今日のデジタル時代において、コンテンツ マーケティングは、マーケティング戦略の成功に欠かせない要素となっています。 デジタル世界の状況は絶え間なく変化するため、コンテンツ マーケティング戦略を新鮮で説得力のあるものに保つには、最新のトレンドとテクニックを常に把握しておくことが重要です。
このブログでは、2023 年以降に注目すべき 5 つのコンテンツ マーケティング トレンドを探ります。 ビデオ マーケティングから音声検索の最適化、AI を活用したコンテンツ作成まで、コンテンツ マーケティングの世界を形成する最新のトレンドを取り上げます。
情報を入手してこれらの戦略を実行することで、コンテンツ マーケティングの取り組みを次のレベルに引き上げ、新たな成功の高みに到達できます。 それでは、今年のコンテンツ マーケティングのトップ トレンドを詳しく見ていきましょう。
- 人工知能
AI はコンテンツ マーケティングで使用され、マーケティング担当者がコンテンツをより効率的に作成し、検索エンジン向けに最適化し、個々のユーザー向けにパーソナライズするのに役立ちます。 AI は、マーケティング担当者がデータを分析して傾向を特定し、指標を追跡し、コンテンツ マーケティング戦略についてより適切な意思決定を行うのにも役立ちます。
- AI を活用したコンテンツ マーケティング キャンペーンの成功例と統計
MarketsandMarkets の調査によると、AI 市場は 2018 年の 215 億ドルから 2025 年までに 1,906 億ドルに成長すると予想されています。多くの企業はすでに AI を活用したコンテンツ マーケティング キャンペーンを使用して、リーチとエンゲージメントを拡大しています。 たとえば、Netflix は AI を活用したレコメンデーション エンジンを使用して、視聴履歴に基づいてユーザーにコンテンツを提案します。Sephora のチャットボットは AI を使用して、パーソナライズされた美容のレコメンデーションを顧客に提供します。
- コンテンツの作成と最適化のための AI ツール
特定の入力に基づいて記事、製品の説明、ソーシャル メディアの投稿を作成できる自然言語生成 (NLG) ツールや、画像を識別してタグ付けできる画像認識ツールなど、コンテンツの作成と最適化に役立つさまざまな AI ツールを利用できます。その内容について。 AI を使用して、キーワードを分析し、改善のための提案を行うことで、SEO 用のコンテンツを最適化することもできます。 コンテンツの作成と最適化のための AI ツールの例には、Copy.ai、Wordsmith、MarketMuse などがあります。
このようなツールで作成されたコンテンツは、ソーシャル メディアでも共有できます。 すべての主要なソーシャル プラットフォームでプレゼンスを構築する最善の方法は、アカウントを自動操縦に設定できるソーシャル メディア スケジューラを使用することです。 そのために派手なツールを使用する必要はありません。 優れた HootSuite と 緩衝液の代替、市場で入手可能な最も人気のある高価なツールです。
- ビデオマーケティング
ビデオ マーケティングは、過去数年間で人気が高まっており、2023 年も引き続き増加すると予想されます。ビデオ コンテンツは、視聴者を引き付け、製品やサービスを宣伝する効果的なツールであることが証明されています。 Hubspot によると、現在 81% の企業が動画をマーケティング ツールとして使用しており、78% の人が毎週動画をオンラインで視聴しています。
動画マーケティングのトレンドが高まっている理由の 1 つは、ブランドがより魅力的で記憶に残る方法で情報を伝えることができるからです。 ビデオは、ストーリーを伝えたり、製品を紹介したり、有益な情報を楽しく視覚的に魅力的な形式で提供したりできます。 これにより、ブランドの認知度と顧客ロイヤルティを構築するための効果的なツールになります。
- 成功したビデオ マーケティング キャンペーンの統計と例
近年、オーストラリアのメルボルンで開催された Metro Trains による「Dumb Ways to Die」キャンペーンなど、数多くのビデオ マーケティング キャンペーンが成功を収めています。 アニメのキャラクターが電車の安全について歌っているこの動画は口コミで広まり、それ以来、YouTube で 2 億回以上再生されています。
もう 1 つの成功したキャンペーンは、コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンで、人々の名前が入ったパーソナライズされたボトルが特徴でした。 キャンペーンには、パーソナライズされたボトルを友人や家族と共有する人々を紹介するビデオ広告が含まれていました.
