ソーレン・アイバーソンのせい 「非難」が正しい言葉なら、Spotify。
さかのぼる 2015 年に、音楽ストリーミング会社は Wrapped を立ち上げました。これは、各ユーザーが音楽を聴く習慣とその年で最も人気のあるアーティストに関する洞察を提供する年末のまとめです。 他のブランドがこのアイデアを借り始めました。これは、エンゲージメントを高めるための、面白いとはいえ恥知らずな策略です。 今年の 12 月、デジタル デザイナーの Iverson は、Wrapped を最も基本的なアプリに適用するとどのようになるのか疑問に思いました。
インターフェイス デザイン ツールの Figma を使用して、Iverson は Wrapped for のモックアップを作成しました。 グーグルマップ、 ロビンフッド、 と スターバックス 画像をTwitterに共有しました。 ツイートはささやかな注目を集め、それぞれ数百の「いいね」を獲得しましたが、アイバーソンはまだ始まったばかりでした。 それ以来、ほぼ毎日、使い慣れたアプリに予想外のタッチを加える巧妙な新機能を想像してきました。 あります チャットGPT、ただし Apple メッセージ内。 Instagram、ただしオプションあり 「深いいいね」を取り消すために手数料を支払うこと。 Lyft風レビュー、ただしTinderの場合（「写真のように見えた！」）。 そして、確かにバイラルになったもの： マインスイーパを倒す サブスクリプションをキャンセルするには、および iOS アラーム、ただし家庭用、そのため、全員が起きて初めてアラームが無効になります。
Iverson の風刺的なデザイン コンセプトは、定期的に私のタイムラインに現れ始めました。それが一定のバイラル性を達成したためなのか、Twitter のアルゴリズムのタイムラインが微調整されたからなのかは、なんとも言えません (両方かもしれません)。 そこで私は、他のアプリを再発明していないときはフルタイムで Cash App のデザイナーとして働いている Iverson に連絡を取り、彼のデザイン プロセスについて尋ねました。 私たちは、テクノロジー企業が彼のアイデアにどのように反応しているか、そして彼の不条理なアプリ機能の人気が現在のテクノロジーとの関係について語っていると彼が考えていることについて話しました. Iverson はまた、Instagram のエンジニアが非常に気に入ったアプリのアイデアを共有し、社内で売り込む可能性があると述べました。
会話は、明確さと長さのために編集されています。
WIRED: これらのアプリのアイデアを共有し始めたきっかけは何ですか?
ソーレン・アイバーソン: 数年前、Spotify はこの Wrapped エクスペリエンスを作成しました。製品管理の観点から、これは大成功でした。 人々はそれを愛していました。 そして現在、他のすべてのアプリに取り組んでいるすべてのプロダクト マネージャーが、この考え方のモデルを自分のアプリに転用しようとしているようです。 今年の12月は、みんながやっているところだった気がします。 それで、思考実験として、スターバックスがこれをしたらどうなるだろうと決めました。 DoorDash がこれを行ったらどうなるでしょうか? Google マップがこれを行ったらどうなるでしょうか。 このアイデアは、内部化された成功指標 (この人はこれだけ運転したか、これだけのコーヒーを注文したか) を取り、それをユーザーであるあなたに投げ返すことにありました。
ビジュアルで考えることが多いので、すぐに頭の中でイメージしてモックアップしました。 そして、人々はそれに積極的に反応しました。 彼らはそれがおかしいと思った。 そして、それはちょっと爆発しました。
当初、私のポジショニングは「この製品、カンマ、ここに他の機能または UI を挿入する」でした。 しかし今、私のポジショニングはもっと重要です.PMがFigmaを本当によく知っていて、アプリに最も侵入的な考えを与えたらどうなるでしょうか? そして、とても楽しい練習になりました。 特に私がリフする人が何人かいます [Sorensen later identified them as Josh Rozin and Gauthier Le Meur]、そして時々彼らは私に何かをテキストで送ってきます。