DS Automobiles は 2024 年に設立 10 周年を迎えますが、販売から 10 年が経過しても、多くの人は依然として、このブランドが何を意味するのか、自動車市場での位置付けを理解するのに苦労しています。
おそらくこれの一部は、DS が独立する前に、より豪華な仕上げとより高いレベルのキットを備えたトップレベルのモデルを示すシトロエンの追加バッジとして 6 年間を費やしたという事実によるものです。
では、DS Automobiles は今もシトロエンの一部なのでしょうか？ それとも何か違うのでしょうか？
DS が 2014 年にフランスの自動車大手から自社ブランドとして分離独立したとき、DS が掲げた野心は「フランスの自動車業界に高級車の伝統を復活させる」ことでした。 それ以来、パリやハイファッションの中心地とのつながりを強調し、その努力を続けている。
同社は、これまでの多くの企業と同様に、ドイツの有力企業であるアウディ、BMW、メルセデス・ベンツが支配するエグゼクティブ市場への参入を試みる一方で、これが自社の車にも伝わったと主張している。
これまでのところ、ドイツ人はほとんど睡眠を失っている。 DS モデルは、その独特のデザインと豊富な装備が称賛されていますが、多くの評論家からは、内容よりもスタイルが多すぎると批判されています。
これには、DS が依然としてファッショナブルであることを戦略の基本としているため、残念そうに肩をすくめるほかありません。 同社は、そのモデルがフランスの豪華さとたっぷりの魅力を備えた「フランスの旅の芸術を体現している」と主張しています。 サヴォアフェール。
では、DSとは誰ですか、何ですか？
DS は 2009 年に、主流のシトロエン シリーズの車に掛ける追加のバッジとして初めて登場しました。特別な塗装仕上げやアップグレードされた内装など、より高級なモデルを示すように設計されました。注目の例は常に時計のストラップに似た模様の革張りでした。 。
新しいバッジを搭載した最初のモデルは、2010 年に登場したシトロエン DS3 ハッチでした。シトロエン DS4 およびシトロエン DS5 と呼ばれる他のハイスペック シトロエンが相次いで続きました。 しかし、親会社のPSAグループは、主流のシトロエンとプジョーのラインナップの上にプレミアムバッジを設置することを長い間望んでいたため、DSは2014年に独立したブランドとしてヨーロッパに投入された（2年前に中国での試験運用に成功していた）。 そのため、その 3 つのモデルはそれぞれ DS 3、DS 4、DS 5 と名前が変更されました。
しかし、なぜDSという名前なのでしょうか？ いくつかの説明が考えられますが、一般的に受け入れられているのは、その名前がシトロエンで最も尊敬されているモデルの 1 つである革命的なモデルを思い起こさせるというものです。 シトロエンDS 1950年代に初めて発売されました。 この文字は「Different Spirit」または「Distinctive Series」を表すとも言われており、フランス語では DS を「ディーゼ」と同じように発音し、「女神」を意味します。 好きなのを選びな…
DS ブランドは、自動車メディアからの新モデルに対する反応がかなり生ぬるいため、多くの購入者の間で依然として認知度や魅力を得るのに苦労しています。 2023 年 7 月の時点で、英国のトップ自動車メディア 35 社からの約 15,000 件のレビューを集計した結果、60% を超える専門家評価を獲得したモデルはありません。 これは、ヒュンダイや起亜自動車などの急成長を遂げているブランドはもちろんのこと、前述のドイツのライバル企業と比べても劣ります。
DS オートモビルズは、電気自動車ブランドとして再発明される 2024 年以降、この点で少し後押しされる可能性があります。 既存の燃焼モデルはライフサイクルを見極める予定ですが、新しい DS モデルはすべて電気のみになります。 この変更は当初の計画より1年前倒しされており、DSはプジョー、シトロエン、フィアット、ボクソールを含む巨大企業ステランティス・グループの姉妹ブランドよりも4年早く移行することになる。
DS Automobiles が英国で発足したのはいつですか?
DS ブランドのシトロエンは 2010 年に英国で登場し始め、DS モデルとしてブランド変更された最初の車は 2014 年に発売されました。
それでも、このプロセスには時間がかかりました。DS 車は数年間にわたってシトロエン ディーラーから売り切れ続けましたが、最初の個別の DS ‘ブティック’ が最終的に 2016 年にロンドンにオープンしました。
DS Automobiles にはどのようなモデルがあり、他に何が登場するのでしょうか?
