11 月、Netflix は、米国を含む一部の市場の顧客に、視聴を広告ブレークで中断できるようにすることで、Netflix サブスクリプションのコストを相殺する機能を提供する、長い間予想されていた広告サポート層を発表しました。 ラスベガスで開催された Consumer Electronics Show で、Netflix の Worldwide Advertising プレジデントである Jeremi Gorman が、製品のパフォーマンスとストリーマーの将来の計画に関する最初の洞察を提供しました。
CES で開催された Variety の Entertainment Summit でのインタビューで、この幹部は、同社が広告主のデビュー選択とその多様性に満足していると述べました。
さまざまなブランドが参加していることについて、Gorman 氏は次のように述べています。 「消費財企業、高級品企業、自動車企業…[and] 小売り。 私たちは広い範囲を見ています。」 これは、視聴者が次から次へと続く車の広告に飽きることがなくなるため、消費者エクスペリエンスにも良いと彼女は指摘しました。 「広告にはさまざまな種類があり、今後もそれは続くと思います」と Gorman 氏は予測しています。
インタビューでは、Netflix の広告への進出に対する初期の不満や懸念にも触れました。
その中には、同社が高い広告料金に対して受けている主要な反発があり、ある業界幹部が「スーパーボウル」と呼んだものを求めています。 CPM」 ただし、ゴーマン氏は価格設定を正当化したが、最終的には市場がNetflixがどのような価格設定を得ることができるかを決定することを認めた.
「需要と供給の観点から、プレミアム CPM は 2 つのことを反映しています。1 つは、それほど多くの広告主を獲得できなかったことです。 私たちは確かに誰もがっかりさせたくありませんでした。 次に、広告が掲載されるプレミアム コンテンツ環境は、高い CPM を保証すると思います。」
もちろん、Netflixが「プレミアム環境」を構成するかどうかは議論の余地があります. しかし、Netflix は期待を調整しているようです。
「私たちは確かに謙虚であり、私たちが市場のトップであることを十分に理解していると思います。それに加えて、市場は多かれ少なかれ、妥当な CPM とは何かを私たちに指示します」とゴーマン氏は言います。
Netflix の広告サポート サービスに関するもう 1 つの懸念は、どのコンテンツに広告を含めることができるかということです。 そもそもストリーマーは広告サポート サービスとして設定されていなかったため、そのコンテンツ取引の多くには AVOD 権 (ビデオ オン デマンドの広告) が含まれていませんでした。 つまり、Netflix の広告在庫は限られており、適切な権利が契約に含まれていなければ、自社の「Netflix オリジナル」の一部に対して広告を掲載することさえできませんでした。
ゴーマン氏はこれについても言及し、Netflix はライセンスの問題に積極的に取り組んでいると述べました。
「私たちが話しているように、それは日々進歩しています。 私たちはずっと前に行った取引を再交渉しています」と彼女は言い、人々が定期的に見ているコンテンツの「大部分」は広告層の表面で利用できると付け加えた. それまでの間、Netflix はコンテンツの約 85% から 95% を広告層で利用できるとゴーマン氏は述べています。
次に、ビジネスの観点から、低コスト層を提供すると、顧客が広告層の成長によって相殺されないより速い速度でより安価な層に落ちるため、Netflixの既存のサブスクリプションを共食いする可能性があるという本当の懸念があります. ただし、ゴーマン氏は、Netflix の顧客は歴史的に現在のプランにとどまっていると述べ、これらの懸念を軽視しました.
残念ながら、Netflix が収益を発表する準備ができているため、幹部は広告サポート製品の普及について話すことができませんでしたが、「私たちが目にしている成長には満足しています」と述べました。
現在、Netflix の広告層は、米国、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、オーストラリア、日本、韓国、ブラジル、カナダ、メキシコで利用できます。 同社は拡大する当面の計画はありませんが、長期的には、より大きな広告市場をターゲットにすることを目指しています. 広告に加えて、Basic with Ads プランのサブスクライバーは、より低いビデオ品質 (720p HD) に対処する必要があり、1 つのデバイスからのストリーミングに制限されます。 また、コンテンツをデバイスにダウンロードしてオフラインで表示することもできません。
今後、Netflix は、マーケターに関連する瞬間の近くに広告を動的に挿入することや、単一番組のスポンサーシップなど、典型的な広告を掲載するだけでなく、もう少し多くのことを行うことを目指しています. また、マーケターが年齢や性別で広告をターゲティングできるようになる予定です。