フィアットは、「喜び、色、楽観主義のブランド」としての評判をさらに高めることを目指しており、英国で最も人気のある車の色であるにもかかわらず、グレーに塗装された車の生産を中止する。
イタリア企業によるジープ アベンジャーへの回答として、今年後半に発売される 600 を皮切りに、 フィアット その色合いをイタリアの色合い、つまりこの国の海、太陽、大地、空と関連付け始めるでしょう。
2023年にフィアットが行う一連の開発の最新のものであるこの戦略は、それぞれの市場でフィアットの車に独特の風味を加え、同社に競争力を与えることを目的としている。
グレーは、英国の顧客が車を仕様する際に長い間最も人気のある色です。 自動車製造業者貿易協会によると、昨年英国で販売された新車の 4 台に 1 台以上がこの車でした。
フィアットのCEO、オリヴィエ・フランソワは「我々はルールを破った。我々はフィアットのグレーの車の生産を中止することにした。これは挑戦的で破壊的であり、喜び、色、楽観主義のブランドとしてのフィアットのリーダーシップをさらに強化することを目的としている。この選択はさらに重要だ」と語った。新しい「ドルチェ ヴィータ」の価値観と、ブランドが体現するイタリアの DNA を人々に伝えます。」
この色の廃止には、「イタリア。色彩の国。フィアット。色彩のブランド。」という新しいキャッチフレーズが添えられています。
フィアットは現在、500、エレクトリック 500、500X、パンダ、ティーポの 5 つのモデルをラインナップしており、いずれも白、オレンジ、赤、青、緑、ゴールド、黒で入手可能です。 同社は各色にイタリアの風景を反映する名前を付けています。
これは、フィアットが2030年までの全電気自動車化に先立ち、残りのラインナップに一連の変更を加えた後に行われる。同社は小型車の製造を継続し、既存の自動車に加え、今後5年間で5つの新型モデルを発売する計画だ。電気自動車のフィアット 500。
さらに、2019年のチェントベンティ・エレクトリック・コンセプトに触発された新しいプラットフォームでの幅広いモデルの開発に取り組んでおり、パンダの銘板を復活させる可能性がある。