グーグルは、デジタル広告の独占の疑いで米国から訴えられている

Google が訴訟に直面している 米司法省と8つの州から、デジタル広告市場での独占の疑いをめぐって。 代理店は、同社が他の広告ツールを使用するウェブサイトや広告主に不利な「独占力」を悪用していると非難し、 火曜日に提出された訴訟によると (PDF).

「Google の反競争的な行動は、参入障壁を人為的に高いレベルにまで引き上げ、主要な競合他社にアドテク ツールの市場からの撤退を強い、潜在的な競合他社が市場に参入するのを思いとどまらせ、Google のわずかに残った競合他社を疎外され、不当に不利な立場に追いやった」と訴訟は述べています。

さらに、Google のさまざまな買収によって、競合他社を「無力化または排除」することができたと主張し、他の企業にそのツールを使用するよう「強制」してきたと主張しています。 政府の弁護士によると、反競争的とされる動きを合計すると、「これらの相互に関連し相互に依存する行動は、競争と競争プロセスに害を及ぼす累積的かつ相乗効果をもたらしました」. さらに、DOJ は、Google は「デジタル広告技術製品を通じて流れる広告費の平均で 30% 以上をポケットに入れている」と述べています。

グーグル ブログの投稿で訴訟に応えた そして、10年以上前の過去2件の買収を「巻き戻す」というDOJの要求は、「出版社、広告主、インターネットユーザーを犠牲にして歴史を書き換える」試みであると主張している. また、DOJ は広告製品の仕組みを「誤解している」と述べており、Google は顧客に製品の使用を強制しておらず、人々は「効果があるから使用することを選択している」と述べています。 同社は、Microsoft、Amazon、Apple、TikTok など、広告業界でも動きを見せている他の企業を強調しています。

「DOJ による本日の訴訟は、非常に競争の激しい広告技術部門で勝者と敗者を選ぼうとするものです」と、Google のグローバル広告担当副社長である Dan Taylor 氏は書いています。 「それは主に 根拠のない訴訟 テキサス州司法長官によるもので、その多くは最近 解雇された 連邦裁判所によって。 DOJ は、イノベーションを遅らせ、広告費を引き上げ、何千もの中小企業やパブリッシャーの成長を困難にする、欠陥のある議論に力を入れています。」

グーグルはこれが来ることを知っていました。 同社は昨年、顧客のウェブサイトに広告を掲載して販売する広告オークション事業を Google のデジタル広告部門から分離することを提案することで、DOJ からの潜在的な訴訟を回避しようとしました。 しかし、それを完全に別の会社にする代わりに、この動きはこの部門をグーグルの親会社であるアルファベットの傘下に置くことになる.

それと他の譲歩 Googleが提供したと伝えられている 反競争的慣行に関与していないことを DOJ に納得させるには明らかに不十分でした。 DOJ の訴訟では、Google に広告事業の売却を強制するよう裁判所に求めています。 ニューヨーク、カリフォルニア、コネチカット、バージニアを含む8州も訴訟に署名した。

「本日の訴状は、Google が反競争的、排除的、違法な行為を使用して、デジタル広告技術に対する支配に対する脅威を排除または大幅に軽減したと主張しています」と法務長官 Merrick B. Garland は声明で述べています。 「業界や企業に関係なく、司法省は消費者を保護し、競争を保護し、すべての人に経済的公正と機会を確保するために、反トラスト法を積極的に施行します。」

DOJ は 2020 年に同様の理由で Google を提訴し、Google が検索および広告市場を違法に独占していると非難しました。 当時、同局は裁判所に対し、「競争と革新が定着できるように、検索配信に対する Google の支配を破る」よう求めていました。 今月初め、Google は、Google が自社の Android オペレーティング システムと検索市場での全般的な把握を利用して、業界での競争をさらに制限していると主張する政府機関からの申し立てを却下するよう申し立てを行いました。

この訴訟は、ビッグテックの把握に対する政府のより広範な取り締まりの一環として行われます。 昨年 5 月、上院の共和党と民主党のグループは、デジタル広告における競争と透明性に関する法律を導入しました。 この法案は、デジタル広告取引で年間200億ドル以上を処理する企業がデジタル広告業界の複数の部分に参加することを禁止するため、GoogleやMetaなどの企業に広告事業の売却を余儀なくさせる可能性があります.

1 月 24 日午後 1 時 57 分 (米国東部時間) の更新: Google の声明を追加して更新しました。

1 月 24 日午後 2 時 35 分 (米国東部時間) の更新: DOJ からの追加情報を追加するために更新されました。

1 月 24 日午後 3 時 38 分 (米国東部時間) の更新: 訴訟に対する Google の対応を追加するために更新されました。