最近の多数のTikTokによると、絶対に必要のないもののリストは次のとおりです。スタンレーカップ、シャーロットティルベリーの輪郭の杖、ONのランニングシューズ、新しい季節の装飾、運動中に顔から髪を守るバブルヘッドバンド。メイクをしたり、誰かの Amazon ストアフロントにあるものを何でもしたりします。
これらの特定のアイテムのいずれかを所有しているかどうかに関係なく、ある時点で、ソーシャル メディアで見た誰かのおすすめに基づいて、クールな、興味深い、または美的に魅力的なものを購入したか、購入を検討した可能性があります。 それが、インフルエンサー マーケティングが機能するように設計されている方法です。
しかし、この 1 か月間で、TikTok のクリエイターの波が高まっており、インフルエンサー マーケティングの誘惑に抵抗し、支出を再評価するよう人々に促しています。書き込みの約 1 億 8,000 万回のビューがあります。
現在の経済状況では、多くの人々が一時解雇や物価上昇への対応として支出を根本的に見直しています。 これは、インフルエンサー マーケティングの信憑性に関する議論と一致しており、インフルエンサーの推奨によって購入した製品が期待どおりに優れているかどうかを人々が再評価することを余儀なくされています。 根底にあるデインフルエンシングは、インフルエンサーがフォロワーに参加を促す過剰消費のサイクルから抜け出そうとする試みです。
これが来るのを見た人もいます。 先月のTikTokビデオで、ファッション予報士でトレンドアナリストのマンディ・リーは、昨年、過剰消費の魅力から「思慮深い批評、教育、スタイリング、真の創造性」への差し迫った変化をどのように予測したかを指摘しました. リーは、彼女にとって、影響力を弱めるということは「会話を促進すること」だと言いました。
「誰かがより意識的な買い物客になる、またはファッションをよりよく理解するのに役立つアイデア、理論、行動を販売するのを助けることができれば、知識で武装するためのツールを手に入れることができれば、それは私にとって影響力を弱めることが意味することです.彼女は言いました。
アンチホール YouTuber から TikTok デインフルエンサーまで
「私はあなたの影響力を弱めるためにここにいます」は、TikTok の影響力を弱める動画で最もよく使われるフレーズです。 これは通常、クリエイターがインフルエンサーからの絶賛レビューのために購入した製品について視聴者に伝える前に行われますが、それは視聴者の期待をはるかに下回りました。
TikTok コミュニティにとって、影響力を弱めようとする傾向は、過剰消費に抵抗するオンラインの動きに出くわした初めてのことかもしれませんが、インフルエンサー文化は以前から存在していました。 2015 年から 2017 年にかけて、YouTube に多数の「アンチホール」動画が登場し始めました。 これらは、ファッション インフルエンサーが買い物旅行の戦利品を誇示し、ファスト ファッション カルチャーに影響を与える、いまだに人気のある「ホール」ビデオを拒否するように設計されています。
TikTokで影響力を弱めるコンテンツを作成している人の多くは、これが起こるのを待っていた、または人々が最終的にそれについて話していることをとてもうれしく思っている. しかし、影響力の弱体化をまったく新しいトレンドとして描くことは、インフルエンサーや活動家 (その多くは黒人、先住民族、またはその他の有色人種) が何年にもわたって費やしてきた努力を無視することになります。 .
サステナブルファッションのインフルエンサーで著書『Consumed』の著者でもあるアジャ・バーバー氏は、インフルエンサースペースやファッション業界が白人、薄毛、若さを重視する傾向にあることは役に立たないと述べた。 「メッセージが、業界が好むきちんとした小さな箱に収まらないメッセンジャーから来る場合、多くの場合、『聞かないで』というようなものです」と彼女は先週の CNET とのインタビューで語った.
Barber さんは、TikTok のトレンドとしての影響力の弱体化について複雑な感情を抱いていますが、最終的には、過剰消費に関する議論が主流になりつつあることを喜んでいます. しかし、彼女は、影響力を弱めることは反消費のメッセージと結びつける必要があると断言しています。
「二度と何も買わないと言っているわけではありません」と彼女は言いました。 「しかし、私たちが購入してきた金額は犯罪的であり、それが地球とその人々に害を及ぼした方法は犯罪的であり、それが最終的に私たちに感じさせる方法は一種のくだらないものです.
