Shein は、ソーシャル メディア マーケティング、データ分析、および中国の十分に油を注がれたサプライ チェーンを組み合わせることで、1,000 億ドル規模のファスト ファッションの巨大企業を生み出したことを世界に示しました。
その成功は、自然に模倣者と挑戦者を生み出します。 最も急速に成長している挑戦者の 1 つに Cider があります。Cider は、Shein と同様に、中国の応答性の高い衣料品メーカーに依存して、世界中の顧客に手頃な価格のトレンド主導の服を販売しています。
市場調査会社 Sensor Tower が提供するデータによると、Cider は現在までに世界中で約 740 万回のインストールを達成しています。 その数は Shein によって小さくなっています。 1億7000万以上のダウンロードを獲得 2021 年には世界中で人気を博し、昨年は Amazon を抜いて米国でトップのショッピング アプリになりました。
ただし、Cider は 2020 年に設立されたばかりで、Shein は 10 年以上前に設立されたことを覚えておいてください。 そして Cider は、総ダウンロード数の 43% を占める混雑した米国市場に参入しました。 2022 年上半期には、米国で 200 万ダウンロードを記録し、前年比 1,686% という驚異的な成長を記録しました。
サイダーの他の主要な市場は、英国、ドイツ、フランス、カナダ、韓国であると、センサー タワーは調査しています。 アプリ分析会社の Data.ai によると、現在、フランスと韓国の App Store でトップ 10 のショッピング アプリにランクされています。
過去 90 日間の Cider の App Store ランキング。 データ：Data.ai
Shein は簡単に倒せるほど大きくなりすぎたため、Cider のようなスタートアップは代わりに、巨人の未開発のニッチをターゲットにしています。 今日 Shein を見て回ると、同社がますます Amazon に追随し、その起源がファッションにとらわれなくなっていることがわかる。 ペットのおもちゃから空気清浄機まで、Shein は製品の提供範囲を拡大し続けています。
それに比べて、サイダーはより集中しています。 Z 世代の消費者の頼りになるショップになりたいと考えていることは明らかです。 Y2Kのルックス クロップトップと鮮やかな色のTシャツ。
スタートアップの牽引力は、それが引き付けた機知に富んだ投資家のリストを考えると、決してショックではありません: a16z、そのパートナーであるコニー・チャンは個人的に 説明した Cider の需要主導の市場がどのように機能するか。 DST Global、ByteDance の初期の投資家。 中国で最も著名な VC 企業の 1 つである IDG Capital。 中国のテクノロジービジネスモデルに触発されたグローバルな新興企業に賭けるMSAキャピタル。
昨年 9 月の時点で、Cider は 1 億 3000 万ドルの資金を調達し、評価額が 10 億ドルを超えました。
ウェブサイトによると、同社は「ロサンゼルスにオフィスがあり」、200〜500人の従業員を雇用しているだけで、物理的な拠点については曖昧です. ある日、本社が中国国外にあることを同社が発表しても驚くことではありません。 過去数か月間、Shein は創業者の LA への旅行に触発されたという物語に何年も固執してきましたが、 重要な資産をシンガポールに移す.
中国がテクノロジー企業が国境を越えてデータを移動する方法を厳しく管理し、中国企業が地政学的な複雑さにますます巻き込まれるようになると、中国で設立されたスタートアップは、ブランディングや実際の企業構造を通じて行われるかどうかにかかわらず、「グローバル」企業としての地位を確立しようとします。