「スター・ウォーズ」がハリウッド映画に影響を与えたのと同じくらい影響力がありましたが、ハリウッドが映画とマーチャンダイジングをどのように結びつけるかにさらに大きな影響を与えました。 ジョージ・ルーカスは 20 世紀フォックスと画期的なマーチャンダイジング契約を結び、映画のライセンスとマーチャンダイジング権と引き換えに、映画を監督するための追加の 50 万ドルの支払いを断りました。 これにより、ルーカスは、将来の映画や製品のライセンスを含め、「スター ウォーズ」の世界を完全に管理できるようになりました。
太陽の下で一見すべてのおもちゃを含む即時の商品化は、ルーカスのギャンブルをカバーする以上のものでした. 「スター・ウォーズ」のおもちゃが棚から飛び去り、劇場は満員になり続け、2 つのオリジナルの続編につながり、ハリウッドでのルーカスの遺産を確固たるものにしました。 ライセンスは、ルーカスが 2012 年に「スター ウォーズ」フランチャイズをディズニーに売却したとき、40 億ドルに上る贈り物となりました。
ルーカスは言った ハリウッド・リポーター 彼は、フランチャイズのマーチャンダイジング面にそれほど興味を持ったことはありません。 彼は言った：
「私はただの映画の男です。ブランディングとライセンス、そしてそのようなことは楽しいです。素晴らしいおもちゃや面白いTシャツ、本当に素晴らしいガジェットや楽しいものがたくさんあるのが好きです。しかし同時にその時、私の主な焦点は映画を作ることだけです。」
彼の焦点は映画にあるかもしれませんが、彼は自分が何を持っているかを知っていました。 メル・ブルックスが「スター・ウォーズのパロディ」の売り込みで電話に出たとき、ルーカスが唯一心配していたのは、マーチャンダイジングの提携でした。