Facebook は 10 月 1 日にライブ ショッピング機能を終了し、その焦点をリールに移すと同社は発表した。 ブログ投稿. この日を過ぎると、Facebook で新しいショッピング イベントやスケジュールされたライブ ショッピング イベントを開催することはできなくなります。 ソーシャル メディア ネットワークによると、Facebook Live を使用してライブ イベントをブロードキャストすることは引き続き可能ですが、製品プレイリストを作成したり、Facebook Live ビデオで製品にタグを付けたりすることはできません。
ライブストリーム ビデオ ショッピングは、一連の小規模なトライアルとベータ テストを経て、2 年前に Facebook で一般公開されました。 この機能は、クリエイターやブランドがアイテムを販売し、視聴者とつながり、潜在的に新しい顧客を獲得するためのインタラクティブな方法を提供するように設計されています. ただし、Facebook は現在、ライブ ビデオ ショッピングからリールに重点を置いていると述べています。
「消費者の視聴行動が短編動画に移行しているため、私たちは、Meta の短編動画製品である Facebook と Instagram の Reels に焦点を移しています」と、同社はブログ投稿で述べています。 「動画を通じて人々にリーチしてエンゲージメントを高めたい場合は、Facebook と Instagram でリールとリールの広告を試してみてください。 Instagram の Reels で製品にタグを付けて、より深い発見と検討を可能にすることもできます。 あなたが持っている場合 チェックアウトのあるショップ Instagram でライブ ショッピング イベントを開催したい場合は、Instagram でライブ ショッピングを設定できます。」
Facebook は 2018 年に初めてライブ ショッピングを開始し、この機能をよりシームレスで人気のあるものにする方法を過去数年間にわたってテストしてきました。 昨年11月、同社は「クリエイター向けライブショッピング」のテストを開始した。 このローンチにより、クリエイターとブランドは、ユーザーを 1 つのページに誘導するのではなく、両方のページでクロス ストリーミングできるようになりました。 さらに、同社は昨年の夏に「ライブ ショッピング フライデー」を開始し、大手ブランドにメディアとしてのライブ ショッピングを試してもらい、Facebook でのライブ ショッピングの認知度を高めました。 このプログラムでは、アバクロンビー アンド フィッチ、ボビィ ブラウン、クリニーク、セフォラなどのブランドが取り上げられました。
ライブ ショッピング プラットフォームは、販売手数料のおかげで、最終的に Facebook の重要な収益源となった可能性があります。 チェックアウト時に適用. しかし、今日の発表を考えると、Facebook がライブ ショッピングに対するスタンスを再考していることは明らかです。
ライブ ショッピング計画の縮小を検討しているデジタル ジャイアントは Facebook だけではありません。最近、TikTok がライブ e コマース「TikTok Shop」イニシアチブを米国およびヨーロッパの他の地域に拡大する計画を取り下げたと伝えられていることが明らかになりました。 同社は昨年、アジア以外で初めての市場である TikTok Shop を英国で立ち上げ、企業やインフルエンサーが QVC スタイルのライブストリームを通じて商品を販売できるようにしました。 しかし、ベンチャー企業は消費者の注目を集めるのに苦労し、内部の問題に苦しんでいました. フィナンシャル・タイムズ インフルエンサーが英国のプロジェクトから脱落した後、拡張計画が放棄されたと報告した
ライブ ストリーム ショッピングは、アジア、特に中国でますます人気が高まっています。 ただし、Facebook と TikTok の両方がライブ ショッピング計画を撤回しているため、一般消費者のライブ ショッピングに対する意識と採用は、アジア以外ではまだ低いようです。