TikTokは、親会社ByteDanceの子会社が発送・販売する商品を販売する新しいアプリ内ショッピングセクション「Trendy Beat」をテスト中であることを認めた。 この機能は、最初に報告された フィナンシャル・タイムズ、現在英国でテスト中です。 ショッピングコーナーでは、耳垢を取る道具など、話題の動画に登場した人気アイテムを取り揃えております。
同社は木曜日、TechCrunchに対し、この新しい電子商取引の取り組みは米国ではテストされていないと述べ、現在はブランドがプラットフォーム上で商品を販売できるTikTok Shopサービスに新たな加盟店を追加することに注力していると述べた。
新しい Trendy Beat 機能はまだ米国ではテストされていませんが、将来的にはテストされる可能性があります。 TikTokが提出した 商標出願 これは、テスト機能が最終的に米国にも拡大される可能性があることを示しています。 商標出願には、ドレス、スカーフ、帽子、履物、水着、スリープマスク、セーター、スカート、シャツ、スーツなどのアパレル品が列挙されています。
フィナンシャル・タイムズ紙は、ビデオアプリで自社製品の販売を開始するバイトダンスの計画は社内では「プロジェクトS」と呼ばれていると報じた。 報告書によると、プロジェクトSはアプリ上で人気を集めている製品に関するTikTokの知識を活用しており、バイトダンスはそれらの製品を買収または製造できるようになるという。 伝えられるところによると、バイトダンスはサプライヤーのネットワークを利用してこれらの商品を製造しているという。
この新機能は、主にTikTok Shopマーケットプレイスを通じて代表されるTikTokの現在の電子商取引戦略からの転換を示すもので、TikTokがAmazonやSheinのような小売企業に挑戦しようとしているとみられる。 TikTok Shopでは、同社はブランドがアプリ内で自社製品を直接販売できるようにしているが、この新機能を使えばTikTokは自社製品を販売することになる。 新しいモデルでは、TikTokは、Amazon BasicsやSheinが自社のベストセラー商品を宣伝し、販売する方法と同様のeコマースモデルを運営している。
このニュースは、TikTokが昨年11月から米国でテストを行っているTikTok ShopにPacSunやRevolveなどのブランドを導入している中で発表された。 によると、TikTok Shopはアジア市場では成功しているが、英国では勢いを得るのに苦労しているという。 前 レポート フィナンシャル・タイムズより。 その結果、同社が新しい電子商取引の取り組みを米国に導入する前に英国でテストすることを選択したのは驚くべきことではない。
TikTokは引き続きショッピング機能の開発に取り組んでいるが、競合アプリは勢いを得ることができなかったため、eコマースへの取り組みの一部を縮小していることは注目に値する。 Instagramは1月にショップタブを削除し、その後ライブショッピングの取り組みを中止すると発表した。 Facebookも2022年8月にライブショッピング機能を終了した。
TikTok は米国における電子商取引への取り組みの初期段階にありますが、このアプリはすでにユーザーの買い物習慣に顕著な影響を与えています。 フレーズ “TikTokで買わせてもらいました』は、動画アプリの衝動販売力が人気となっている。 この用語は現在 TikTok で 74 億回再生されており、ハッシュタグには 593億。 新しいアプリ内ショッピング機能は、ユーザーに発見と購入体験への簡単かつ直接的なアクセスを提供することで、これらの売上を大幅に増加させるでしょう。