アプリのアプリ内消費者支出の新しい分析によると、Tumblr の有料検証のパロディーは、11 月以来、ソーシャル ネットワークおよびブログ プラットフォームの iOS アプリ内購入収益を 125% 増加させています。 2019年の買収後、WordPressの所有者であるAutomatticが現在運営している同社は、Twitterの有料検証ハッスルへの対応を開始し、純粋に表面的なダブルブルーチェックを追加しました。検証には真の価値がありました。
結局のところ、少なくとも何人かの Tumblr ユーザーは喜んでお金を払っていました。クリエイターに焦点を当てたサブスクリプション、Post+ など。 コミュニティの反発を受けて、ある時点で Post+ は収益化の観点からカニに勝っていました — ユーザーがアニメーションを送信できる間抜けな有料機能 踊るカニ お互いのダッシュボードに。
おそらく、Tumblr の 2 つの青いチェック ジョークがサービスの収益を増加させるのは当然のことでしょう。
アプリ インテリジェンス企業 Sensor Tower が TechCrunch に提供した新しいデータによると、2022 年 11 月のダブル ブルー チェックのリリース以降、Tumblr の iOS アプリでの消費者支出は増加し、現在の純収益は合計で 263,000 ドルに達しています。 これは大局的に見れば決して重要な数字ではありませんが、2022 年 8 月から 10 月までの 3 か月間の合計と比較すると、支出が 125% 増加しています。
より長期的な傾向を見ると、Tumblr の収益は依然として増加していますが、それほどではありません。 Sensor Tower によると、iOS でのアプリ内購入の収益は、ブルー チェックのローンチ前の 10 か月前 (2022 年 1 月から 10 月) と比較して 19% 増加しています。
ただし、これらの増加を Tumblr のダブル ブルー チェックだけに直接帰することは困難です。 Tumblr は、カニ、有料ブースト、広告なしのブラウジングなど、他のアプリ内購入も提供しています。
さらに、このアプリは Twitter の買収後に大量の新規インストールが見られ、これが消費支出の増加に貢献した可能性があります。
Sensor Tower のデータによると、2022 年 11 月以降、iOS のインストール数は過去 3 か月と比較して 56% 増加し、合計 934,000 に達しました。 いくつかのソーシャル アプリと同様に、Tumblr は、Elon Musk による Twitter の乗っ取りを受けて、Twitter の代替手段への関心が高まったことから恩恵を受けました。 昨年末、Mastodon、GETTR、Tribel など、多くの Twitter のライバルになる可能性のあるアプリのインストール数が大幅に増加しました。
とは言うものの、Tumblr の青いチェックマークと収益との結びつきは、たとえそれが単なる冗談であっても、有償認証へと移行する幅広いトレンドの中で、興味深いケーススタディになります。 Tumblr が呼んでいるように、「重要なインターネット チェックマーク」アプリ内購入は、現在、1 回限りの購入として利用できます。Twitter や現在 Meta の両方が提供しているような継続的なサブスクリプションではありません。 (Tumblr の機能もアップグレードされ、パロディが続くと、いつでもカニに変わる可能性があるレインボー チェックが含まれるようになりました。)
それでも、収益がわずかに増加したことを考えると、Tumblr がこの機能を既存の月額 4.99 ドルの広告なしの閲覧サブスクリプションのアップグレードされた階層にバンドルして、経常収益を押し上げていたらどうなったかは疑問に思う価値があります. それでも「冗談として」そうすることができたかもしれませんが、オチへのより長期的なコミットメントを奨励しました.
Meta の新しい有料認証や Twitter Blue などのソーシャル アプリのサブスクリプションは、ターゲット広告をパーソナライズするプラットフォームの機能を制限する Apple のプライバシー変更を受けて、より一般的になってきました。 その結果、これらの企業は損失を補うためにモバイル サブスクリプション エコノミーに目を向けました。
たとえば、Snapchat は Snapchat+ をローンチして、パワー ユーザー向けにさまざまなプレミアム機能をアプリに追加し、現在 250 万人の有料ユーザーを獲得しています。 しかし、Twitter Blue や Meta が新たに発表した Facebook や Instagram 向けの Meta Verified とは異なり、認証は含まれていません。
比較すると、Twitter はサブスクリプションについて説得力のある議論をまだ行っていません。 報告された情報 180,000 人の米国加入者のみが支払いを済ませており、月間アクティブ ユーザーの 0.2% 未満です。
Meta がこの分野に参入したことで、クリエーターや企業がさまざまなアプリでの露出と顧客サービスの向上に支払うコストを検討するため、この市場がどこに向かうのかは不明です.
そして、それが冗談だと言って有料認証スペースへの参加を完全にオプトアウトしたTumblrがどこに行くのかは、あまり明確ではありません.
同社は歴史的に、収益化を完全には理解していませんでした。 創業者のデイビッド・カープの創造的なブランド広告に対する当初のビジョンや、その後、Yahoo の当時の CEO マリッサ・メイヤーの下での 2013 年の買収者である Yahoo の検索広告やその他のフォーマットに関するより大きな計画など、Tumblr はその存在を通じて、より伝統的な手段を通じて収益を伸ばすことができませんでした。 Yahoo が 10 億ドルで買収してから 6 年後、その親会社 (当時の Verizon) は、伝えられるところによると 2,000 万ドル未満でサービスを Automattic に降ろした。
新しい所有者の Matt Mullenwag は、Tumblr がより良い Twitter になる可能性と、彼の目標について語っています。 サブスクリプションをTumblrの収益の半分にする. しかし最近、Mullenwag は、Fediverse として知られる分散型スペースへの Tumblr の参加に関する計画についてもほのめかしました。 これは、Tumblr の将来とその収益について、有償の検証やそのパロディをはるかに超えた別の道を示唆している可能性があります。