米国の軽自動車市場におけるブランド ロイヤルティは、2022 年 9 月の 49.2% から 10 月には 50.3% に上昇しました。 また、10 月は 4 月以来、この指標が 50% を超えた最初の月でもあります。
より広い視点から見ると、ブランドロイヤリティは、パンデミックとサプライチェーンの課題が始まる直前の2020年3月の56.3%から低下しています。
日数の供給は、ブランド ロイヤルティよりも早く増加し始め、2021 年 5 月以降は 25 日以下で停滞していましたが、6 月には 26 日まで上昇しました。 8 月は 30 日、9 月は 30 日、10 月は 32 日です。
ブランド ロイヤルティと日数の間に強い直接的な相関があることを考えると (2020 年 1 月から 2022 年 10 月までは 0.83、Covid の影響を受けた 2020 年 4 月の日数 120 を除けば 0.88)、最後に始まった日数の増加が見られます。この夏、ブランドへの忠誠心が少しずつ高まっていることは驚くべきことではありません。
過去のモデル、ブランド、メーカーのロイヤルティ率も互いに強く相関しています。 モデルとブランドへの忠誠心には .99 の相関関係があり、モデルと企業への忠誠心には .98 の相関関係があります。 これらの関係を考えると、モデル、ブランド、および企業への忠誠心が、2022 年の初めから全般的に低下した後、10 月にすべて (前月比) 上昇したことは理解できます (以下を参照)。
最後に、9 月から 10 月にかけてのブランド ロイヤルティの増加は、この指標の最近の前年比の変化と一致しています。 以下に示すように、ブランド ロイヤリティの低下は、2021 年 2 月と 9 月をピークに減少しています。 1.0パーセントポイント未満; これらの結果は、この期間以前の低下とは対照的です。2021 年の初めまでさかのぼると、前年比の低下は 1.0 を超えていました (2021 年 2 月と 6 月の 2 か月は例外で、モデルの忠誠度の低下は .89 と .それぞれ46パーセントポイント）。
ブランド ロイヤルティは向上し続けますか？ 一方では、最近の 5 か月間の日数供給の増加を考えると、継続的な増加は理にかなっています。 一方、発表されたばかりの 12 月の 33 日間の在庫レベル* は、11 月の 34 日間と比較して減少しており、2 つの指標が強い相関関係を維持する場合、ブランド ロイヤリティは 49 ～ 51% の範囲にとどまることを示唆しています。 2年間の大半。
*出典: オートデータ
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この記事は、S&P Global の別管理部門である S&P Global Ratings ではなく、S&P Global Mobility によって発行されました。