MBLMマーケティンググループのマネージングパートナーであるマリオ・ナタレッリ氏は、マスク氏の政治的転換と物議を醸すツイッター投稿を、「青」のリベラルな顧客から「赤」の保守的な買い物客にシフトしようとする試みとは考えていない。
ナタレッリ氏は、「マスク氏が赤色顧客に軸足を移そうとしているという主張には同意しない」と述べた。 「彼が意図的にそうしていると考えるのは、非常に近視眼的であるように思えます。」
ナタレッリ氏によると、アップルなど青、ウォルマートなど赤とみなされるブランドの多くは、ブランドの強みに焦点を当てることで、米国の政治情勢の幅広い層を魅了することができるという。
MBLMは毎年ブランド親密性レポートを発行しており、昨年テスラをトップの自動車メーカーにランク付けした。 ナタレッリ氏は、テスラが今年後半に発売される2023年のランキングでは順位が下がると予想している。 昨年、MBLMの全体的なブランド親密さランキングではディズニーがトップとなり、テスラとアップルがそれに続いた。
ナタレッリはこの本の共著者でもあります。 ブランドの親密さ、新しいマーケティングパラダイム。
ナタレッリ氏は、テスラは素晴らしい製品、将来への明確なビジョン、そして有能な経営陣によって、依然として非常に前向きなブランドストーリーを持っていると述べた。 しかし、マスク氏は政治評論家に足を踏み入れることで、そのメッセージを踏みにじっている。
「人々のアイデンティティと、彼らが運転する自動車ブランドは大きく一致している」とナタレッリ氏は語った。 「これは、多くの人にとって、あなたが誰であるか、何が好きなのかについての大きな表明です。」
テスラは、その製品は好きだが、今では「なぜ有毒なものに貢献する必要があるのか？」と自問しているファンを置き去りにしている。 ナタレッリさんは語った。