Microsoft は、OpenAI の GPT-4 を利用した新しい検索エージェントである Bing Chat の応答に広告を挿入することを「検討」しています。 これらのスポンサー付きの回答は明確にそのようにラベル付けされていますが、検索エンジンの広告の古いモデルから実際にどれだけ離れているかという疑問が1つ生じます.
マイクロソフトは、実験的な形ではありますが、これが起こっていることを確認しました。 今日公開されたブログ記事で. これは、誰も驚かないことを説明する「少しのコンテキスト」の後の最後からの関連ビットです。
また、7,500 を超える Microsoft Start パートナー ブランドなど、発行元向けの追加機能も検討しています。 最近、いくつかのパートナーと会い、アイデアの検討を開始し、パートナーにとって意味のあるトラフィックと収益をもたらす方法でコンテンツを配信し続ける方法についてフィードバックを得ました。 一緒にモデルを進化させ続けることを目指しているため、次のような検討中の初期のアイデアをいくつか共有しました。
• サイト運営者からのリンクにカーソルを合わせると、そのサイト運営者からのより多くのリンクが表示される拡張されたホバー エクスペリエンスにより、ユーザーはより多くの方法で関与し、サイト運営者の Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。
• Microsoft Start パートナーの場合、チャットの回答の横に Microsoft Start ライセンス コンテンツの詳細なキャプションを配置して、パートナーと広告収入を共有する Microsoft Start のコンテンツに対するユーザー エンゲージメントを促進します。 また、チャット エクスペリエンスに広告を配置して、コンテンツがチャットの反応に貢献したパートナーと広告収入を共有することも検討しています。
広告は数週間にわたって逸話的に報告されていますが、 つぶやき 今日、Glean の Debarghya Das によって野生で捕獲されました。
他の人は、広告はローンチ以来そこにあったが、すべてのユーザーに対して有効になっていないことを指摘しました. 1 つを召喚しようと最善を尽くしましたが、役に立ちませんでした — 私のアカウントでは (まだ) 有効になっていないようです。 しかし、これは明らかに、これから起こることの兆候です。
検索エンジン、そして現在これらの検索エージェントはビジネス モデルの一部であり、何らかの収益化が必要であることを認めましょう。 しかし、検索に革命を起こし、新たに始めることについてのすべての話で、私たちは皆、スポンサー付きの回答よりも少し良いものを期待していたと思います.
上の広告の場合、何がスポンサーになっているのかユーザーにはわかりません。 TrueCar はこの車を販売し、新しいホンダの検索結果に掲載料を払っていますか? それとも、Bing に優先して車の価格を提供するためにお金を払っている参考サイトまたは価格チェック サイトですか? これらの価格がホンダに記載されている価格よりも高いのはなぜですか? Microsoft は、Autotrader または Cars.com のリストを含めないことで報酬を得ていますか? ユーザーはスポンサーなしの結果を要求できますか?
悪意のあることが起こっていると言っているわけではありません。 しかし、一般的に言えば、ユーザーは何が宣伝されているかを理解する必要があります。 検索結果を解析する方法を学びました。通常、広告は小さなボックスで囲まれ、一番上に表示されます。 それを理解するために好きである必要はありません — そしてそれを理解することで、より知的に彼らと関わる (または離れる) ことができます。
このような場合、私はより良い「メタ会話」をしたいと思っています. 答え自体は改ざんされるべきではありませんが、メタコンにはいくつかのリンクがあり、おそらく「新しい HR-V の購入を考えている場合は、TrueCar の最終日に 3 つがリストされました。 （広告）”
これのより悲惨な副作用は、現在のツールではこのような広告をブロックできないことです. 広告としてフラグが立てられたチャットボットの応答を置き換えて、別の応答を要求する uBlock Origin を想像するのは難しくありません。 しかし、ラベル付けされた場所に本質的に予測可能なアイテムとしての広告のパラダイムは明らかに終わりを迎えています。
一方で、うーん…いいですね！ 誰もが広告を嫌いますが、それは Web (確かに、この Web サイトを含む) が元を取っている方法のようなものですが. 他方では、それは新しい、潜在的により巧妙で破壊的な形式の広告であり、簡単に線引きしたり無視したりすることはできません.
チャットボットが言ったことを言うためにお金が支払われたかどうかをユーザーに疑問に思わせることは、「広告」ラベルが付けられていても、信頼を遅らせたり傷つけたりするための優れた方法です. これらの企業が取引についてどれほど正直であるかを不思議に思わずにはいられません。 結果に影響を与えるが、ラベル付けされないプレミアム広告層を持つべきではないのはなぜですか? これは、広告業界の悪ふざけと完全に一致しています。
Microsoft、Google、Amazon、Meta、および他のすべての企業が、これらの高価で計算を大量に消費する言語モデルを心の善意から運用するとは誰も期待していませんが (彼らに心があり、そこに善意があると仮定して)、それは広告をより適切に統合する方法について、もう少し考えてみるのは良いことです。
モデル全体が変化している場合、明白な解決策 (以前に使用していたものとよく似ている場合があります) が最善である可能性は低いです。 そして、それを続けることは、会社の優先事項を暴露し、不信感と懐疑論につながる可能性があります.