YouTube は、新しい広告サービスで自社サービスをテレビ広告購入者にとってより魅力的なものにしています 発表された 水曜日にニューヨークで開催された毎年恒例の YouTube Brandcast アップフロント イベントで。 同社は、コネクテッド TV に 30 秒のスキップ不可能な広告を導入すると発表しました。これは、広告主が YouTube Select プログラムを通じて上位の動画をターゲットにした場合に現在実行されている 2 つの 15 秒の連続広告に代わるものです。
2020年に発売された、 YouTube セレクト これは、広告費を確実に高パフォーマンスでありながらブランドに安全な動画コンテンツに振り向けたいと考えているマーケティング担当者に応えるための、同社の継続的な取り組みの一環である。 このプログラムにより、広告主は、音楽、スポーツ、ゲーム、食品、エンターテイメント、テクノロジーなど、さまざまなカテゴリーにわたって、より厳選された高品質のクリエイターやパブリッシャーにアクセスできるようになります。
同社は内部データを引用し、現在、YouTube Select のインプレッションの 70% 以上がテレビ画面に表示されていると述べた。
今後、YouTubeの広告主は、30秒の長めの広告を使ってこれらの動画全体でキャンペーンのターゲットを絞ることができるようになり、YouTubeによれば、これにより広告主の目的とより合致し、「より豊かなストーリーテリング」が可能になるという。 これは、広告主が YouTube の視聴者にリーチするためだけに短いコンテンツを作成するのではなく、既存の資料を再利用できることも意味します。 一方、テレビ視聴では既に一般的となっているため、自宅の視聴者も大画面で視聴する場合は30秒の長い広告を受け入れる可能性が高いとYouTubeは考えている。
この機能は、コネクテッド TV デバイスに「一時停止」広告の追加とともに導入され、広告主はビデオが一時停止されたときにブランドを紹介できるようになります。
広告エクスペリエンスの更新は、YouTube (YouTube TV を除く) を発見したニールセンのレポートに続いて行われます。 米国で視聴時間が伸びている唯一のストリーミング サービスでした、Netflix、Disney+、HBO Max、Prime Video、Peacock、Huluなどの他のサービスは減少するか横ばいのままです。 YouTube の視聴数は、2023 年 3 月 27 日から 4 月 30 日までに 1.5% 増加、または 0.3 シェア ポイントの増加でした。 報告書が見つかった。
同社は、Meta や Snap などの他のテクノロジー企業と並んでデジタル NewFronts に加えて、TV Upfronts に出展することで、しばらくの間テレビ広告の金額を追いかけてきました。 これはストリーマーにとっては正しい行動かもしれません。なぜなら、テレビ広告料金を請求できるようになるだけでなく、米国における YouTube の視聴のほぼ半分が現在テレビで視聴されているからです。 報告された情報 今月上旬。
YouTube TV を含め、YouTube は先月、米国のコネクテッド TV を通じて 1 億 5,000 万人以上のユーザーに視聴されました。 YouTubeも発表 ブランドキャストで。
YouTubeは、スキップ不可の一時停止広告に加えて、広告主は間もなく、YouTube TVやプライムタイムチャンネルでのライブゲームを含む、あるいはハイライトや試合後の解説などを視聴する際に、同社のNFLコンテンツ全体を通じてフットボールファンにリーチできるようになるだろうと述べた。関連性のあるコンテンツ。 さらに、NFL パートナーシップの一環として、フットボール シーズン開始後に NFL の YouTube チャンネルに新しいオリジナル ショート シリーズ「NFL Creator of the Week」を追加します。
もちろん、YouTube はイベントでも自社の AI 機能を強調し、広告主がキャンペーン目標を達成するために最適なフォーマットの組み合わせを見つけるのに Google AI が役立つと指摘しました。