ソーシャル メディア インフルエンサーの市場がインドで大きくなるにつれて、南アジアの国は、ウェブ上での不公正な取引慣行や誤解を招くプロモーションを制限するための推奨ガイドラインを導入しました。
消費者庁は金曜日に 記者会見を行いました 2019 年消費者保護法に従って、ソーシャル メディアのインフルエンサーがプロモーション コンテンツを開示することを義務付ける新しいガイドラインを発表します。
ガイドラインに従わない場合、ソーシャル メディアのインフルエンサーは最大 12,300 ドル (100 万インドルピー) の罰金を科せられます。 インド政府当局によると、再犯の場合、罰金は最高で6万1600ドル（500万インドルピー）になる可能性があるという。
部門は、ガイドラインがソーシャルメディアのインフルエンサーと、製品やサービスをオンラインで宣伝する仮想アバターに適用されることを明記しました. 開示は、通常ハッシュタグやリンクを見つけることができる投稿の説明で簡単に気付く必要があります. また、コンテンツで目立つように十分に目立たせる必要があると同省は述べています。
ビデオで宣伝されるコンテンツに関しては、有料プロモーションの開示は、説明だけでなく、ビデオに配置する必要があり、オーディオとビデオの両方の形式で作成する必要があると同省は述べています。 インフルエンサーは、ガイドラインに従って、ライブ ストリーム中にブランド、サービス、または製品を宣伝するかどうかも開示する必要があります。
同省は、開示と承認はコンテンツの言語で行うべきだと述べた。
「本日のガイドラインは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで宣伝したいブランドと物質的なつながりを持つソーシャル インフルエンサーを対象としています。 したがって、これは彼らが責任を持って行動する義務です」と、消費者問題部門の秘書であるRohit Kumar Singh氏は記者団に語った.
同当局者は、犯罪者を特定するためのクロールアルゴリズムを導入するために、同局がテクノロジー企業と協議していると述べた。 一方、インフルエンサーがガイドラインに違反しているのを見つけた場合、消費者は苦情を申し立てることができると長官は述べた。
「100%カバーすることはできません。 これはいたちごっこです…つまり、消費者の利益を保護し、偏見のないものとして見せることで消費者が乗っ取られないようにすることですが、実際には有料のものです」と彼は付け加えました。
秘書によると、2022 年のインドのソーシャル メディア インフルエンサー市場の規模は 1 億 5,700 万ドルでした。 2025 年までに 3 億 4500 万ドルに達する可能性があります。