先週従業員に送られた内部メモによると、Meta は、Facebook、Instagram、および WhatsApp の「可能な有料機能」を特定して構築するための製品組織を設立しています。 ザ・バージ.
新しい部門は、主要なソーシャル アプリ全体に有料機能を構築することへの Meta の最初の本格的な進出であり、その 3 つすべてが何十億ものユーザーを誇っています。 Meta の広告ビジネスは、Apple の iOS での広告トラッキングの変更とデジタル広告支出の大幅な縮小によって深刻な打撃を受けた後に設立されました。 New Monetization Experiences と呼ばれるこのグループは、以前 Meta の研究責任者だった Pratiti Raychoudhury が率いる。
とのインタビューで ザ・バージMeta のマネタイゼーション担当バイス プレジデントで、このグループを監督している John Hegeman 氏は、同社は依然として広告ビジネスの成長に取り組んでおり、アプリで広告をオフにするために人々がお金を払えるようにする計画はないと述べた。 「私たちは、人々が喜んでお金を払い、喜んでお金を払う新しいタイプの製品、機能、および体験を構築する機会を目にしていると思います」と彼は言いました。 彼は、検討されている有料機能について詳しく説明することを拒否しました.
Meta の収益はほぼ完全に広告によるものであり、アプリ全体ですでにいくつかの有料機能を備えていますが、ソーシャル メディアの巨人はこれまで、ユーザーに課金することを優先事項としていませんでした。 Hegeman は、短期的には有料機能がビジネスの重要な部分になることを軽視しましたが、「逆に言えば、新しい価値と有意義な収益を生み出す機会と、ある程度の多様化を提供する機会があれば、それは明らかに魅力的なものであること。」
長期的には、メタは有料機能がビジネスのより有意義な部分になると考えている、と彼は言った。 「5 年間の時間軸で考えると、それは本当に針を動かし、かなり大きな違いをもたらすことができると思います。」
Facebook グループの管理者は、独占的なコンテンツへのアクセスに対して課金することができ、仮想の「スター」を購入してクリエーターに送信することができます。 WhatsAppは特定の企業に対して、顧客にメッセージを送信する機能に対して料金を課しています。Instagramは最近、クリエイターが限定コンテンツへのアクセスに対してサブスクリプションの料金を請求し始める可能性があると発表しました。 6月、CEOのマーク・ザッカーバーグ 言った 同社は 2024 年まで、有料機能とサブスクリプションからの取引を取りません。
より多くの有料機能を推進しているのは Meta だけではありません。 ソーシャル メディア アプリは、ここ数年でますます課金に移行しています。 TikTok は今年初めにクリエイター向けの有料サブスクリプションのテストを開始し、Twitter は Super Follows を支払い、Discord はすべて Nitro サブスクリプションから収益を得ています。 さらに、今年、Telegram と Snapchat の両方が、追加機能のロックを解除する有料層を追加しました。 Snapchat の有料層は、初期のヒットであることが証明されています。
「私たちは明らかに、業界で何が起こっているかに注意を払っています」と Hegeman 氏は述べています。 「そして、この分野で興味深いことを行っている企業が複数あると思います。それらから学び、時間をかけてエミュレートできることを願っています。」