ワーナー ブラザーズが初演されたとき 心配しないでダーリン 昨年のベネチア国際映画祭で、オリヴィア・ワイルドの新作映画の制作上の問題やセット内で起きた論争の報告が、映画のAリストスターであるフローレンス・ピューとハリー・スタイルズが闊歩する光沢のある魅力的なショットに置き換えられることをスタジオは望んでいたに違いない.リドのレッドカーペット。
代わりに、#Spitgate を取得しました。
ギャラリーからの短いビデオショット 心配しないで目を細めると、スタイルズが隣に座る直前に共演者のクリス・パインに唾を吐きかけているところを見せていると主張する の初演は、誰もが話したいと思っていたすべてになりました。 オンラインで何百万回も再生されたビデオには、ザプルーダー処理が施されました。 ワイルドのスタイリッシュなフェミニスト スリラー、ピューのパフォーマンス、衝撃的な最後のリールのひねりについて議論する代わりに、議論はハリーがクリスに夢中になったかどうかに焦点を当てましたが、パインはこれを強く否定しました。
HanWay Films のマーケティングおよび配給の責任者であり、映画祭の常連である Tom Grievson 氏は、次のように述べています。 “それは災害だった。 ディストリビューターも販売代理店も、そのような注意を望んでいません。」
ベルリン映画祭に向けて準備を進めているスタジオ、プロデューサー、広報担当者が恐れているのは、次の #Spitgate になることです。数か月にわたる慎重な計画の後、見栄っ張りが撮影した 20 秒のビデオによって、マーケティング戦略全体が混乱する可能性があります。プレミアで。
「車から降りたり、何かに反応したりしているときに誰かの表情を見て、間違った、または悪意のある方法でクリップすると、突然あなたはめちゃくちゃになります」と、Charles McDonald 氏は言います。英国のベテラン広報担当者。 「私はタレントに言います。すべてのインタビュー、すべての記者会見、車から降りたり、通りを歩いたりするたびに、それは潜在的なミームの瞬間です。」
それは必ずしも悪いことではありません。 McDonald は、ベニス大会の優勝争いのレッド カーペットの瞬間に続く (ポジティブな) オンライン爆発を指摘しています。 骨とすべて、スターのティモシー・シャラメが彼のプレミア衣装でツイッターを立ち上げたとき：真っ赤なホルターネックのパンツスーツと子猫のかかとのブーツ.
「それがすべてティモシーでした」と、映画の国際的な宣伝を行ったマクドナルドは言います。 「もちろん、それは私たちにとって大きなボーナスでした。」
パスカル・ル・セグレタン/ゲッティイメージズ
別のベニスのバイラルビデオの瞬間 — ブレンダン・フレイザーが世界初演後に涙を流している クジラ —ディストリビューターA24に無料の宣伝をたくさん提供しました。 感情的なスターのイメージは、フレイザーのカムバック映画としてのダレン・アロノフスキー監督のメロドラマのA24の位置付けにもうまく適合しました.
しかし、こうしたポジティブな例はまれです。 より一般的なのは、中断または脱線する WTF ミームです。 2014年のラース・フォン・トリアーのベルリンでの初演で、シャイア・ラブーフが紙袋を頭にかぶって、「私はもう有名ではない」という言葉を走り書きしたと思います ニンフォマニアック、またはカンヌの記者会見でのフォン・トリアーの「私はアドルフ・ヒトラーに同情します」という皮肉 メランコリア 3年前。 実際、LaBeouf や von Trier が参加するフェスティバルの瞬間を考えてみてください。
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「私たちはメディアで才能を訓練しますが、ソーシャル メディアにとって「クール」になるようなことをやるように彼らに勧めることはありません」と Grievson 氏は述べています。 映画の周りで何かが話題になったとしても、映画が露出オーバーになるのが早すぎる危険性があります. ディストリビューターがそれをリリースする頃には、人々はそれについて聞くことにうんざりしています。」
この話は、The Hollywood Reporter 誌の 2 月 8 日号に初めて掲載されました。 購読するにはここをクリック.