テスラの 2022 年 5 月のブランド ロイヤルティの 63% は、どのような観点から見ても例外的です。これは、2021 年 5 月の 29.4% の 2 倍以上です。 これは、高級ブランドだけでなく、5 月の業界全体のブランドの最高のブランド ロイヤルティです。 次点の豪華なリンカーンを 12.3 PP 上回っています。 これは、20 の高級ブランド (リンカーンを含む) の中で、前年比でプラスになった 2 つだけの 1 つです。 毎月のテスラ ロイヤルティが 60% を超えたのは 9 回連続です。 最後に、在庫不足の影響を受けた 2021 年または CYTD 2022 年 5 月の期間に、ブランド ロイヤルティの 60% のしきい値を超えた唯一のブランドです。
5 月にテスラのモデルレベルのデータをレビューすると、すべてのモデルが前年比でかなりの増加を経験している一方で、モデル 3 の結果が際立っていることが明らかになりました。 モデル 3 の 5 月の市場復帰台数 4,413 は、ブランドの台数の 51% であり、その結果をより重要なものにしています。 モデル 3 May のブランド ロイヤリティは 67.9% で、前年の 2 倍以上であり、Tesla の全モデルの中で最高です (注: 最小 5 月のテスラ モデルの前年比は 29.8 ポイントでした)。 さらに、モデル 3 のブランドへの忠誠心は、フォード エッジに次ぎ、業界で 2 番目に高いモデルです。 また、Model 3 と X は、5 月のブランド ロイヤルティで業界全体のトップ 10 モデルにランクインしました。 テスラは、フォード、シボレー、トヨタに続き、2 つのモデルが 5 月のブランド ロイヤリティのトップ 10 にランクインしました。
最後に、これらの全国的なテスラ ロイヤルティの結果は、いくつかの特別な DMA レベルの結果を覆い隠しています。 5 月のテスラ ブランド ロイヤリティは、サンディエゴ、サンフランシスコ、フレズノ、サクラメント、ロサンゼルス、モントレーを含む 6 つの DMA (すべてカリフォルニア州) で 80% を超えました。 これらの結果がいかに優れているかをより広い観点から評価すると、5 月の国内ブランド ロイヤルティは 49.9% でした。
これはどういう意味ですか？ 一言で言えば、テスラは多くの車やクロスオーバーを (5 月に他の高級ブランドよりも多く) 販売しているだけでなく、これらの購入者が自分の車を気に入って別の車を購入していることを意味します。 これらは、業界の残りの部分にとって不吉な発見です。 すべてのブランド (高級ブランドから主流派まで) は、テスラに対する効果的な競争力のある対応をできるだけ早く開発する必要があります。
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この記事は、S&P Global の別管理部門である S&P Global Ratings ではなく、S&P Global Mobility によって発行されました。