1941 シボレー
プリマスが市場セグメントを作成したと正確に言うことはできませんが、1928 年の新しいクライスラー部門は、市場セグメントを定義するために多大な努力を払いました. プリマスは、当時主にシボレーとフォードであった「低コスト」競争に取り組むために特別に設立されました。
当初から、プリマスの広告は「ローコスト分野」に言及していましたが、すぐに「ローコスト 3」に取って代わられました。 当時の広告では競合他社を名前で特定することはめったにありませんでしたが、消費者は「3つ」がシボレー、フォード、プリマスであることを理解していました。
以下のハドソン、ポンティアック、スチュードベーカーの広告は興味深いものです。広告のコピーが低価格の 3 つに言及しているためです。これは、バーガー キングが特製ソースについて話し合っているようなものです。 しかし、繰り返しになりますが、この時代の消費者は用語を理解していました。
シボレーとフォードのマーケティング担当者は、プリマスを独自のレベルで関与させることに消極的だったようで、私の調査によると、低価格の 3 つの用語をあまり使用していませんでした。 とはいえ、下の 1941 年式シボレーの広告は、特にクイズでかなり啓発的です。
現在、ほとんどの現代的なメーカーがその分野で競争しているため、当時、3 つの量販ブランドが最低価格帯に位置付けられていたことを考えると興味深いことです。 DeSoto、Mercury、Oldsmobile などの中価格帯のブランドはなくなりました。
何らかの理由で、おそらくランブラーとインポート ブランドの出現により、低価格の 3 つの用語は 60 年代に完全に姿を消しました。 同様の自動車ブランディングの試みは思いつかないし、これほど成功したものは確かにない。 今日、同様の取り組みは、低価格のダースに言及する可能性があります。
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