを一時的に却下しました。 （エクストラは、彼がリークの背後にいないと判断された後、後で仕事に戻ることを歓迎されました。）
著名な映画製作者が採用しているもう1つの戦略は、映画ファンの道徳的な羅針盤にアピールすることです。 エドガーライトの ソーホーの昨夜 どんでん返しのスタイリッシュなスリラーは、2021年9月にヴェネツィア映画祭で世界初公開されました。その前に、映画製作者は視聴者に「他の人が後で発見できるように秘密を守ってください」と要求する手紙を投稿しました。
数週間後、ライトは言った THR 10月の映画のロサンゼルス初演で、クエンティン・タランティーノとポン・ジュノが映画祭の初演の前に自分たちの手紙で先導するのを見た後、彼は罪状認否を投稿するように促されました ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ハリウッド と 寄生虫、 それぞれ。 「『秘密を明かさないで』と言うのは当たり前のようですが、あなたは人々のより良い性質に訴えています」とライトは説明しました。 「人々が必ずしも悪意を持ってそれをしているわけではなく、時にはそれは見当違いの熱意です。 インターネット上の人々は、誰もが同時にそれを見ていると思い込むことがあります。」
彼の ソーホーの昨夜 作家のクリスティ・ウィルソン・ケアンズは、出典に関係なく、他の人の演劇体験を台無しにする不必要なネタバレについては「誰もが責任を負う必要がある」と述べた。 「私は映画の寒さに入るのが好きな人です。 予告編を見たり、レビューを読んだりしません。 私は持っていたいので私はちょうど入ります [a pure] 経験はありますが、オンラインで存在することは非常に難しく、常にエーテルの中にいるわけではありません」と彼女は指摘します。 「あなたが良い人間になれるなら、してください。」
最善の意図でさえ、マークを見逃す可能性があります。 マーベルのワールドプレミアの直後 エターナルズ、 2 バラエティ ジャーナリストは、ハリー・スタイルズがクロエ・ジャオ監督の映画に登場し、エンドクレジットシーンでエロスを演じているとツイートしました。 映画は世界公開から2週間以上経過していたため、尊敬されている記者は、他の人の純粋な映画体験を尊重してニュースの価値を無視することを望んでいたMCUファンの怒りに直面しました。
別の話題のマーベルエンドクレジットカメオで、シャーリーズセロンはベネディクトカンバーバッチの反対側のクレアとして映画ファンの軍団を驚かせました ドクター・ストレンジ・イン・ザ・マルチバース・オブ・マッドネス。 その映画の5月のリリースから1か月後、セロンはアマゾンのスーパーヒーローとして登場することで別のショッカーを引っ張った 男の子たち。 シーズン3の最初のエピソードのオープニングの瞬間に、セロンはナチスの悪役ストームフロントを次のシーンで演じます セブンの夜明け スーパーヒーロー映画。
しばらくして、このアクションは、最近の記憶の中で最もワイルドなTVシーンの1つになり、本当に驚異的なシーンになります（ネタバレ注意：爆発するペニス！）。 いつ THR 1週間後、彼女のチャリティーガラでセロンに出会い、オスカー受賞者は次の質問にすぐに反発しました。 そのシーン 彼女は甘やかされたくなかったので。 「いや、いや、言わないで」と彼女は笑いながら言った。 「まだ見ていません。 マスコミで読んだのですが、仕事をしているので見ていません。」 （後 THR 彼女のスーパーヒーローのカメオについてのセロンとのインタビューを特集したストーリーを投稿しました。 ドクターストレンジ 劇場に5週間滞在していましたが、Disney +ではまだデビューしていませんでした。）
ネタバレの周りのつま先立ちのプレッシャーと責任は、俳優や映画製作者が独占を渇望しているジャーナリストの前で日常的に自分自身を見つけるので、最も重くのしかかります。 ドクターストレンジ スターカンバーバッチは言った THR 去年、もし彼がそれを自分のやり方でやったら、「映画が開いたときに別の会話があり、それが映画であるため、完全な旅について話すことができます。」
彼は、Netflixのジェーンカンピオンとチームを組んで、Lovitationのクロークなしで1つの旅に出ました—そしてそれに対するオスカーのノミネートを奪いました— 犬の力。 トマス・サヴェージの本に基づいた西洋人は主要なネタバレを含み、カンバーバッチは彼のマーベル作品のように、聴衆に新鮮なものを求めていると述べました。 「それは、サイコスリラーの4人の中心人物による未知の複数のシフトのスリルです。 なぜそれを台無しにするのですか？」
オランダがシャーマンオークスの満員の劇場の前に現れてデビューしたとき ノーウェイホーム 2021年11月の予告編では、スパイディの秘密を明かさないように一生懸命働きました。極度の罰の脅威について冗談を言うことさえありました。 「この映画にはもっとたくさんのことがあります」とホランドはからかった。 「あなたは悲鳴を上げるでしょう、そしてそれは…」彼は急にコースを変更する前に言った。 「私はあなたにすべてを伝えたいのですが、私はできません。 あそこの誰かが私を殺すでしょう。」
オランダは明らかに殺人の部分について冗談を言っていました—彼は後でマグワイアとガーフィールドについて嘘をつくことが眠れない夜と 罪悪感に満ちた電話 彼の母親に—しかし、秘密保持契約を破ることには影響があるかもしれません。 しかし、ある著名なエンターテインメント弁護士は THR ポイントデュムの演説よりも才能のある関係が重要視されている町では、星が舌を滑らせることを狙っているのを見ることはめったにありません。 「誤って豆をこぼしたことで俳優を訴えるスタジオはありません」と彼は言いました。 「人々は存在する契約条件を尊重する可能性が高いので、それを含めることは決して害にはなりません。特に、それを秘密にしておくという望ましい行動を奨励する強力な動機になるからです。」
弁護士は、機密保持契約は、特に次のような競争ショーの場合、スクリプト化されていないスペースで重要であると指摘しました 学士号 それは、最後に究極の公開を約束して、フルシーズン投資を続ける視聴者に依存しています。 勝者が事前にリークした場合、損害は格付けに影響を与える可能性があるため、一部の契約では500万ドル以上のペナルティが課せられます。 「誰が勝つかをすでに知っている場合は、フィナーレを無視して、 マッド・メン 再放送」と彼は言った。
キャラクターアークを維持しなければならなかったジョナサン・グロフ マトリックスレザレクションズ 秘密は、彼が唇を圧縮したままにするために厳しいペナルティを必要としないと冗談を言った。 「なんてことだ、私は23年間クローゼットの中にいたので、区画化して秘密を守ることは、悲しいことに、ある意味で、私にとって非常に自然なことです。」
SydneyOdmanからの寄稿。