Snap の株価が第 1 四半期の収益の低迷から打撃を受けた後、同社は本日、 IABのニューフロンツ 新しい広告製品と機会を導入した場所。 こちら、スナップの新しいアメリカ担当プレジデントのロブ・ウィルクです。 以前 Microsoft の広告責任者であり、最高クリエイティブ責任者である Colleen DeCourcy 氏は、Snap パートナーが新しい AI 機能である My AI を活用してスポンサー リンクをユーザーの前に配置できるようにするテストについて語った。 Snap はまた、Snapchat の Friend Stories で最初に表示されるビデオ広告を予約するオプションや、TikTok のような Spotlight 機能内で広告を掲載する機能など、新しい広告スロットを発表しました。
この発表は、Snap の広告ビジネスにとって重要な時期に行われました。 上場企業として初めて売上減少、Snapchat ユーザーは前年比 15% 増加して 3 億 8,300 万人に達したにもかかわらず。
テクノロジー業界の第 1 四半期の結果は、 広告の反発 第 1 四半期にメタを押し上げたアプリは、ソーシャル アプリのエコシステム全体にまだ恩恵をもたらしていません。 こうした影響を感じたのは Snap だけではありません。Google の YouTube 事業も、この四半期に広告収入が 3% 近く減少しました。 新しい広告製品をマーケターに開放することで、Snap はモバイル アプリに広告を挿入する場所をさらに見つけ、収益を増加させる機会を得ました。
Snap が本日発表した広告スロットの多くは従来型の配置でしたが、その発表の 1 つが際立っていました。
イベントで同社は、Snap が新しい AI 機能を使用してスポンサー付きリンクをユーザーの前に表示する方法について話しました。これは、Snap の CEO である Evan Spiegel が決算時にからかっていたことです。
先月、より広い Snapchat ユーザーベースに展開されたばかりの My AI は、Snap Map からレンズ、場所を提案できるようになり、テキストベースの会話に加えて、生成的な Snap を Snapchat+ サブスクライバーに送り返すことができるようになります。ユーザーと。
本日、同社は My AI との会話で、ユーザーと会話に関連するパートナーをつなぐスポンサーリンクのテストを開始したことを確認しました。 たとえば、Snapchat のユーザーが夕食の場所を尋ねた場合、My AI は地元のレストランや食品配達アプリが提供するリンクを返すことができます。 ユーザーが週末の旅行について話している場合、My AI は航空会社やホテルからのスポンサー リンクを返すことができます。 または、ユーザーがビデオ ゲームについて話している場合、ユーザーは地元の小売店から同様のゲームへのリンクを受け取る場合があります。
画像クレジット: スナップ
Snap によると、この機能はまだ初期の実験段階にあり、スポンサー リンクをできる限り便利なものにしたいとのことです。
また、AI からの学習により、Snapchat ユーザーに会話の意図を利用したモバイル ビデオを初めて導入できる可能性があること、および AI とのユーザーの会話が、Snap がアプリ全体でより関連性の高いコンテンツを提供するのにどのように役立つかを指摘しましたスポットライト。 言い換えれば、ユーザーが AI に話しかける内容によって、アプリの別の場所で目にする体験が変わる可能性があるように思えます。
これを支援するために、スナップ ユーザーに通知します ユーザーが手動で AI 会話を削除するまで AI 会話を保存していること。
AI 機能の追加により、Snap の実行速度がどれほど速くなったかは注目に値します。 1ヶ月ほど前に会社が言ってた は、安全諮問委員会に参加する資格のある AI 専門家をまだ求めていました。 また、ペアレンタル コントロールを導入する前に、AI 製品を世界中のユーザーに向けてローンチしました。 一方、Snapchat ユーザーは、サブスクリプション料金を支払わないと機能を[チャット]タブから削除できないという苦情の中で、1 つ星のレビューで AI をパニングしています。
今日のその他の Snap の発表には、2020 年にローンチされた TikTok のクローンである Spotlight が含まれていました。Snapchat は 1 年前に製品内で広告のテストを開始し、先週の決算で、Spiegel は Spotlight が現在 3 億 5,000 万人の月間アクティブ ユーザーに達していると述べました。これは 170% 増加しています。前年比。
現在、同社は Spotlight を世界中の広告主に開放していると、NewFronts で述べた。
スポットライト広告は、最初はサービスの自動プレースメントとして提供され、広告主は Snapchat 広告マネージャーを介してそれらを管理できます。 もちろん、ユーザーが作成したコンテンツの横に広告スロットを購入することにはリスクがありますが、Snap は、Spotlight コンテンツがより多くの視聴者に届く前にモデレートすると述べています。
さらに、Snap は「First Story」と呼ばれる新しいテイクオーバー広告製品を導入しました。これにより、広告主は、ユーザーに表示される最初の Snap Ad (Friend Stories 間のビデオ広告スロット) を予約できます。 同社は、需要が高いと述べたこの製品を、広告主がSnapchatのアプリの他の部分で最初のスポットを予約できるようにするFirst CommercialやFirst Lensなどの既存の製品と比較した. Friend Stories で最初に表示される可能性があるということは、マーケターが離脱する前にユーザーに到達する可能性が高いことを意味します。 米国では、1 日あたりの潜在的なリーチは 5,000 万を超えると Snap は述べています。
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ファースト ストーリーの広告掲載は本日、世界中で開始され、ワーナー ブラザーズが最初のクライアントです。 広告スロットは、今後の機能「The Flash」のマーケティングに使用されます。
同社は本日、米国の Snap Star Collab Studio を通じて、ブランドが Snap クリエーターと協力しやすくすることも発表しました。このサービスは、ブランドが Snap Stars を使って調達、提携し、成果を上げるのに役立ちます。アプリで。 新しいスタジオは、スポンサー付きのストーリーとクリエイティブを作成して実行するために、ブランドを好みの制作パートナー (Studio71、Beeline by Brat TV、Influential、Whalar) と結び付けることでパートナーシップを支援します。
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スナップは年内に API を拡張し、有料増幅用の追加ツールを導入する予定です。これにより、ブランドのクリエイティブがより多くのユーザーにリーチできるようになります。
Snap はまた、今日のイベントで、スポーツ分野で既存のパートナーである NFL、NBA、WNBA に加わる女子ワールドカップと協力する計画を含む、さまざまな新しいコンテンツ パートナーシップを発表しました。 女子ワールドカップは、今後開催されるトーナメントのために、Snapchat のストーリー、スポットライト、カメラに独占コンテンツを提供すると、同社は述べています。
「Snapchat は本当の関係がすべてであり、毎月 7 億 5000 万人以上の人々が接続を構築し、友人、家族、お気に入りのクリエイターと楽しんでいます」と Wilk 氏は述べています。 「ストーリー、スポットライト、クリエーター、マイ AI などで新しいイノベーションや機能を発表する際に、これらの真の関係がブランドに真の影響を与える方法を NewFronts で共有できることを嬉しく思います。」