アストンマーティンからの新しいマーケティングキャンペーンがあります。 強度。 駆動。 ちなみに、それはタイプミスではなく、タイトルです。 強度。 駆動。 それで、それはどういう意味ですか？ まあ、それは良い質問です。 それはすべて、若いオーディエンスにブランドを開放しようとすることです。 悪いことではありません。 人間の寿命が限られていることを理解するために、ビジネスでMBAを取得する必要はありません。 あなたが新しい血を吸い込まなければ、あなたの最後の忠実な顧客がこの致命的なコイルをシャッフルしてから約20分後にビジネスはワームフードになります。 強度はどうですか。 駆動。 では、新しい摂取量を増やすつもりですか？ さて、アストンマーティンに説明させてあげましょう。
「戦略的な再配置は、10年以上にわたってアストンマーティンのブランドへの最大の投資であり、パフォーマンスの超高級セグメントの頂点での地位を強化します。 それは、アストンマーティンのコアバリューを支えながら、ブランドが戦略的にターゲットとする若くて裕福な世界中のオーディエンスに対するアストンマーティンの成長する魅力に基づいています。 新しい視覚的および言語的表現に加えて、根本的な再設計には、評価の高い英国のアートディレクターおよびグラフィックデザイナーのピーターサヴィルと協力してメーカーの世界的に有名なデザイン機能によって作成された象徴的な翼への現代的な更新が含まれています。
では、どうぞ。 後ろは全部クリア？ いいえ、私もです。 それでは、それを分解しましょう。 このブランド変更の中心にあるのは、再設計されたアストンマーティンの翼のセットです。 宣伝文句が言うように、再設計はピーター・サヴィルと共同で行われました。 彼はグラフィックデザイナーであり、その専門はレコードカバーでした。彼は、ジョイディヴィジョン、ニューオーダー、オーケストラルマヌーバーズインザダークなどのバンドのスリーブを手がけました。 彼は他のことにも取り組んでいます。 彼は2010年のイングランドサッカーチームのシャツを着ており、自動車会社でも働いています。 頭いい。
今、私は新旧のバッジの違いを徹底的に調査しました、そしてあなたにトラブルを救うために、それらが何であるかを説明させてください。 古いバッジには、文字の下に半円が急降下し、その下部に垂直線がありました。 両方ともなくなっています。 それ以外は、私が見る限り同じです。 あなたがそれを得ることができれば素晴らしい仕事。 素晴らしい仕事は、バッジがどのように作られるかです。 彼らはまだバーミンガムジュエリークォーターで、Vaughtonsによって手作りされています。 Vaughtonsは203年の歴史を持つ銀細工会社であるため、ビジネスを活気づけるために何か正しいことをしていることは明らかです。 1908年ロンドンオリンピックのFAカップやメダルの製作など、豊かな歴史を持つ企業です。 アストンの各バッジを作成するために複雑なプロセスを採用しています。 金属加工、エナメル、ベーキング、クロミング、研削、研磨の21の異なる段階を必要とするもの。 素敵なもの。
もちろん、アストンマーティンには独自の豊かな歴史があります。 新しいバッジは、今週末のフランスGPでF1チームのカラーリングに登場し、最初のF1エントリーの100周年を祝います。 それは良いマーケティングです。 F1は現在失礼な状態にあり、アストンマーティンは競争することで世界中の多くの新規顧客に接しています。 おそらくそれが、新車販売の60％が征服顧客からのものであることがすでに見られている理由ですか？ その最新モデルは、若いバイヤーにも魅力的です。 最近導入されたDBX707のような現在の車は、高速SUVを愛する人々を追いかけています-そしてそれらはたくさんあります。 待望のV12Vantageは、昔ながらのフロントエンジンのV12クーペを求める伝統的なバイヤーにアピールします。 そして、ヴァルキリーがあります。 アストンマーティンができることを示すために上から輝く巨大なハロー。
おそらくそれはすべて、顧客を引き込むための最良の方法は、ブランド変更とわずかに変更されたバッジを使用することではないことを証明しています。 あなたは単に人々が望む良い車を作り、そしてレースに行く必要があります。 成功した自動車会社がいつもやってきたように。 しかし、私はビジネスでMBAを取得していないので、何を知っていますか。