TikTokは、クリエイターの略歴でアプリストアへのリンクをブロックし始めたことをTechCrunchが知り、同社が確認した. このブロックは、クリエイターとブランドの間の CPI (インストールあたりのコスト) キャンペーン取引に大きな影響を与え、Linktree のようなサードパーティのリンクインバイオ ソリューションにも拡張されます。
この変更は、Sendit の共同設立者である David Tesler によって最初に発見されました。 ツイッターで指摘 彼と他の人々がさまざまなアカウントで機能をテストしたところ、クリックを App Store にリダイレクトするリンクが機能しなくなっていることがわかりました。 代わりに、リンクをクリックすると、「アクションを完了できません」というメッセージが表示されました。
Tesler 氏はまた、この問題の 1 つの例外は、TikTok と広告関係にあるアカウントのようだと指摘しました。
TikTok はこの最近の変更について公式声明を発表していませんが、個人のクリエイター アカウントがアプリ ストア ページにリンクできなくなることを確認しています。 ただし、以前と同様に、Web サイトにリンクすることはできます。
今後は、TikTok ビジネス アカウントのみがアプリ ストア ページにリンクできるようになります。 この機能に料金はかかりません。つまり、企業はこのオプションを利用するためにリンクを追加したり、プラットフォームに広告を掲載することに同意したりするために料金を支払う必要はありません。
さらに、TikTok は、ビジネス アカウントが使用できる新しい「アプリのダウンロード」ボタンを展開していると述べています。これも広告製品ではありません。
同社は、この変更により、機能セットがより明確になり、ビジネス アカウントと個人アカウントの明確さが向上すると考えています。 しかし、これは明らかに、現在キャンペーンを通じてクリエイターに流れている広告費を、直接 TikTok の財源に振り向けようとする動きでもあります。 現在、TikTok ユーザーをアプリの App Store のリストに誘導しようとしている企業は、広告を介して機能リンクを使用してアカウントを宣伝したいと考えるでしょう。
近年、TikTok は App Store のトップ チャートへの影響力を強めています。マーケティング キャンペーンからアプリをインストールしようとする TikTok ユーザーが殺到する中、特定のアプリの実世界での人気を人為的に膨らませることもあります。 これらのユーザーは、最初のインストール後も常にアプリを使い続けるわけではありませんが、新しいダウンロードの速度によってアプリがトップ チャートにランクインし、他のユーザーもアプリを発見できるようになります。 この変更により、クリエイターは以前と同じ種類のキャンペーンを実行できなくなるため、TikTok によるインストールがアプリ ストアで減少する可能性があります。