最新のスーパー ボウルは、残り 8 秒のフィールド ゴールによって決まる非常に激しい試合でした。スペクタクルの宣伝時間を購入した自動車メーカーは満足していました。
これは、1 億 1000 万人を超える「ビッグ ゲーム」の視聴者の前に広告が表示され、コンピュータ、タブレット、およびスマートフォンに、広告で使用されている車両とそれを製造している自動車メーカーについて詳しく知るように促したためです。
全体として、コマーシャルに大金を費やした自動車会社は、 Cars.com のページへのアクセス数が 81% 増加. ラインナップには、起亜自動車、ゼネラルモーターズ、ステランティス ブランドのジープとラムのスポットが含まれていました。 しかし、広告「Binky Dad」の放映後、Cars.com のトラフィックが 230% 急増したのは起亜自動車でした。
Cars.com の最高マーケティング責任者である Jennifer Vianello 氏は、次のように述べています。
「したがって、Cars.com でのトラフィックの大幅な増加は、ゲーム中にスポットを表示した自動車メーカーとブランドにとっての勝利であると同時に、数百万ドルを迂回して Cars.com の訪問者をターゲットにするために広告費を注ぎ込んだブランドにとっても勝利です。従来のメディアによる購入を行いながら、ゲーム後の熱心な市場内の自動車購入者の急増を活用しています。」
上げ潮…
すべての自動車メーカーが 30 秒のスポットに 700 万ドルの資金をつぎ込むわけではありません。 しかし、それは、他の人が注目しているから恩恵を受けない人がいるという意味ではありません.
Ford は、Cars.com で、Ram の「Premature Electrification」広告により EV エンゲージメントが 118% 増加し、GM の「Why Not an EV?」の期間中、Cars.com で 146% 増加したことを確認しました。 広告。 BMW も市場で利益を得ており、GM が Netflix と提携した広告では高級自動車メーカーの EV のビューが 70% 増加し、Ram の製薬会社を装ったコマーシャルでは 33% 増加しました。
ゲームからのその他の注目すべき洞察は次のとおりです。
- 消費者のクロス ショッピング: Cars.com では、Jeep の「Electric Boogie」広告で中古のテスラ車が 26% 上昇しました。 イーロン・マスクがスタンドに姿を見せたとき、電気自動車ブランドはさらに大きな上昇 (中古のテスラ車で 29%) を見て、消費者がまだ非常に EV に興味を持っていることを証明しました。
- 大画面の車: ポルシェ 911 は、ポルシェ 911 を複製したトランスフォーマーのキャラクターであるミラージュが登場する新しい「トランスフォーマー」映画の予告編の後、Cars.com でのページビューが 47% 増加しました。
- EV に関心のあるファン: ブランド固有の検索に加えて、Cars.com の訪問者は EV に関する情報をより広く探し、Cars.com の EV ページビューが 21% 増加し、一部の自動車メーカーの EV に利益をもたらしたようです。
「ザ・ゲーム」に入る
GM は、最近発表されたストリーミング サービス Netflix との提携を宣伝するために広告を使用し、今年のゲーム「EVs on the Screen」のコマーシャルのために Will Ferrell と再び提携しました。
ファンは、Ferrell が、アーミー オブ ザ デッド、イカ ゲームなどを含む最大の Netflix ショーや映画の世界に登場するのを見るでしょう。 このクリエイティブは、EV が画面にどのように表示されるかを示し、GM が提供する予定の幅広い EV を強調しています。 Netflix と GM の共同の取り組みに関する詳細は、次の Web サイトで入手できます。 gm.com/netflix.
「エンターテイメントは文化に大きな影響を与えます。 GM のグローバル最高マーケティング責任者であるデボラ ウォールは、次のように述べています。
「Netflixは、魅力的なストーリーテリング、持続可能性への取り組み、文化的トレンドを形成する会話を刺激する実績があるため、素晴らしいパートナーです。 私たちは、誰もが EV を利用できるようにすることで、私たちの世界により良い、より持続可能な未来を創造するために団結しています。」