映画チケットの売り上げが依然としてパンデミック前の最高水準に及ばない中、アジア各地のマルチプレックス運営会社は、興奮を生み出し、人々を映画館に呼び戻すための型破りな戦略を展開し始めている。
地域コンサルタント会社アーティザン・ゲートウェイのデータによると、2022年のアジア太平洋地域の劇場興行収入総額は約101億ドルで、パンデミック前の2019年の178億ドルから減少した。 2023 年の最初の 5 か月間で、ディズニーの映画など、いくつかの大ヒット作が公開されました。 ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー3 そして日本のアニメ すずめ —この地域での売上増加に貢献しましたが、アジアのほぼすべての国で出展者が新型コロナウイルス感染症以前の最高水準に達するにはまだ長い道のりがあります。
おそらく、多重化オペレーターが少し実験的になり始めたのは驚くべきことではありません。 ここでは、この地域全体から 3 つのカラフルな例を紹介します。
タイの四本足の映画ファン
タイでは今月初め、同国最大の映画館グループであるメジャー・シネプレックス・グループが、傘下の３店舗でペット同伴可能な映画館を開設した。 「i-Tail ペット シネマ」と名付けられたこの会場では、ペットの食べ物や飲み物の割引のほか、ペットのおもちゃやアクセサリーを販売する自動販売機も提供しています。 映画館自体は、体重 11 ポンド (5 kg) 未満の猫と小型犬を同伴できますが、キャリーバッグに入れるか、ペット用おむつを着用する必要があります。
ペット同伴可能な映画館の人間のチケット料金は、メジャー シネプレックスの通常の劇場と同じで、ペット 1 匹につき 150 バーツ (約 4.30 ドル) の追加料金がかかります。 3つの映画館は当初、週末のみペット同伴可能な定期上映を提供している。
メジャー・シネプレックス・グループの最高マーケティング責任者ナルト・ジャンサノン氏は、「同社は、これらの映画館の顧客の大部分がペットの飼い主であることを認識し、これらの映画館をオープンすることを決定した」と語った。 バンコク・ポスト。
タイでは過去10年間でペットの所有率が急増しており、2021年の業界推計によると、同国は現在、中国に次いでアジア第2位のペット産業があり、犬約830万頭、猫約370万頭と考えられている。
「この新しい事業により、より多くのペットの飼い主が映画館に集まり、週末の朝の稼働率が10パーセントから30～40パーセント上昇することを期待しています」とナルト氏は述べ、上映への反応が良ければ、メジャーはすでにそれを達成していると付け加えたペットに優しいスクリーンを追加の場所にも開設する予定です。
マニラの人魚と人魚
ディズニーの実写映画 リトル・マーメイド 同作は、黒人俳優ハリー・ベイリーを主演に起用したことに対する人種差別的な反発により、東アジアの一部地域で苦戦を強いられている。 しかしフィリピンでは、これまでのところ2023年最大の映画となり、月曜日の時点で540万ドルを稼いだ（ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー Vol. 3 は470万ドルで2位）。 『リトル・マーメイド』への熱意は、マニラ南部パサイ市のSMシネマで映画公開初日の週末に開催された一連の人魚と人魚のコスプレ上映会で存分に発揮された。 この上映会は、マーメイド愛好家、愛好家、プロのマーメイドプールパフォーマーで構成されていると自称するマーメイズ PH コミュニティによって企画されました。
「世界中のマーフォークの仲間たちを呼び集めて、世界に私たちの存在を示してください！ 映画を見に行くときは人魚の尻尾を着けてください」と同団体は公式招待状で述べたが、予想を上回る反響があったようだ。
韓国での批評家ガイド付き上映会
韓国は長年にわたり、世界で最も成熟した革新的な映画館市場の 1 つです。 地元業界のリーダーである CJ CGV は、4DX 没入型座席や Screen X プレミアム大型スクリーンなどの最先端の劇場技術を発明しており、国内の主要な劇場グループは、BTS のコンサートを最高級のチケット価格で映画館にライブストリーミングするなどの人気の取り組みと提携しています。 しかし、この国の興行収入はパンデミックからの回復が最も遅い国の一つでもあり、出展者は新たな試みを続けている。
今年初め、韓国第3位の映画館会社であるメガボックスは、全国51の映画館でワールド・ベースボール・クラシック・トーナメントの試合を中継することで、映画ファンをはるかに超えてそのリーチを拡大した。
もう一つの主要サーキットであるメガボックスとロッテシネマも、特別上映会を主催するなど、古典的な映画体験を深めるための活動を組織しています。 イニシェリンのバンシー などの最近のオスカー候補者たちと地元の著名な映画評論家が集まり、照明が点灯すると観客と映画についてのディスカッションを主導しました。