TikTok は、ユーザーにローカル コンテンツを表示するように設計された新しい「近く」フィードをテストしています。 同社の広報担当者はTechCrunchに対し、新しいフィードは東南アジアの選ばれたユーザーを対象にテストされており、テストの範囲は現在限定されていると語った. 限定テストに参加しているユーザーには、アプリのホームページの「フォロー中」および「あなたへ」フィードの横に新しいフィード タブが表示されます。
「私たちはコミュニティに価値をもたらし、TikTok 体験を豊かにする新しい方法を常に考えています」と TikTok の広報担当者は TechCrunch にメールで語った。
によって最初に報告された新しいフィード ソーシャル メディア コンサルタントの Matt Navarraは、クリエイターが動画に場所タグを追加できるようにする機能とともにテストされています。 TikTok の広報担当者は、位置タグを追加する機能がクリエイターに徐々に展開されていると述べました。 Nearby フィードが位置タグを持つ動画のみを表示するかどうか尋ねられたとき、広報担当者は、現在の限られた範囲のフィードに基づいて言うのは時期尚早であると述べました.
TikTok は、そのレコメンデーション アルゴリズムによってすでに名を馳せており、Nearby フィードを追加することで、さらにパーソナライズされた関連性の高いコンテンツをユーザーに表示できるようになります。 Nearby フィードのローンチにより、TikTok が Snapchat の Snap Map や最近ローンチされた Instagram の検索可能なマップに追いつくことになることは注目に値する. これらのサービスはどちらも、ユーザーがローカル コンテンツを見つけたり、近くの場所を発見したりする方法を提供します。
TikTok の Nearby フィードも同様のエクスペリエンスを提供しますが、アプリの既に成功しているレコメンデーション アルゴリズムと組み合わせることができます。 理論的には、フィードには実際に見たいローカル コンテンツが表示されるはずです。 たとえば、For You ページにおすすめのレストランや必見のハイキング スポットが頻繁に表示される場合、Nearby フィードには近くのレストランやハイキング コースのビデオが表示されます。
Nearby フィードは、アプリにいくつかの新しい可能性を切り開き、TripAdvisor や Google などのプラットフォームに影響を与える可能性もあります。
このテストは、Google 自身が TikTok が検索製品に切り込んでいることを認めており、Google の Knowledge & Information 組織を運営するシニア バイス プレジデントの Prabhakar Raghavan 氏は最近、若いユーザーが Google 検索の代わりに Instagram や TikTok などのアプリに目を向けていると指摘しているためです。または発見目的のマップ。 Raghavan 氏は、若いユーザーの 40% 近くが食事場所を探すときに、Google マップや検索ではなく、TikTok や Instagram を利用していると述べています。 TikTok が Nearby フィードをより広く展開すれば、この発見プロセスがより簡単になり、より的を絞ったものになる可能性があります。 たとえば、TikTok が近くの人気レストランの動画を近くのタブでユーザーに表示する場合、ユーザーは動画を保存して、何か食べるものを探しているときにそれらに戻ることができます。
Nearby フィードは、近くの企業やサービスの広告を表示するために使用できるため、これが TikTok の調査対象である場合、地元の広告主にとっても新しい機会を開く可能性があることに注意してください。 TikTok はすでにインフィード広告を備えていますが、ローカル広告を追加することで、小規模なブランドや企業が、他の方法では知らなかったユーザーにリーチできるようになる可能性があります。
TikTok によると、他のテスト機能と同様に、Nearby フィードは正式リリース前に変更されるか、完全にスクレイピングされる可能性があります。
現在テスト中の新しいフィードは、短編動画アプリの Nearby フィードだけではありません。 TikTok は、ユーザーが衣料品や電化製品など、さまざまなカテゴリの製品を閲覧および購入できる専用の「ショップ」フィードをテストしています。 この飼料は現在、インドネシアでテストされています。 ショップタブは、販売されている製品のハブとして機能します ティックトックショップ、マーチャントとクリエイターがTikTokで直接製品を展示および販売できるようにするショッピング機能。 TikTok は、Shop タブをより多くの市場に提供する時期や計画があるかについては明らかにしていません。