- さまざまなタイプの動画マーケティング
ブランドが視聴者と関わるために使用できるビデオ マーケティングには、いくつかの種類があります。 Facebook や Instagram などのプラットフォームでユーザーがライブ ビデオ コンテンツをストリーミングできるようになったことで、ライブ ビデオの人気が高まっています。 このタイプのビデオは、視聴者がコンテンツをリアルタイムで見るため、切迫感と興奮を生み出すことができます。
インタラクティブ動画は、動画マーケティングのもう 1 つのタイプであり、視聴者が何らかの方法で動画を選択したり操作したりして、コンテンツに関与できるようにします。 このタイプのビデオを使用して、視聴者に没入感のある魅力的なエクスペリエンスを作成することができ、より高いレベルのエンゲージメントとコンバージョンにつながる可能性があります。
- 音声検索の最適化
音声検索は近年増加傾向にあり、スマート スピーカーや仮想アシスタントなどの音声対応デバイスの人気が高まるにつれて、コンテンツ マーケティングにおいてますます重要な要素になりつつあります。 Comscore によると、2023 年までにすべての検索の 50% が音声検索で行われるようになると推定されています。
人々が音声で検索する方法は、テキストで検索する方法とは異なるため、コンテンツ マーケティングに対する音声検索の影響は重大です。 音声検索は、より長く、より会話的で、質問ベースになる傾向があります。 つまり、コンテンツ マーケターはコンテンツを最適化して、音声検索でより簡単に見つけられるようにする必要があります。
- 成功した音声検索最適化戦略の統計と例
近年、いくつかの成功した音声検索最適化戦略がありました。 その一例が、Amazon の Alexa や Google Assistant などの仮想アシスタントを介して音声検索を注文システムに統合した Domino’s Pizza です。 顧客は仮想アシスタントに話しかけるだけで注文できるため、注文プロセスがより便利でシームレスになります。
- 音声検索用にコンテンツを最適化する方法
音声検索用にコンテンツを最適化するには、コンテンツ マーケターは、特定の質問に答え、ターゲット ユーザーのニーズに対応するコンテンツの作成に集中する必要があります。 これには、キーワード調査を実施して、業界やニッチに関連する音声検索を行うときに人々が使用している特定のフレーズや質問を特定することが含まれます。 また、コンテンツは、仮想アシスタントが理解しやすく、音声検索クエリに応答して提供できるように構成する必要があります。
音声検索用にコンテンツを最適化する 1 つの方法は、スキーマ マークアップを使用することです。 これは、Web ページのコンテンツに関する追加情報を検索エンジンに提供する構造化データの一種です。 スキーマ マークアップを使用することで、コンテンツ マーケターは、サイトのコンテンツに関するより多くのコンテキストを検索エンジンに提供できるため、音声検索でより簡単に発見できるようになります。
- パーソナライゼーション
今日の市場では、パーソナライズがますます重要になっています。消費者は、自分がやり取りするブランドにカスタマイズされた体験を期待しているからです。 Epsilon の調査によると、消費者の 80% は、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供する企業と取引する可能性が高くなります。 パーソナライズされたコンテンツは、 マーケティング戦略 それらをより関連性が高く、ターゲットオーディエンスにとって魅力的なものにすることによって。
- パーソナライズされたコンテンツ マーケティング キャンペーンの成功例と統計
多くの企業はすでにパーソナライズされたコンテンツ マーケティング キャンペーンを使用して大きな効果を上げています。 たとえば、コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンでは、個人の名前をボトルに印刷した結果、米国での売上が 2% 増加しました。 ユーザーのリスニング履歴に基づいて生成される Spotify のパーソナライズされたプレイリストは大成功を収めており、ユーザーの 44% がパーソナライズされたプレイリストを 1 日 30 分以上聴いています。
