十三ヶ月前、 Linktree は、クリエーターが 1 つの簡単に消化できるページでさまざまなプラットフォームへのリンクを収集できるようにするリンク イン バイオ企業で、最新の資金調達ラウンドを発表しました。 Index Ventures や Coatue Management などの金融支援者からの 1 億 1000 万ドルの投資により、Linktree は非常にうらやましい立場に置かれました。 13億ドルと評価された.
わずか1年余りで、物事は異なって見えます。 Meta の CEO である Mark Zuckerberg は、自身の Instagram アカウントで、Instagram ユーザーがアプリ上の自分のプロフィールに最大 5 つのリンクを追加できるようになったことを発表しました。 「おそらく、これまでで最もリクエストの多かった機能の 1 つです」と彼は書いています。
クリエイターは、外部リンクを自分の Instagram プロフィールに簡単に統合できることに喜びを感じています。これまでは、外部リンクをすべて Linktree ページまたは競合他社が提供するページに配置し、それを自分の略歴に配置する必要がありました。 UCLA のソーシャル メディア マーケティング コンサルタント兼インストラクターである Lia Haberman は、次のように述べています。
しかし、Meta の動きは、Linktree とより広いリンクインバイオ経済を魚雷で撃っただけかもしれません。 一部の技術ウォッチャーは、このニュースに次のように反応しました。 つぶやきクリップ から オフィス マイケル・スコットの叫び声、「神じゃない！ いいえ、神様、やめてください。 いやいやいやいやぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ！
しかし、このような動きは避けられなかったと、一部のソーシャル メディア アナリストは主張しています。 「Meta は、人々が何かにお金を払って実験しようとしていました。特に Instagram では、サブスクリプション機能や現在の検証などです。そのため、最終的に複数のリンクを許可し、将来的には料金を請求することさえ簡単にできるように思えました」と、ロサンゼルスを拠点とするデジタル マーケティング コンサルタントの Greg Baroth 氏は、 「バイオ企業のすべてのリンクをRIPする」とツイートした 機能が発表されたとき。 「非常に多くの人々が、現れた多くの「リンクインバイオ」企業を使用し、それらにお金を払っているため、実装する価値があると考えています」と彼は付け加えます. インスタグラムの親会社であるメタは、コメントの要請に応じなかった.
Instagram の変更は、一部のユーザーを対象に数か月間テストされています。 サンドラ・コルトン＝メディチ、医師、作家。 しかし、Colton-Medici は Linktree を使い続けることにしました。 「視聴者をプラットフォーム外に追いやる新しい方法を見つけることは、ソーシャル メディアを利用する企業にとって最優先事項の 1 つです」と彼女は言います。 「Instagram がプロファイルのマルチリンク オプションを導入したことで、ユーザーはアプリ内でリンクを選択し、別のリンクを表示したい場合はアプリに戻る必要があります。」 この追加された摩擦は、Colton-Medici が Instagram に利益をもたらすと考えていますが、彼女の視聴者には利益をもたらしません。
彼女は、Instagram のリンク番号の変更を「称賛に値する」と呼んでいますが、それが提供する機能はまばらだと言います。 Linktree を使用すると、ユーザーは、オーディエンス メンバーが到達するページをカスタマイズできます。 Colton-Medici が Instagram の機能をテストしたところ、1 つのリンクと、他の 4 つのリンクを展開するクリック可能な「もっと見る」リンクが表示されました。 「5 つのリンクのこの隠れた側面は、『私を選んで、私を選んで、私を愛して』と簡単に叫ぶものではありませんでした」と彼女は言います。コンテンツ戦略と、ユーザーが明確な焦点を当てずにうろつくことを許すこととの違いです。」