今年は、 LGBTQ+ コミュニティと、プライド月間の特別商品で彼らを魅了しようとしている企業との関係は、まあ、かなり問題を抱えている。 アンハイザー・ブッシュのような、ソーシャルメディア上で同性愛者のクリエイターをフィーチャーすることを選択した企業に対する保守的な消費者によるボイコットを受けて、ブランドは6月中、応援メッセージを共有することにいつもより消極的であるようだ。 Target のような他の企業は、 削除されました 反発を受けてプライド商品の一部が店頭から撤去される。 さらに、混乱にもかかわらずプライドキャンペーンを維持した人もいる。
これらすべてのことにより、一部のLGBTQ+の消費者やクリエイターは、どの企業が自分たちの権利を本当に支持しているのか、コミュニティを積極的に支援せずにプライド商品の販売で利益を得ようとしてレインボー資本主義に従事しているだけなのかを再評価するようになりました。 書き込み中 転がる石 ジャーナリストのマイルズ・クレーは、「素晴らしい、今はプライド月間でブランド側に付き合わなければならない」という見出しの下で、これまで身を縮めることを拒否してきた企業が「今では、まあ、勇気があるように見えるだろう？」と主張した。 原則的ですか？ たとえ犠牲を払ってでも、偏屈者たちと戦う気はありますか？」
また、プライド資本主義の最も声高で陽気な批評家の一部も、クィアコミュニティに固執するブランドを批判し続けるか、戦術を変えるかという同様の岐路に立たされている。 ここ数年、多くのTikTokerが大手ブランドのプライド商品を嘲笑し、LGBTQ+コミュニティから利益を得ようとする試みを嘲笑してフォロワーを増やしてきた。 今年、彼らは同じことをしていることに気づきましたが、はるかに多くの要素を念頭に置いています。
ホリー・ウェストさんはオハイオ州出身の26歳の劇場職員で、12万人以上のフォロワーがいる。 TikTokで、特に企業が「コミュニティを人間としてではなく利益として見ている」場合、企業のプライドの「欠陥を指摘する」ことは「面白いが、必要でもある」と述べています。 ウェストさんは2021年に初めてアプリ上でプライド商品のレビューを始め、2023年には「醜い」プライドコレクションのレビューを続けている。それでも彼女は、今年はより慎重になっていると感じていることも認めている。
「これを、私がプライドのグッズ全般を批判していると捉えてほしくないのです。右翼の誰かが私の動画を自分の議題の燃料として利用し、『このクィアの人を見てください、彼女は明らかにそうではありません』と言うかもしれないからです」プライドのグッズなんて気にしないよ」とウェストは言う。 「心の中では、私や私のような人々の存在を望まない人が、私が同意していないのに私が彼らに同意していると考えるのではないかと心配しています。」
これはすでに起こっていることです。 昨年、TikTokはウェストの一部の動画をヘイトスピーチとして警告し、削除した。 「彼らのシステムは『あなたは同性愛者をからかっている』と思ったのだと思いますが、私はこう思いました。『私は同性愛者です！』 あなたが私に何を求めているのか分かりません！」 彼女が言います。 その結果、彼女は今年、アプリの自動モデレーションシステムに違反しないように、動画内の言葉遣いにさらに注意を払うようになった。
それでも、こうした懸念にもかかわらず、ウェストは「私は今でも企業のプライドには間違いなく批判的です」と言う（ただし、クィア・アーティストを雇用することで成果を上げた企業を揶揄することは避けている）。 最近のビデオで、彼女はターゲット、ホットトピック、Amazon プライドの商品をレビューし、最悪の例であると思われるものを比較しています。 彼女は、これらの企業がまだ商品を販売しているからといって、感謝の意を表明する必要性を感じていません。