現在、DS は 4 つのモデル ラインをラインナップしています。 しかし、それほど多くの車を管理しているわけではないにもかかわらず、同社はネーミングシステムをかなり厳しい状況に陥らせてきました…
ラインナップの中で最も小さな車がDS 3で、小型SUV/クロスオーバーモデルです。 これは、命名規則の一部の混乱の出発点でもあります。 2010年に発売されたオリジナルのシトロエンDS3スーパーミニは、2014年に独立ブランドとしてDSが立ち上げられたことによりシトロエンの名を失い、DS 3となった。2019年には、DS 3クロスバックと呼ばれるジャッキアップされたクロスオーバースタイルのモデルに置き換えられた。 その後、今年初めにクロスオーバーがアップデートされ、クロスバックのタグが削除され、DS 3 になりました。まだ混乱していますか?
2023 年 6 月の時点で、DS 3 のエキスパート評価は 47% で、ライバル車に大きく遅れをとっています。その電動バージョンである DS 3 E-Tense は 54% と少し優れています。
2017年に発売されたDS 7クロスバックコンパクトSUVは、シトロエンのバッジを付け直したものではなく、最初からDSとして設計された最初の車であったが、プラットフォームはシトロエンC5エアクロスやプジョー5008と共有されている。2023年にフェイスリフトされ、また、クロスバックのタグも失われ、単にDS 7となった。アウディQ5などをターゲットとすることを意図しているが、専門家評価は2023年7月時点でわずか54％で、同クラス最高には程遠い。
多くのメーカーがSUVを優先して従来の自動車のラインナップを縮小する中、DSは逆の道を進んでいます。 昨年同社は、アウディA3やBMW1シリーズなどをターゲットにした5ドアファミリーハッチ「DS 4」を発売した。 ガソリン、ディーゼル、プラグインハイブリッドバージョンが用意されているが、メディアであまり騒がれておらず、2023年7月時点で専門家評価は57％となっている。これは、同モデルの70％以上の評価には遠く及ばない。ライバルたち。
現在のラインナップで最大のモデルは DS 9 で、ブランドのフラッグシップとして 2021 年春に発売され、エグゼクティブ部門の大手である BMW 5 シリーズやメルセデス・ベンツ E クラスのライバルと認識されています。 繰り返しますが、それは実際には彼らに挑戦するものではなく、専門家評価は56％で、ドイツの大打者よりも約25ポイント低いです。
2024年に計画されている電動専用ブランドへのDSの切り替えは、現行DS 4の電動バージョンの発売から始まり、その後、まったく新しいモデルが続く予定だ（詳細はまだ明らかにされていない）。
DS Automobiles の車はどこで試乗できますか?
シトロエンのアウトレット店にはありません – DS は、従来のディーラー モデルを避け、有名なショッピング モールに「ブティック ストア」を設立しようとしているメーカーの 1 つであり、2016 年に西ロンドンのウェストフィールド ショッピング センターに世界初のブティック ストアがオープンしました。 。
それは完全にはうまくいきませんでした。現在、これらのブティックは「ストア」となり、英国には 25 軒あります。 しかし、はい、多くは自動車小売店の公園内にあり、近くにはシトロエンのアウトレットがあります。 しかし、DS は依然として他社との差別化を図っており、自社の車を購入する可能性のある人に、自宅に車を配送して 24 時間試乗できる機会を提供しています。すべてオンラインで予約できます。
この会社について特に重要なことは何ですか?
DSオートモビルズは、機械部品の均一化が進む自動車市場において、パリを中心としたライフスタイルブランドやハイファッションのイメージを強く持つ自動車ブランドです。
その斬新な時計ストラップのレザーに加えて、自動車のインテリアにはパールステッチのようなデザインタッチが特徴です。パールステッチは、オートクチュールのドレスメーカーから直接作られた革の中に消える糸です。 一方、計器類には高級時計メーカーの技術が活かされています。
高級ファッションとライフスタイルに対する DS のこだわりは、「独占的な世界への扉を開く」と主張する「Only You Privilege」と呼ばれるサービスにまで及びます。 Only You は、新しい DS を購入する人に 3 年間利用可能で、高級レストラン、プライベート ショー、美術館などの限定ツアーへのアクセスを提供します。
まとめ
ファッション中心の DS のイメージは、これまでのところ、ここイギリスではニッチな魅力しか生み出していません。 このブランドは少し変わったものとみなされており、英国の自動車購入者を完全に熱狂させることはありませんでした。 ブランドの経営陣さえも、英国のショールームでの売り上げにあまり満足していないと公言している。
2024 年に電動のみに切り替えることで、ブランドに新たなストーリーが加わり、バイヤーの間で知名度を高める機会が与えられます。 DS の上層部は、「電動車の世界的リーダーの仲間入り」を目指すという野心を大胆に表明しているが、DS モデルが現在のニッチな魅力から大幅に進歩し、その結果として路上でより頻繁に見かけるようになるということを示唆するものは、現時点ではほとんどない。
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