テスラは長らく広告を避け、代わりに自社製品の改善に資金を使うことを選択してきた、あるいは少なくともCEOのイーロン・マスク氏が最初にそう語っていた。 そうは言っても、同氏は態度を変えており、広告資金で運営されているソーシャルメディアを購入したことが影響した可能性が高い。 マスク氏は最近こう語った 株主らはテスラに対し「少し広告を出して様子を見るだろう」と述べた。
この声明はオースティンで開催されたテスラの年次株主総会で発表され、マスク氏は自動車メーカーの継続的な成長には広告が重要な役割を果たすと認めた。 マスク氏は何年も広告が嫌いで資金は「製品を素晴らしいものにする」ために使われるべきだと主張してきたが、テスラが正しい道を進んでいるという自信を呼び起こす必要がある。 同氏は、正常に機能するマーケティングチームの主要な職務の一つであるテスラの製品や機能について知らない人が多すぎると述べた。
広告は、ここ数年でますます対立が深まっているマスク氏の人物像からテスラを切り離すのに役立つ可能性もある。 多くの人がマスク氏のせいでテスラ車を避けているため、自動車メーカーが独自のメッセージを作り上げて広める能力は役に立つだろう。
マスク氏のツイッター買収とその後のスタッフの大半の喪失は、広告主を疫病のようにプラットフォームから遠ざけた。 Twitterをめぐる報道はここ数カ月でやや沈静化しているが、マスク氏は専任のCEOに手綱を引き渡す時期が来たと認識しているようだ。 彼が選んだのは、NBCユニバーサルのグローバル広告およびパートナーシップショップを以前率いていたリンダ・ヤッカリーノ氏だ。
[Image: Rokas Tenys via Shutterstock]
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