何としても成長しようと、インスタントポットは自己調理し、破産を申請した

先週、インスタントポットでピントビーンズを1ポンド作りました。 とても美味しい豆だったので、コンロで煮るときのように焦げたり放置したりする心配もありませんでした。 子供の頃に母が使っていた古い圧力鍋のように、爆発する心配もありませんでした。 インスタントポットは豆をとても上手に調理します。 かなりのものをとても上手に調理します。 信頼性が高く、手頃な価格で、焼き加減は最悪ですが、本当に多目的デバイスのように感じます。

そして現在、インスタントポットは非常に優れた製品を作っているにもかかわらず、それほど人気が​​ありません。 親会社が連邦破産法第11章を申請した 一方、今後の方向性を模索する間、貸し手からの1億3,250万ドルの資金調達に関する新たな契約が同社を支援すると述べた。 1月には、 ウォールストリートジャーナル インスタントポットがリストラアドバイザーを雇用したと報じられた、企業を悲惨な経済的苦境から救い出すための一般的な戦術であり、3月には、 別のヒット商品を見つけようとする同社の探求についての記事を投下した。 それは公平なことだ。 必要になるかもしれません。 インスタント ポットの減少に関する正確な数字はわかりませんが、電子マルチクッカー デバイス カテゴリの売上高が 2020 年以来 50% 減少していることはわかっています。インスタント ポットがそのカテゴリの大部分を占めていることを考えると、それが売上が低迷している大きな理由の 1 つです。

また、2021年に同社が小売業者から1億ドル相当の注文をキャンセルしたこともわかっており、これにより短期的には歓迎すべき品薄状態が生じた可能性があるが、小売業者と消費者の両方のインスタントポットに対する需要が冷え込んだ可能性が高い。

売上高は減少傾向にあるが、成長を続ける必要性は衰えていない。 これが、Instant ブランドの空気清浄機や Instant ブランドのコンベクション オーブン (エアフライヤーと呼ぶのは嫌いです) などにつながり、おそらく今日の破産発表にもつながったのでしょう。

成長を続ける必要性の 1 つは、同社が 2009 年当時の創業者 4 人から 1,900 人以上のフルタイム従業員を抱えるようになり、給与計算を行う必要があるためです。 広報担当者が語った。 ウォールストリートジャーナル 同社は2020年以来、従業員の15パーセント近くを解雇したという。

同社が絶対に成長を続けなければならないもう1つの理由は、プライベートエクイティ会社であるコーネル・キャピタルが同社に期待を寄せていることだ。 2019年にインスタントを創業者から買収 そしてそれを Corell Brands と合併させ、残り物を加熱する可能性のあるすべての Pyrex および CorningWare 製品を製造しています。

このような事態が起きたのは初めての企業ではない。 テクノロジーに隣接する企業がテクノロジー業界の期待に背負われることがよくあります。 単に特定のことに非常に優れているだけではなく、無限に成長し、新たなカテゴリーを常に見つけて参入しなければなりません。

非常に優れているということは、品質が高いという利点がありますが、成長が遅く、利益が小さく、市場の変動の影響を受けやすいことを意味します。たとえば、突然全員が在宅勤務になり、本当に調理に優れた製品の必要性が低下するなどです。迅速かつ無人で。

たとえ好調なときであっても、継続的な成長を追い求めるには、それ自体の問題が伴います。 通常、新しいプロジェクトに資金を提供するために引き受けた借金を抱え、結局は何が定着するかを確認するためにあらゆる種類のプロジェクトを立ち上げることになります。 うまくいったら、Gmail、iTunes、または ストレンジャー・シングス。 しかし、失敗すると、Google Wave、Google Stadia、Google Plus、iTunes Ping などの不均一なリメイクが得られます。 カウボーイビバップ。 Apple、Netflix、Google などの企業と、Instant や Cornell の状況との違いは、Apple、Netflix、Google がそれぞれ電話、サブスクリプション、広告ですでに大部分の収益を上げている巨大企業であるということです。

インスタントポットの現CEO、ベン・ガドボア氏は、自分の会社が置かれている状況を確かに理解している。 WSJ インスタントポットは「製品の現象であり、最終的には製品の現象であり、最終的には減速する」と述べた。 これが、彼が同社に電気ダッチオーブン、スタンドミキサー、コーヒーメーカーなどの新製品の開発と販売を奨励した理由です。

彼は、自分の会社が普及させたものを再活性化するのではなく、むしろ新たな現象を見つけて、利益を他のカテゴリーに追い求めたいと考えている。 インスタントはインスタント ポットの再設計を約束しており、ガドボア氏は人々が古いものから買い替えるようになることを望んでいるが、インスタント ポットは表面上のものを超えた方法で改良される可能性がある。 おそらく、別の炊飯器を所有する必要があるグミライスを作ることはできないでしょう。 あるいは、インスタントポットのような悲しいジュージュー音を立てる代わりに、実際に肉を焼く発熱体を作ることもできるだろう。

私はこのデバイスとその可能性のファンです。 しかし、電気ダッチオーブン（それは単なるクロックポットではないでしょうか？）や、私のキッチンエイドに代わる可能性が低いスタンドミキサーの計画について聞いて、私も警戒しており、今日の破産の発表には特に驚きませんでした。 必ずしも成長する必要がない場合もあります。 たった 1 つのことだけで非常に優れていることもあります。