欧州の通信会社は、ドイツでの昨年の試行に続き、地域のモバイル ネットワーク ユーザーにオプトインの「パーソナライズされた」広告ターゲティングを提供するジョイント ベンチャーを設立する計画を進めています。 ただし、欧州連合の規制当局が計画を承認するかどうかはまだわかりません。
で ファイリング 欧州委員会の競争部門に提出された（以前に発見された ポリティコ）、ドイツのドイツテレコム、フランスのオレンジ、スペインのテレフォニカ、英国のボーダフォンは、「デジタルマーケティングおよび広告活動をサポートするプライバシー主導のデジタル識別ソリューションを提供する」ために、共同で管理され、平等に所有されるジョイントベンチャーを作成するための提案された集中を設定しました彼らは、提案された「ファースト パーティ」データ広告ターゲティング インフラストラクチャについて説明しています。
欧州委員会は 2 月 10 日までに、ジョイント ベンチャー (JV) をクリアするかどうか、したがってキャリアに商業的な立ち上げを進めるかどうかを決定する必要があります。
ボーダフォンのスポークスマンは、委員会がイニシアチブをクリアするかどうかを検討している間、通信会社はこの段階で予定されている合弁会社についてコメントする立場にないと述べた。 そして、潜在的な打ち上げ時間枠に引き寄せられることはありません. 彼らは、このプロジェクトに関する公的なメッセージは、承認後に発信されることを示唆している — 通信会社がモバイル広告ターゲティング インフラストラクチャで協力するためにブリュッセルからゴーサインを得たと仮定した場合.
キャリアがパーソナライズされた広告ターゲティングに飛び込む計画の詳細は、ドイツでの最初の試行中に昨年の夏に明らかになりました。 当時、この技術は「デジタル広告とデジタル マーケティングのための事業者間のインフラストラクチャ」と説明されていましたが、Vodafone は、データ処理に対するユーザーの同意に依存すると述べました。 このプロジェクトには、最初のモニカ「TrustPid」も与えられました（ただし、うまくいかない場合は、その不格好なラベルがより洗練されたマーケティングに置き換えられることを期待してください）.
通信会社の広告ターゲティングの提案は、プライバシー ウォッチャーの注目を集め、広告のためにモバイル ユーザーのデータを処理する法的根拠について懸念を表明しました。 また、既存のマイクロターゲティング アドテク (これもユーザーの同意の要求に依存している) が、昨年 2 月に一般データ保護規則に違反していることが判明しました。
このプロジェクトは、ドイツとスペインのデータ保護当局からの初期の注目にも直面しました。 規制当局との関与により、電話会社が同意を収集するために提案した方法にいくつかの調整が加えられたと言われています。プロセスをより明確にするためです。
2023 年 1 月 6 日付けの JV の設立を提案する通信会社の提出書類は、「明示的なユーザーの同意」(オプトインによる) がターゲットの意図された法的根拠であることを確認し、次のように書いています。
ブランドまたはパブリッシャーに提供される明示的なユーザーの同意 (オプトイン ベースのみ) を条件として、JV は、ユーザーのネットワーク サブスクリプションにリンクされたハッシュ化/暗号化された仮名の内部 ID から派生した安全な仮名化されたトークンを生成します。参加ネットワーク事業者。 このトークンにより、関連するブランド/パブリッシャーは、直接識別可能な個人データを明らかにすることなくユーザーを認識できるため、オンライン ディスプレイ広告の配信を最適化し、サイト/アプリの最適化を実行できます。 ユーザーは使いやすいプライバシー ポータルにアクセスできます。 どのブランドやパブリッシャーに同意したかを確認し、同意を取り消すことができます。
関与している通信会社の 1 つ (Vodafone) の代表者は、彼らのアプローチについて議論し、その意図はポップアップを介してユーザーから同意を得ることに依存していることを確認しました。 したがって、サード パーティの Cookie 追跡の終焉によって、同意スパムが頭に叩きつけられることを望んでいる人がいるとしたら、それは時期尚早に見えます。
(今のところは) どこにでもあるトラッキング Cookie に代わるファースト パーティのデータ ベースの代替手段には、マーケティングのために人々のデータを処理するための法的根拠も必要です。たとえば、Meta は今月、広告のためにユーザー データを処理する契約上の必要性を主張しようとしたことで巨額の罰金を科されました。 または、TikTok が昨年、「パーソナライズされた」広告に対する同意から正当な利益の主張に切り替えようとした際に引き付けられた警告 (TikTok は撤退を余儀なくされた動き)。
ただし、「パーソナライズド広告」の法的根拠としての同意もピクニックではありません。IAB の透明性と同意のフレームワーク (TCF) — サードパーティの広告追跡に対する同意の主張に依存しています — は昨年、GDPR に違反していることが判明しました ( IABヨーロッパ自体もそうでした）。 また、ベルギーの DPA は、アドテク業界に厳格な改革命令を出しました。 とはいえ、今のところ、追跡広告の現状はゾンビのように固まっており、最終的な法的計算を待っています.
