Metaの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ氏は、InstagramのTwitterライバルであるThreadsの利用がすでに減少しているとの報道を中止し、月曜日の新しい投稿で「毎日何千万人もの人々が戻ってくる」と指摘した。 このアプリは驚くほど好調なスタートを切り、デビュー後数日でユーザー数が 1 億人を突破し、最近では Twitter の週間アクティブ ユーザー ベースの 5 分の 1 に達しました。 しかし、分析会社のレポートによると、 シミラーウェブ 同氏は、Threadsの使用量が当初の急増からすでに半分に減少していることを示し、競合他社であるTwitterの1日あたりのアクティブユーザー数がわずか1週間で4,900万人から2,360万人に減少したと主張した。
もちろん、新しいソーシャル アプリに対する最初の関心が薄れると、使用量がわずかに減少するのはよくあることです。 ユーザーがアカウントを設定し、友達をフォローし、最初の投稿を行うと、初期のエンゲージメントが殺到します。 しかしその後すぐに、人々はネットワーキングや他の人とのつながりに使用する他のすべてのソーシャル アプリの中で、このアプリが自分たちの日常生活にどのように適合するかを理解する必要があります。 そのため、新しさが薄れた現在、Threads のエンゲージメントが低下するのは驚くべきことではありません。
しかし、ザッカーバーグ氏は、アプリのエンゲージメント数を損失ではなく勝利と位置づけている。
「Threadsコミュニティがどのように団結していくかについて、私は非常に楽観的だ」とCEOは月曜日にThreadsに書いた。 「初期の成長率はチャートから外れていましたが、より重要なのは、今では数千万人が毎日戻ってきているということです。 それは我々の予想をはるかに上回っています」と彼は続けた。 「今年の残りの焦点は、基礎と定着率を向上させることです。 安定するには時間がかかりますが、安定したら、コミュニティの成長に注力します。 私たちはこのプレイブックを何度も実行してきました (FB、IG、ストーリー、リールなど)。Threads も良い方向に進んでいると確信しています」とザッカーバーグ氏は付け加えた。
彼の発言はインスタグラム責任者の以前の発言に続くものである アダム・モッセリは数日前にこう言った 現在の焦点は「エンゲージメント」ではなく、「新製品のたびに見られる最初の山と谷を乗り越え、新機能を構築し、パフォーマンスを向上させ、ランキングを向上させること」だという。 同氏はまた、Threads の成長、維持、エンゲージメントが会社の予測を大幅に上回っていることも確認しました。 つまり、メタは当面は多少の下落は心配していないということだ。
Threadsの初期の成功は、ザッカーバーグとTwitterオーナーのイーロン・マスクとの間の対立を引き起こした。 たとえば先週、Twitter が Twitter 検索でスレッドへのリンクをブロックし始めたことにユーザーが気づきました。 一方、マスク氏は中傷行為に訴えた。 ツイートする 「ザックはクソだ」と、「文字通りのペニス測定コンテスト」を乱暴に提案した。
それでも、ThreadsがTwitterを懸念していることは明らかだ。 著名なTwitterユーザーがプラットフォームを離れないようにする取り組みとして、同社は先週、投稿への返信に表示される広告から得た収益の一部を認証済みクリエイターに支払う新しいクリエイター収益化プログラムを開始した。 クリエイターは 4 ～ 5 桁の収入を得たと報告しています。 Twitterは週末にかけてポリシーを微調整し、認証済みユーザーのレート制限を50％引き上げ、切断される前にスクロールしてより多くのツイートを読めるようにした。 (レート制限は、プラットフォーム上のスパムやボットの活動を削減する手段として制定されていました)。
さらにマスク氏は、Twitterがプロフィールページの閲覧からの広告収入も分配し始めると発表し、これにより「支払い額は約2倍」になると予想し、認証済みユーザーからの閲覧のみがカウントされると付け加えた。
ユーザーベースの点ではTwitterは依然としてThreadsを上回っているが、新しいInstagramアプリはまだ初期段階にある。
Meta は、マルチアカウントのサポート、編集ボタン、プロフィールだけでなく投稿を検索する機能、翻訳、「いいね！」の投稿を再訪問する機能、時系列フィード (別名フォローリング) など、さまざまな機能が Threads に今後提供される予定であると約束しています。フィード）、そしてもちろん、「フェディバース」、つまりマストドンやその他のアプリを含む分散型ソーシャル ネットワークとの統合です。
これらの追加により、アプリが Twitter と同等の機能を達成するにつれて、Threads の使用量と維持率は再び増加する可能性があります。