ご記憶のとおり、2000 年代初頭は風変わりな映画マーケティングの黄金時代でした。 ARG (代替現実ゲーム) はいたるところにあり、次のような多様な映画を宣伝するために作成されました。 「AI人工知能」 と “ダークナイト。” この時代はフラッシュ モブの時代でもあり、何百万人もの罪のない人々が突然振り付けられたダンスにさらされました。
パラマウントとロサンゼルス・タイムズが「M:I III」の「歌うニュースラック」キャンペーンをでっち上げたのも、おそらくこの精神に基づいているのだろう。 彼らの計画は、利用者がニュースラックを開いたときに、前述の赤いプラスチックの箱、より具体的にはタイムズ紙が表現したところの「デジタル音楽装置」で「ミッション：インポッシブル」のテーマソングを流すというものだった。 タイムズ関係者によると、これは 「日常のニュースラック体験」の中の「特別なミッション」。
この計画は予想以上にうまくいきました。2006 年 4 月 28 日、カリフォルニア州サンタクラリタの居住者が、サンド キャニオンとソレダッド キャニオンの交差点にある LA タイムズの硬貨販売機に不審な装置が接続されていると報告しました。 さらに、ロサンゼルス西部の退役軍人医療センターでは、 歌う箱のもう一つが発見されました。
これらの報道による影響は、『フォールアウト』で起こり得る影響ほどひどくはなかったが、それでもあまり良くなかった。サンタクラリタでは爆弾処理班が出動し、その後、不審なニュースラックを爆破した。 一方、ロサンゼルス西部では医療センターが避難し、約300人の住民と患者が避難を余儀なくされたと伝えられている。