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インフィニティは、刷新されたロゴとバッジ、および強化された小売体験を含む、最新のブランド アイデンティティを発表しました。 新しいインフィニティのロゴは、以前のバージョンと同様のデザインを維持していますが、若干の変更が加えられています。 地平線に消えていく無限の道を表現し、ブランドの意思を象徴しています。 更新されたエンブレムは、下部の開口部が広くなり、道路の輪郭が狭くなり、地平線がより強調されるのが特徴です。
ロゴのアップデートに加えて、インフィニティはエンブレムの下のワードマークの間隔を広げ、地平線を視覚的に強調しました。 同社は、道路が地平線を越えてグリルに流れる、新しい立体的な照明エンブレムを車両に組み込む予定です。
インフィニティによるこのブランド変更の取り組みは、ジャガー・ランドローバーやポルシェを含むいくつかの自動車メーカーがロゴを刷新する自動車業界のトレンドに倣ったものだ。 業界が電化時代に備える中、あらゆる規模の自動車メーカーが自社のイメージを重視し、顧客とのつながりを強化しています。
ロゴとバッジの変更に加えて、インフィニティは小売体験を刷新し、物理的な小売スペースへの取り組みを再確認しています。 日本のデザイン哲学にインスピレーションを得た新しい小売スペースは、印象的な建築物を展示します。 新しいデザインが最初に導入された場所には、ロサンゼルスのダウンタウン、テキサス州のジョージタウン、メキシコのモンテレー、カタールのドーハが含まれます。
インフィニティは、顧客体験を向上させるために感覚要素も導入しています。 ブランドの特別イベントや小売ショールームでは、日本のヒノキ、スギ、柑橘系の木を注入した、森の香りを想起させるブランドの新しい香りが登場します。 さらに、インフィニティは、太鼓、風鈴、人間の声を組み込んだユニークなサウンドロゴを作成しました。 このサウンドは、コマーシャル、販促資料、企業ビデオで使用されるほか、小売店でのオプションのホールド ミュージックとしても使用される可能性があります。
新しいロゴ、小売スペース、香り、サウンドロゴは、ブランド活性化に対するインフィニティの取り組みを示していますが、売上減少を逆転させるには、視覚的および感覚的な強化以上のものが必要です。 2022 年、インフィニティの販売台数は 20% 以上減少し、2017 年の販売台数は 150,000 台強でしたが、販売台数は 46,000 台強にとどまりました。
インフィニティは新しいエンブレムがいつ自社車両に搭載されるのかを明らかにしていないが、将来のモデルにも搭載されると予想されている。 最近ミシガン州でテストが行われているのが目撃された次世代 QX80 が、更新された 3D バッジを披露する最初の車両の 1 台になる可能性があるとの憶測があります。 さらに、インフィニティが2025年までに新しい2列クロスオーバーを導入する計画であるという噂が流れており、それには再設計されたエンブレムも組み込まれる可能性がある。
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