Meta は、同社が弱い広告需要に取り組む中、広告の新たな道を開くように設計された 2 つの新しいツールを Instagram に導入しています。 ソーシャル ネットワークは、ビジネス、製品、およびコンテンツを積極的に検索している人々にリーチするために、検索結果に広告を表示するテストを開始していると発表しました。 ユーザーが検索結果から投稿をタップするとスクロールできるフィードに広告が表示されます。
初期のテスト段階の後、Meta は今後数か月以内に世界中の検索結果に広告を掲載する予定です。 ローンチは、ソーシャルネットワークのさらに別の部分に広告をもたらすため、一部の消費者の観点からは、アプリへの歓迎されない追加になる可能性があります.
広告の配置が広く展開されると、世界中のユーザーが検索に関連する広告を目にするようになります。 たとえば、「スキンケア」を検索すると、検索結果フィード内に関連する広告が表示されます。 アカウント名の下にある「スポンサー」ラベルによって、広告と通常の投稿の違いがわかります。
インスタグラムはまた、リマインダー広告を開始します。これは、企業が人々が興味を持つ可能性のある将来のイベントやローンチを簡単に発表、思い出させ、通知できるように設計されています。リマインダー広告の背後にあるアイデアは、広告主が今後の認知度と期待を高めるのを支援することです。イベント。 ユーザーはリマインダーを選択して、Instagram から 3 つの通知を受け取ることができます。 ユーザーは、イベントまたはローンチの 1 日前、イベントまたはローンチの 15 分前とその時刻にリマインダーを受け取ります。 リマインダー広告は、フィードのオプションとしてすべての広告主に展開されています。
画像クレジット: インスタグラム
これらの新しいツールは、Meta が広告売上の減少を目の当たりにしているときに、会社の収益を引き出す能力を高めるのに役立ちます。 2022 年第 4 四半期の収益結果の一部として、Meta は先月、広告収入が前年同期の 326 億ドルから 312 億ドルに減少したことを明らかにしました。 メタ CFO の Susan Li が持っていた 当時指摘された 同社の第 4 四半期の収益は、広告需要の低迷により引き続き圧迫されています。 李氏は、これは「不確実で不安定なマクロ経済情勢」によるものだと述べた。
Meta が 2022 年第 2 四半期に広告売上が減少する中、史上初の四半期収益の減少を報告した後、同社は 2 つの新しい広告スロットを立ち上げて Instagram での広告負荷を増やしました。 Meta は Facebook リールの新しい広告フォーマットを立ち上げ、広告主が Explore のホームページとプロファイル フィードに広告を掲載できるようにしました。
Snap のように、広告需要の低迷に取り組んでいるのは Meta だけではありません。 CEOのエヴァン・シュピーゲルはアナリストに語った 先月、その広告需要は改善されていません。 シュピーゲル氏は、これは経済が不安定な時期に広告主が予算を管理したためだと述べた。