友達を獲得し、人々の影響力を弱める方法
大まかに定義された新しい用語として、デインフルエンシング ハッシュタグは、過剰消費を批判するビデオと、1 つの製品の誇大宣伝を払拭し、視聴者をより良い代替品に誘導するビデオの混合を生み出します。 プラットフォームの内外で多くの人が指摘しているように、これはまさにトレンドの精神に沿ったものではありません。 「これを買うのではなく、代わりにあれを買う」という考え方は、影響を与えるのではなく、再び影響を与えます。
このコンテンツを閲覧すると、時流に乗っている人の多くが、持続可能性を備えた最新の必需品に抵抗することと、過剰なものを購入する私たちの文化との間のリンクを確立できていないことは明らかです. 全体として、既存のインフルエンサーを動かしているのと同じ要因、つまりバイラルな名声とそれに伴うお金によって大きく動かされているようです。 それらは多くの点で、インフルエンサー業界と経済情勢の別の産物であり、どちらも潜在的な収入源としてコンテンツ作成に目を向ける人々を刺激しています.
影響力を弱めようとする傾向は、あらゆる方向に非難の声を上げています。 多数の新製品を絶えず宣伝しているインフルエンサー、特に製品の人生を変える特性を支持し、ビデオで再び取り上げることがなかった人々は、最も明白なターゲットです. しかし、インフルエンサーのフォロワーが賢くて注意深い消費者ではないことを非難する人もいます。
より広い力が働いていることを認めている人は少ない。 インフルエンサーと消費者の両方が利益主導のエコシステム内で活動しており、強力なテクノロジー企業や広告費のあるブランドも、人々に現金を手放すよう積極的に働きかけています。 買い物依存症からの脱却についてグループで話し合っている間に人々が支出を一時停止する傾向が、今年のほとんどのブランドのお気に入りのリストに含まれている可能性は低い.
TikTok や Instagram などのプラットフォームは、アイデアや大義に基づいて運動を構築するようには設定されていません。 彼らは、集団よりも個人を優先するように設計されており、消費主義と消費を中心に据えています。 これが、これらのプラットフォームで連帯を構築したり、微妙な会話をしたりする試みがうまくいかない傾向があるのに対し、物を販売している人は、それが製品であろうと、単に特徴的な外観であろうと、理想化されたライフスタイルであろうと、成功する傾向がある理由です.
Barber のような一部のインフルエンサーは、レコメンデーション エンジンとしての運用を拒否し、Patreon や Substack など、アルゴリズムに依存しない他のスペースでフォロワーを収益化する方法を見つけることで、プラットフォームの仕組みにフィードすることに抵抗しています。 ブランドを宣伝したり、Instagramを広告スペースとして使用したり、身に着けているものすべてにタグを付けたりすることを拒否することでアルゴリズムに影響を与えないことで、バーバーは「誠実さのスペースを保持する」ことができたと彼女は言いました.
「私は、どのようにサポートされたいかを選択できるタイプのクリエイターになりました。ブランドに縛られているとは感じません」と彼女は言いました. 「私がブランドを共有するためにお金をもらっていないことは誰もが知っています。 [so] 人々は、私がソーシャル メディアで何かを共有しているときに、それが本物であると実際に信じることができることを知っています。」
影響を受けなくなった
ソーシャル メディアのユーザーである私たちは、ビッグ テックが所有するプラットフォームの仕組みや、それらのプラットフォームを中心に構築された業界を完全に制御することはできません。 しかし、私たちの支出と価値観はまったく別の問題です。
影響力を弱めようとする傾向がもたらすのは、人々が立ち止まって、インフルエンサー業界との関係、消費方法、そしてすでに所有しているものとの関係について考えるためのスペースです。
Consumed で、Barber は消費主義、植民地主義、気候危機の間のつながりを明らかにし、問題のあるファストファッション業界の病状を明らかにします。 しかし、彼女はまた、ワードローブにすでにファストファッションを持っている人々に、それらを埋め立てに送るのではなく、実際にそれらを利用することを奨励しています. 「あなたはそれを着て、良い人生を与えなければなりません」と彼女は言いました. 「あなたはそれを引き受けました。」
生活費危機への解決策として影響力を弱めるトレンドが固定化されていることから、バーバーはこの動きが一時的な経済状況への一時的な反応であり、人々が自分自身を教育し、何かにコミットする機会ではないことを懸念しているのだろうか。より持続可能なライフスタイル。
「多くの人は、正しい理由で変わらないことは間違いありません」と彼女は言いました. 「しかし、このような運動は変化への入り口になることもあると思います。人々がシステムがなぜこれほど悪いのかを実際に理解し始めると、私たちはそれについて非常に福音主義的になることがわかります。」
トレンドは人々が個々の行動を起こした結果であることを覚えておくことが重要だと彼女は付け加えた. 「消費者が会話を形成します」と彼女は言いました。 一緒に、消費者は風景を完全に変える文化的変化を引き起こすことができます.