提案された JV の背後にある 4 つの通信会社が、同意に基づく広告ターゲティングの提案について主張しようとしている違いは、現在の世代の (法的にクラウド化された) アドテク ターゲティングに対して、第一に、それがファースト パーティのデータに基づいているということです ( TrustPid プロジェクトでは、個々にリンクされたターゲティング トークンの同期および/または強化は許可されておらず、参加している広告主間で可能です)。 したがって、現在の世代のアドテクをそのような合法的な (そして評判の) お湯に着陸させたのは、ユーザーの意図的な同意のないバックグラウンド「スーパープロファイリング」のようなものではありません。 提案された追跡は、ブランド/広告主ごとにサイロ化されています。それぞれが、自分のユーザーから事前に同意を得る必要があり、収集したデータ ポイントに対してのみターゲットを設定できます。 (さらに、ユーザーにリンクされたトークンは定期的に循環し、最初の提案では 90 日ごとにリセットされると言われています。)
第二に、通信事業者は参加者に契約上の制限を課すことを提案しています。たとえば、広告主は、ユーザーにリンクされたトークンにターゲット可能な関心として、特別なカテゴリのデータ (健康データ、政治的所属など) を添付できないようにする必要があります。 彼らはまた、JV が同意ポップアップの言語/デザインについて最終的な決定権を持つことを望んでいます (Cookie 同意ポップアップで日常的に発生するようにそのオプションを埋めるのではなく、ユーザーに最高レベルの拒否を提供すると彼らは言います)。 そして彼らは、参加しているすべてのウェブサイトを定期的に監査すると言っています.
3 番目のチェックがあります。モバイル ユーザーが、個々のブランド/パブリッシャーにファースト パーティ データを広告に使用するために提供した同意を表示 (および取り消し) できるポータルです。モバイル ユーザーはシステム全体をブロックします (ハード オプトアウト)。 このようなブロックを適用したユーザーが、広告のターゲティングへの同意を求めるポップアップを受信できないようになっているのは現在 (試行中) ではないことは理解していますが、同意スパムと同意疲れは今後も続くようです。 （そして、まあ、同意が束縛されなくなると、もっともらしく複数になる可能性があります。つまり、システムが多くのブランドや広告主に受け入れられる場合です。）少なくとも、彼らが継続的なせがみを必要としない適切な法的根拠を理解できない限り、または理解できるまでは。ポップアップで同意を拒否したユーザー。
通信事業者の JV が委員会からゴーサインを得た場合、プロジェクトの精査はもちろんダイヤルアップされ、技術的 (および契約) の詳細に細心の注意を払うことで、新たな懸念が生じる可能性があります。 したがって、このアプローチが規制当局やプライバシーの専門家の意見を受け入れるかどうかを判断するのは時期尚早です。
また、モバイル ネットワーク ユーザー自身からも摩擦が生じる可能性があります。モバイル Web をブラウズしているときに、不快な同意スパムの新鮮な層に突然遭遇した場合、彼らは電話会社に料金を支払って提供するサービスを提供します。 そのため、余分な同意スパムに対する許容度は非常に低くなる可能性があります。
さらに、モバイル ユーザーに実際に広告をオプトインするよう説得する — 追跡を拒否するための真に自由な (そして公正/非操作的な) 選択肢が実際に提供されていることを前提としています。年 — 取り込みの大きな障壁となっています。 多くの人は、追跡について実際に尋ねられた場合、追跡を拒否します (たとえば、Apple の App Tracking Transparency 要件がサードパーティの iOS アプリのユーザー追跡機能に与える影響を参照してください)。
したがって、通信事業者が広告ターゲティング JV の構築を許可されたとしても、通信事業者のネットワーク上のモバイル ユーザーがボールをプレーすることに同意するという保証はありません。
それでも、これがうまくいけば、ブランドが斬新なアプローチで Web ユーザーを獲得するチャンスが生まれる可能性があります。 人々の個人データを広告用に処理したいという要望を率直に表明し、ユーザーが同意するインセンティブを提供できる可能性があることは、人々のデータがどのように入手されたかを明確に説明できない不気味な現状とは異なる方法で物事を行う機会を提供します。吸い込まれたか、どこに行き着いたか、または実際に何が行われたか。
このように、前もってアプローチすることで、賢明なブランドは、こっそりと監視するのではなく、率直な質問をすることで、忠実な顧客との関係を深めることができます。