あなただったら 19 世紀に、10 代の若者、十代の若者、大学生にスポーツドリンクを売り込んだとしたら、ホイットマン、エマーソン、ソローといった、当時の大衆文化の著名人にワゴンを乗せるのが最も成功したでしょう。
「彼らは当時の YouTuber でした」とデューク大学のマーケティング教授アーロン ディニンは言います。 「とはいえ、当時人気のメディアはエッセイ、小説、詩でした。 そうやって彼らは視聴者を増やしていったのです。」 それらの聴衆は、今日私たちがソーシャルメディアで見ているのと同じように、信じられないほどの力を持っていました。 彼らは、彼らの作品の良い言葉を広め、作家のキャリアを育む耳と目であり、今日私たちが文学的遺産として認識しているものです。
19 世紀の詩の文化的名声に関するディニンのやや面白い、しかし驚くほど共鳴する観察は、ソーシャル メディアの天才ローガン ポールと KSI、そして彼らが販売している大ヒット スポーツ ドリンクのプライムに直接適用できます。 「それは同じです」とディニンは言います。 「違うのはテクノロジーだけです。」
最近設立18か月のブランドを率いる2人の男 報告 そのプライムは、2022会計年度になんと2億5000万ドルの小売売上高をもたらした。このドリンクは英国だけでなく米国全土で非常に人気があり、校庭で10代の若者がドリンクを物々交換したり、親たちが地元の小売店でケースを求めて大騒ぎしたり、さらにはそのヒントさえあった。廃盤になったフレーバーや入手困難なフレーバーを扱う闇市場が急成長しています。 （私自身がプライムのことを知ったのは、もうすぐ 12 歳になる 5 年生の子供が、サッカー カードのパックを交換して手に入れたボトルを持って帰ってきたときでした。）プライムは現在、水分補給飲料市場で確固たる地位を占めています。ペプシ傘下のゲータレードに次ぐ２位。
このドリンクには、レモネード、アイスポップ、メタムーン、トロピカルパンチなどのフレーバーがあります。 また、ココナッツウォーター、ビタミンB、電解質、筋肉の成長を促進する分岐鎖アミノ酸など、健康的に見える成分も含まれています。 あ GNCのPrimeの事例 29.99ドルで販売されていますが、 投稿 eBay では、限定版や廃盤になった単一ボトルが 1 本 20 ドルから 100 ドル以上で販売されています。 同時に、プライムの親会社、 コンゴのブランド、新たに800万ドルを構築中 本部 ケンタッキー州ルイビルに拠点を置き、UFC と人気のサッカーチーム、アーセナルの両方とのプライムスポンサー契約を仲介しました。 もあります ツイッターフィード ドリンクの在庫レベルを追跡することに専念しています。
総理大臣
Prime が市場のトップに上り詰めたのは、流星のようなものではありません。 しかし興味深いのは、10代、10代、20代がそのブランドに執着しているということではなく、その背後にある戦略が莫大なマーケティング予算や高額なキャンペーンから生まれたものではないということだ。 Prime は、ソーシャル マーケティングに力を入れ、視聴者を深く理解することだけでファンを獲得してきました。
KSI と Paul はそれ自体がブランドです。 ホワイトカラーボクサー ソーシャルメディアの視聴者を利用して富を築いたインターネットの有名人もいます。 KSIの TikTokアカウント 1,150万人以上のフォロワーがいますが、 ポールさんの 1800万くらいで推移しています。
28 歳のポールは、ボクシングを始めるずっと前から YouTube ビデオの膨大なライブラリを持っていました。 彼の最初のビデオは 2008 年で、「マイク・バツキー」という名前でテイクアウトを注文する小学生のいたずら電話を撮影したものでした。 現在、彼のコンテンツは依然として笑いを誘うことを目的としているが、たとえ彼のふざけた行動がどんなにばかばかしい後進性のフラフラ少年に見えても、ほぼすべての投稿の背後にはマーケティングの天才的な微妙な層が隠れている。