今日、誰かが何かを購入したり、特定のサービスを必要とするときはいつでも、最初に行うことは Google で検索することです。 また、あなたのウェブサイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) で最初に表示されるかどうかは、オーガニック トラフィックと見込み顧客の獲得量に違いをもたらします (有料広告に多額の費用を費やす必要はありません!)。 弁護士や法律事務所にとって、これらのサービスを探しているほとんどの人は、現在あなたのサービスを必要としているか、すぐに必要になるクライアントであるため、閲覧段階で関心を引くことが重要です. SEO はそれを実現するのに役立ちますが、その方法は? エイダン・ダリワル デジタル マーケティング マネージャー デジタルマーケティングエージェンシーで 見つけてもらうは、SEO が 2023 年に弁護士ビジネスを 2 倍にする方法を説明しています。
弁護士や法律事務所が SEO を必要とするのはなぜですか?
「弁護士サービスを探し始めた潜在顧客の注意を引くことは、購入プロセスのスイートスポットに当たります。 彼らは興味を持ち、調査を行い、おそらくいくつかの電話を予約するのに十分なほど熱心ですが、まだ特定の会社や専門家に決まっていません. 彼らは検索エンジンの結果の最初のページ、または最大で 2 番目のページを調べて完全に一致するものを選択する可能性が最も高く、これがまさに、検索結果であなたの Web サイトをできるだけ上位に表示させたい理由です。」 – 株式 ダリワル.
以上 28.5% のユーザーが最初の Google 検索結果をクリックし、2 位では 15.7%、3 位では 11% に減少しました。 それはかなり劇的な違いですね。 これらの統計は、その理由を明確に示しています 弁護士のためのローカルSEO は非常に重要であり、ウェブサイトが検索結果で上位にランクされるたびに、リードが大幅に増加する可能性があります。
ターゲットを絞ったSEOアプローチの重要性
ビジネスの SEO 戦略を設計する際には、その詳細と、クライアントとの連携方法を学ぶことが重要です。 たとえば、弁護士や法律事務所は、地元の地域に関連する検索結果に表示されると、コンバージョン率が高くなる可能性が最も高くなります。 地域を指定せずに「弁護士」などの一般的なキーワードでランク付けしようとすると、世界中の無数の Web サイトと競合することになり、望ましい結果が得られません。
「多くの場合、クライアントは、より狭い地域にのみ注力すると機会を逃していると考えているため、関心が高まることを期待して、一般的な業界用語でランク付けしようとします。 しかし、結果はまったく逆です。 たとえば、「弁護士」というキーワードの検索ボリュームは、「弁護士バーミンガム」の検索ボリュームよりもはるかに多くなります。 それでも、ウィキペディアから巨大な国際法律事務所まで、事実上無制限の予算であらゆる種類の Web サイトと競合することも意味します。 このシナリオでは、検索の最初のページに近づくまでに何年もかかり、継続的な投資が必要になる可能性があります。 代わりに、Get Found でクライアントに対して常に行っていることは、サービス固有およびエリア固有のキーワードを定義して、SEO が確実にターゲティングされるようにすることです。これにより、潜在的なクライアントが検索したときに、結果に最初に表示されるようになります。 . この戦略は、クライアントが、クライアントが事業を行っている正確な地域で提供するサービスの種類を正確に探していることを確認するのにも役立ちます. この取り組みが正しく実行されれば、弁護士や法律事務所のコンバージョン率を簡単に 2 倍にすることができます。」 – ダリワルを追加します。
クライアントの期待に応える
見込み客があなたのウェブサイトを見つけて検索結果のリンクをクリックするようにすることは、仕事の一部にすぎません。 顧客が探しているものを見つけてページにとどまるようにすることは、ランキングと同じくらい重要です。 直帰率が高いと、検索エンジンはあなたのウェブサイトが検索されたキーワードとの関連性を高める必要があると考えるようになるため、ランキングが下がり、他のすべての SEO の取り組みに悪影響を及ぼします。
「見込み客があなたのウェブサイトの URL をクリックしたら、彼らの注意を引き続けることが重要です。 適切に設計および計画された Web サイト、キーワード固有のページ、およびランディング ページは、全体的な SEO の成功に不可欠です。 たとえば、弁護士は、その人が探していたものを確実に見ることができるように、Web サイトに特定のエリア固有のランディング ページまたはサービス固有のサブページを作成しようとする場合があります。これにより、新しいクライアントを獲得する可能性がさらに高まります。」 – Dhaliwal を締めくくります。