- コンテンツをパーソナライズするためのツール
企業がコンテンツ マーケティング キャンペーンをパーソナライズするのに役立つさまざまなツールやテクノロジが利用可能です。 例えば、 顧客関係管理 (CRM) ソフトウェア 顧客の行動や好みを追跡するために使用できます。 マーケティングオートメーション ツールを使用して、特定の個人またはグループにパーソナライズされたメッセージやオファーを送信できます。
- インタラクティブコンテンツ
インタラクティブ コンテンツは、単に情報を提示するのではなく、視聴者を双方向の会話に引き込むことを含む、コンテンツ マーケティングの成長傾向です。 このタイプのコンテンツは、従来の静的なコンテンツよりも魅力的で記憶に残るように設計されており、視聴者とのより強い関係を構築するのに役立ちます。 対話型コンテンツは、クイズ、調査、投票、ゲーム、電卓など、さまざまな形式を取ることができます。
インタラクティブなコンテンツ マーケティングは、視聴者を引き付けてブランド認知度を高めたい企業にとって強力なツールとなります。 Demand Metric の調査によると、インタラクティブ コンテンツはパッシブ コンテンツの 2 倍のコンバージョンを生み出します。 インタラクティブなコンテンツは記憶に残りやすく、コンテンツ マーケティング担当者の 81% が、静的なコンテンツよりもインタラクティブなコンテンツの方が注目を集めるのに効果的であると述べています。
- 成功したインタラクティブ コンテンツ マーケティング キャンペーンの統計と例
多くの企業が、インタラクティブなコンテンツ マーケティング キャンペーンで成功を収めています。 たとえば、BuzzFeed の「あなたはどのディズニー プリンセスですか?」 クイズは 3,000 万回以上行われ、ウェブサイトへのトラフィックとエンゲージメントを促進するのに役立ちました。 ニューヨーク タイムズのインタラクティブな「You Draw It」機能は、読者が描画を通じてデータを視覚化できるようにするもので、2,000 万以上のインタラクションで成功を収めています。
- インタラクティブコンテンツの種類
企業が視聴者を引き付けるために使用できるさまざまな種類のインタラクティブ コンテンツがあります。 いくつかの一般的なタイプは次のとおりです。
- クイズ: これらは楽しく有益であり、企業がオーディエンスの好みや行動を理解するのに役立ちます。
- アンケート: これらは、顧客からのフィードバックを収集するために使用でき、企業が製品やサービスを改善するのに役立ちます。
- 投票: これらは、顧客から意見や好みを収集するために使用でき、聴衆を引き付けるための迅速な方法となります。
- ゲーム： これらは面白く魅力的であり、ブランドの認知度とロイヤルティを構築するのに役立ちます。
- 電卓: これらは、住宅ローンの支払いや ROI などの複雑な計算を行う必要がある顧客に役立ちます。
結論
結論として、コンテンツ マーケティングは常に進化しており、最新のトレンドを常に把握しておくことは、オーディエンスを引き付けてコンバージョンを促進しようとする企業にとって非常に重要です。 動画マーケティング、音声検索の最適化、人工知能、パーソナライゼーション、インタラクティブ コンテンツなど、このブログで概説されている 5 つのトレンドはすべて、2023 年以降に注目すべき重要な分野です。
前進するにつれて、コンテンツ マーケティングの成功の鍵が、視聴者に魅力的でパーソナライズされた体験を提供することにあることは明らかです。 これらのトレンドを活用し、創造的かつ効果的な方法で使用することにより、企業は顧客との関係を強化し、混雑した市場で際立つことができます。
したがって、これらの傾向に注意を払い、それに応じてコンテンツ マーケティング戦略を適応させる準備をしてください。 適切なアプローチにより、視聴者の共感を呼び、エンゲージメントとコンバージョンを促進し、最終的にビジネス目標の達成に役立つコンテンツを作成できます。