「去年の今頃、私が望んでいたのはただの仕事だけでした。」 それが、11 月のゴッサム アワードで、Ke Huy Quan が涙ながらに受賞スピーチを開いた方法です。このベトナム系アメリカ人の俳優が、 すべてを一度にどこでも 結晶化し始めていました。
クアンは、大成功を収めたオスカーの夜をドライブするのを手伝い続けました。 すべてがどこでも一度に インディーズ ディストリビューターの A24 は、史上初の 6 つの賞 (写真賞、監督賞、および 4 つの演技賞すべて) を 1 年で独占したスタジオとなりました。 ブレンダン・フレイザーが クジラ、 俳優の魅力、および上映、イベント、ソーシャルメディアでの魅力の巧みな展開に多くを負っています.
優勝者のミシェル・ヨー、ジェイミー・リー・カーティス、クアン、フレイザーはいずれも業界のベテランであり、キャリアの低迷を乗り越えてきました。 別のスタジオのストラテジストは、「彼らはキャストに正しく焦点を合わせました。 「そして、彼らの俳優はとても愛らしいので、あなたは彼らに良いことをしたいと思っています。」 別の競合スタジオの幹部は次のように述べています。
映画をサポートするためのイベントやソーシャル メディアの使用の一部は、アカデミーの規則に関しては灰色の領域に陥り、一部の競技者はアカデミーに苦情を申し立てるようになりました。 オスカーのノミネーションが発表された後、最終投票が締め切られるまで、映画会社はノミネートされた映画を宣伝するパーティーやその他の上映以外のイベントにアカデミーのメンバーを招待することは許可されていません。 スタジオに関係する複数の情報筋によると、A24自体はこれらの規則に従っていましたが、俳優の友人が独自の集まりを主催しました. ジョディ・フォスター、ジェイク・ギレンホール、メラニー・グリフィスを含むアカデミー会員は、2月15日にマリナ・デル・レイでジェイミー・リー・カーティスのパーティーを開催し、ビバリーヒルズのマンダリン・オリエンタル・ホテルは2月12日にアカデミー会員が出席したミシェル・ヨーのためにディナーを主催しました。プロデューサーはジェリー・ブラッカイマーとジョン・ランドー、監督はマイケル・マンとオリバー・ストーン。 Yeoh も共有し、その後削除しました。 流行 ケイト・ブランシェットが「すでに2つのオスカーを獲得している」と述べた彼女のInstagramのストーリー。 アカデミーは、競技者を選び出すソーシャル メディアを禁止しています。
一部の競合他社は、アカデミーがアンドレア・ライズボローの型にはまらない最優秀女優賞キャンペーンの背後にいる人々に対して懲罰的措置を取ることを拒否した後、カーティスとヨーのイベントは彼らを驚かせなかったと言います. 「ここはワイルド ワイルド ウェストです」と、別のスタジオのストラテジストは言います。 「利用可能なすべての道を人々が使用することを期待することしかできません。 アカデミーが、これらのルールに従わない場合に影響が及ぶような雰囲気を設定することを望まない場合、あなたは何を期待しますか?」 競合するスタジオの幹部は次のように述べています。 彼らは最終的にそれを勝ち取り、それは誰もが覚えているだろう. アカデミーはこの夏、選挙運動の規則を見直す予定です。
A24 のオスカー受賞が非常に注目に値する理由の 1 つは、それらのほとんどが、従来の賞の映画公開ウィンドウの外で劇場で開かれた、風変わりでジャンルをまたがる SF コメディーの裏にあったことです。 すべてを一度にどこでも テルライドやカンヌではなく、賞のインプリマチュアよりも朝食のタコスで伝統的に知られているSXSWで初演されました. 3 月 25 日に公開された後、この映画はオフィスの現象となり、最終的に世界中で 1 億ドル以上を集めました。
両方の A24 のキャンペーンの多く すべてを一度にどこでも Fraser は、ギルドとのキャスト Q&A やメディア報道などの従来のツールに頼っていました。 Cinetic Marketing と Divergent PR のストラテジストがこれらの取り組みを調整しました。これは、映画に対する熱烈なファン層の拡大と、優れたケミストリーを持つ俳優の恩恵を受けました。 一部のギルド視聴者は複数の視聴のために戻ってきて、それらの視聴者は懐疑的な賞の有権者を募集するのに役立ちました. 「それは偏光フィルムでした」と、競合するスタジオの幹部は言います。 「しかし、そのファンは非常に熱心だったので、最初に見ようとしたときに、それに興味がなかったメンバーを変換していました. 人々は、「OK、この映画は8000万ドルを稼ぎ、非常に多くのノミネートを獲得しました. 私はそれを見ようとして理解できなかったことを知っていますが、もう一度試してみます.
一部の競合するストラテジストは、A24 の俳優、特に 500 万人のフォロワーを持つ Curtis と 180 万人の Yeoh が自分のソーシャル メディア アカウントをどれだけうまく使用しているかを羨ましそうに見ていました。 彼女が授賞式やプレスで行ったように、カーティスはヨーのために熱狂的な翼の女性を務め、それは彼女によく反映する効果がありました. 「ジェイミー・リー・カーティスは、他の多くの候補者が行うスキルや個性を持っていない方法でソーシャルを有利に利用しました」と、競合するストラテジストは言います。 「今シーズンと結果は、物事がどのように変化しているかを大きく物語っています。 ソーシャルは非常に重要であり、それが A24 が得意とするところです。 これが今、人々にリーチするための最良の方法です。」